Düzenleme kılavuzu: Tüketicileri Yeşil Geçiş İçin Güçlendirme

Tüketicileri Güçlendirme Direktifi nedir, ne zaman başlıyor ve baskı sektörünü nasıl etkileyecek? Çevre gazetecisi Rachel England, işletmeniz için bilmeniz gereken her şeyi özetliyor.

Mart 2022'de AB Komisyonu, reklamcılıktaki çevresel iddialarla ilgili tek tip standartlar oluşturmak için tasarlanmış iki önerilen direktif sundu. Birincisi, Yeşil Geçiş Direktifi için Tüketicileri Güçlendirme (ayrıca 'EmpCo' olarak da bilinir) Mart 2024'te başladı. İkincisi, Yeşil İddialar Direktifi hala müzakere ediliyor. Her ikisinin de baskı endüstrisi için etkileri olacak.

EmpCo Direktifi Nedir?

EmpCo Direktifinin (EU/2024/825) tam adı 'Adil olmayan uygulamalara karşı daha iyi koruma ve daha iyi bilgi yoluyla tüketicilerin yeşil geçişe güçlendirilmesine yönelik Direktif'tir. Yeni bir düzenleyici rejim değildir, bunun yerine tüketicilerin satın aldıkları ürünler hakkında daha iyi ve daha uyumlu bilgilere sahip olmasını sağlamak için Haksız Ticari Uygulamalar Direktifi ve Tüketici Hakları Direktifini değiştirir. Bu değişiklikler aşağıdakilerle ilgili yeni kuralları içerir:

Genel çevresel iddialar
'Çevre dostu', 'yeşil', 'ekolojik', 'biyolojik olarak parçalanabilir' ve 'enerji verimli' gibi belirsiz ifadeler, öncelikle tanınmış bir eko-etiketleme şeması aracılığıyla yüksek bir standartta doğrulanmadığı sürece yasaklanacaktır.

Sürdürülebilirlik etiketleri
Sürdürülebilirlik etiketlerinin kullanımı daha katı hale gelecek ve yalnızca etiket kamu otoriteleri tarafından belirlenmişse veya bir sertifikasyon planının parçasıysa izin verilecek. Sertifikasyon planları şeffaf olmalı ve herkes için erişilebilir olmalı ve uzmanlar ve ilgili paydaşlarla istişare edilerek geliştirilmelidir.

Gelecekteki çevresel performans
Bir ürün, hizmet veya şirketin gelecekteki çevresel performansına ilişkin iddialar doğrulanabilir olmalı ve zamana bağlı hedefleri içeren ayrıntılı bir uygulama planında yer almalıdır.

Emisyon dengelemelerine dayalı talepler
Bir ürünün sera gazı emisyonları açısından çevre üzerinde nötr, azaltılmış veya olumlu bir etkiye sahip olduğu iddiaları yasaklanacaktır. Bu tür iddialara örnek olarak 'iklim nötr', 'azaltılmış iklim etkisi' ve 'azaltılmış _CO2 ' verilebilir.

Reklamcılık özel bir özellik olarak zorunlu gereksinimler
Yasa tarafından dayatılan herhangi bir çevresel gereklilik (örneğin, bir üründeki geri dönüştürülmüş içerik oranı) ayırt edici bir özellik olarak reklamı yapılamaz. Değişiklikler ayrıca dayanıklılık ve onarılabilirlik hakkında bilgi sağlanmasıyla ilgili yeni kurallar içeriyor ve erken eskimeyle bağlantılı haksız ticari uygulamalar yasaklanacak.

EmpCo Direktifi ne zaman yürürlüğe giriyor?

AB ülkelerinin Direktifi 27 Mart 2026 tarihine kadar kendi ulusal hukuklarına aktarmaları gerekiyor. Kurallar 27 Eylül 2026 tarihinden itibaren geçerli olacak.

Matbaacılar EmpCo'dan nasıl etkilenecek?

