Fikirleri hayata geçirmek

Imageco Genel Müdürü Nathan Swinson-Bullough, yaratıcılığın nasıl yönlendirileceği ve mümkün olanın sınırlarının nasıl zorlanacağı hakkında.

Matbaacılar, marka ajanslarıyla iletişim kurma şekillerinde nasıl daha ikna edici hale gelmeli?

Marka ajanslarıyla çalışmak, Imageco'nun temel iş alanlarından biridir. Çoğu zaman, tasarımcıları, bizi mümkün olanın sınırlarına kadar zorlayan harika konseptlerle ortaya çıkan en yüksek kalitededir. Ancak, genç ve üniversiteden yeni gelen bu tasarımcılar bazen her zaman mümkün olmayan harika fikirler üretiyorlar.

Ancak Imageco'da fikirlerin nasıl hayata geçirileceği konusunda tavsiyelerde bulunan proje yöneticileri ve tasarımcılardan oluşan bir ekibimiz var. Bu ajanslarla çalışmayı kendime görev edindim ve talepkar olabildikleri ve çok zaman alabildikleri için genellikle hesap yönetimine dahil oldum. Bu nedenle, ajansların ihtiyaçlarını bilen iyi bir hesap yöneticisine sahip olmak çok önemlidir. Proje yöneticilerimiz ve tasarımcılarımız doğaları gereği yaratıcı olduklarından, yeni ürünlere de gerçekten meraklıdırlar: onlara yaratıcı ilham veren yaratıcı, dokunsal ve ilginç medya.

Imageco'da bu kadar canlı bir çalışma ortamına sahip olmamızın nedenlerinden biri de budur. Ajans tasarımcılarını, onlara yeni ürünler ve baskı ile inşanın birleşik yaratıcılığının nasıl harika şeylerle sonuçlanabileceğini göstermeye davet ediyoruz.

Imageco'daki pazarlama anlayışımız ve ses tonumuz, tasarım ajanslarına hitap etmeyi amaçlamaktadır, böylece aynı dalga boyundayız. Bu bizim doğal zihniyetimiz: Yaratıcı bir geçmişe sahibim ve tasarımcıların ihtiyaçlarını anlıyorum. Hepimiz rahatız ve yaptığımız şey konusunda tutkuluyuz ve firmanın yaratıcı bir omurgası var, bu da yardımcı oluyor.

Ajanslar, dijital pazarlama yerine yazılı basına yapılan yatırımı nasıl haklı çıkarabilir? Dijitalin yapamadığı ne basabilir?

Bu, büyük ölçüde uygulamaya bağlıdır, çünkü hem dijital hem de basılı bir yeri vardır. Çevrimiçi dijital pazarlama, mağaza içi dijital pazarlama gibi açıkçası çok güçlüdür.

İster projeksiyon haritalama ister dijital özellik duvarları olsun, dijitalle gerçekten yaratıcı şeyler yapılabilir. Ancak başlangıçtan itibaren dijitale büyük yatırım yapılması gerekirken, baskı buna kıyasla çok ucuz. Gördüğüm en iyi perakende mağaza vitrinlerinden bazıları, baskıyı dijital teknolojiyle mükemmel bir şekilde birleştiriyor ve gelecekte bu hibrit mağazalardan daha fazlasını göreceğimizi düşünüyorum. Baskı her zaman yerini alacaktır, ancak ikisini birleştirenler başarılı olacaktır.

Nathan Swinson-Bullough, Imageco baskı pazarlama kutusuyla

Mükemmel baskı pazarlama kutusu nedir? Son zamanlarda hangi fikirleri kullandın?

Harika bir tasarımcımız var, harika bir renk ve stil anlayışı olan Becca, bu yüzden gerçekten güzel bir numune kutusu tasarladı. Pazarlama kutumuzda yalnızca sürdürülebilir ürünler sergiliyoruz. Güzel ve çekici bir kutu yapmak için geri dönüştürülmüş kağıttan yapılmış broşürümüzü ve gerçekten harika bir geri dönüştürülmüş kart kartvizitini ekledik. Dahil edebileceğimiz çok fazla ürün var ama biz bunu temel ürünlerle sınırlandırmayı seçiyoruz. Güzel ve göz alıcı bir numune kutusu bir tasarımcının masasına oturacak ve sadece bir ürün kaynağı olmakla kalmayacak, aynı zamanda iletişim için bir hatırlatıcı görevi görecektir.

Ne tür bir baskı sizi ayağa kaldırıyor ve dikkat çekiyor?

Her tür baskıyla ilgileniyorum – ışık kutularından duvar kağıdına kadar baskının ve nasıl kullanıldığının sürekli olarak farkında olduğumu söylemek doğru olur. Geçenlerde Cenevre havaalanında netlik ve canlılık açısından mükemmel olan bazı çarpıcı ışık kutuları gördüm. Ayrıca iyi tasarlanmış, çekici duvar kağıtlarını da seviyorum - orada o kadar çok güzel kağıt var ki, iyi basıldığında harika görünüyor.



Karton mühendisliğinin tasarım ve üretim kullanımı, 3D ekranlardan mobilya ve sergi yapılarına kadar sürdürülebilir ve heyecan verici gerçekleşmeler sunan çok çeşitli bitmiş ürünlerle sonuçlandı. Pinterest'te yaratıcı ve ilham verici işler aramayı seviyorum; her şey tasarım ve mühendislikle ilgili. Teknik bilginiz varsa olasılıklar çok büyük – burada Imageco'dakiler de dahil olmak üzere çok zeki tasarımcılar var ve gerçekten yaratıcı şeyler üzerinde çalışıyoruz. Projelerin hayata geçtiğini görmek beni heyecanlandırıyor.

Yazıcılar yaratıcılıklarını başka nasıl ortaya çıkarabilir?

İhtiyacınız olan şey, reklam öğeleri ve üretim teknisyenleri arasındaki doğru dengedir. Bu kombinasyon, her iki disiplini de yeni çözümler üretmeye iter. Denge sağlandığında en iyi sonuçlar elde edilir.

Yaratıcılıktan ilham alıyorum ama yetenekli bir tasarımcı değilim. Sınırları zorlamak ve yeni şeyler denemek için fikirlere sahip olmak ve konseptler geliştirmek için yaratıcı birine ihtiyacınız var. Mürekkep ve malzeme ile pek çok şey mümkündür ve bu yaratıcılığı nasıl kanalize edeceğinizi ve süreçlerinizden en iyi şekilde nasıl yararlanacağınızı bilmektir. İlham veren ve yetenekli bir ekiple çalıştığım için çok mutluyum.. Bu insanlar olmadan bu mümkün olmazdı.