Sürdürülebilirlik baskı endüstrisi için giderek artan bir iş endişesi haline geldikçe, birçok şirket kendilerini veya tekliflerini daha yeşil bir alternatif olarak konumlandırdı. Özellikle kağıt ve mürekkep gibi sarf malzemeleri konusunda karbon nötrlüğü ve çevre dostu olma iddiaları yaygındır. Bu nedenle, matbaacıların EmpCo'nun değişikliklerini ihlal ettiklerinden emin olmak için etiketleme ve pazarlama süreçlerini incelemeleri gerekecektir.

Matbaacılar kendi sürdürülebilirlik etiketlerini kullanıyorsa, bağımsız bir sertifikasyon şemasına geçmeyi veya etiketleri tamamen kullanmayı bırakmayı düşünmelidirler. Ancak bu, kendi sorunlarını da beraberinde getirir. Almanya'nın federal matbaa ve medya birliği BVDM'de Ticaret Hukuku Danışmanı olan Anna Lutz, "Bürokratik baskılar ve tabii ki bununla ilgili maliyetler var" diyor. "Ancak bu aynı zamanda şirketlerin mesajı yanlış anlama korkusuyla sürdürülebilirlik konusunda hiçbir işlem yapmaması anlamına gelen 'yeşil susturma' riskini de yaratıyor."

Yeşil Talep Direktifi burada nasıl yer alıyor?

Yeşil İddialar Direktifi (EU/2023/0085) yürürlüğe girdiğinde, AB'nin yeşil aklama yasağını tamamlayacak ve çevreyle ilgili iddialarda bulunmak isteyen şirketler için özel bir doğrulama sistemi getirecektir. Şirketler, bu iddiaları ürünleri için kullanmadan önce, bunlar için kanıt sunmalı ve AB ülkeleri tarafından atanan doğrulayıcılardan ön onay almalıdır.

Lutz'un açıkladığı gibi, bu yaklaşan direktif (EmCo'nun aksine yeni bir düzenleyici rejim yaratacak ) EmpCo uyumluluğu söz konusu olduğunda işleri karmaşıklaştıracak gibi görünüyor. "EmCo kapsamında yeşil iddiaların doğrulanması gerekiyor ve şu anda bu sürecin nasıl işleyeceği net değil," diyor. "Ancak Yeşil İddialar Direktifinin bunun üzerine ne getireceğini de bilmiyoruz. Şirketlerin EmpCo kapsamındaki iddiaları için Yeşil İddialar Direktifi için yeterli olmayacak şekilde harici sertifikasyon araması riski var."

Matbaacılar EmpCo'ya nasıl hazırlanabilir?

EmpCo ve Yeşil İddialar Direktifi'nin yarattığı göreceli belirsizlik göz önüne alındığında, matbaacılar sürdürülebilirlik mesajlarını tamamen kaldırmaya meyilli olabilir, ancak Lutz buna karşı tavsiyede bulunuyor. "Sürdürülebilirlik hoş bir şey değil, ihtiyaç duyulan bir şeydir. Tüketiciler, yatırımcılar ve tedarik zincirlerinin hepsi sürdürülebilir işletmelerle çalışmak istiyor ve gelecekte sürdürülebilirlik gereklilikleriyle ilgili daha fazla mevzuat olacak, bu nedenle gündeminizin en üstünde kalması gerekiyor."

Bunun yerine, mevcut sürdürülebilirlik mesajlarına iyi bir bakış atarak ve iddiaların nasıl doğrulanabileceğini düşünerek başlayın. Malzeme menşei hakkındaki veriler burada önemli bir rol oynayacaktır. Ardından iddiaları doğru bir şekilde doğrulamak için saygın bir sertifikasyon programına katılmayı düşünün. Lutz, altın standardın EmpCo Direktifinde açıkça belirtilen AB Eko Etiketi olduğunu söylüyor. Ayrıca Blue Angel Standardı'nı ve Almanya'da BVDM'nin İklim Girişimini de örnek gösteriyor.

Bu standartların veya diğerlerinin Yeşil İddialar Direktifi kriterlerini karşılayıp karşılamayacağı henüz belli değil; ancak EmpCo ile uyumluluğun sağlanmasına yardımcı olacak ve matbaacıların sürdürülebilirlik çabalarından güvenle yararlanmaya devam etmelerini sağlayacak.