Hepiniz gemiye! Hızlı bir dijital vinil kaplama projesi

Geniş formatlı dijital baskı şirketi PressOn, İngiliz şekerleme sektörünün favorilerinden birinin bir gecede hayata geçirilmesine yardımcı oldu.

Chatham merkezli geniş format dijital yazıcı PressOn, Kasım 2023'te Birleşik Krallık'taki Lakeside alışveriş merkezinde yeni bir Marks and Spencer (M&S) mağazası açıldığında alışılmadık bir markalaşma projesiyle görevlendirildi.

PressOn Proje Müdürü Emma Smith, "Birleşik Krallık genelinde çok sayıda alışveriş merkeziyle ilgileniyoruz ve yürüyen merdiven grafikleri, asansör grafikleri ve afiş asma gibi ticarileştirme projeleri üzerinde çalışıyoruz" diyor.

“Bu vesileyle Essex, Thurrock'ta Lakeside'ın ticarileştirilmesiyle ilgilenen Savills ile çalıştık. Savills bize M&S'nin yeni mağaza açılışı öncesinde bir kampanya yaptığını söylemişti. Bu konuyla bağlantı kurmak için zaten yürüyen merdiven ve asansör grafikleri yapıyorduk ancak daha sonra M&S bizimle doğrudan iletişime geçti.

“M&S, Lakeside'daki yolcu trenini (genellikle çocukları Lakeside çevresinde gezdiren küçük bir tren) devralmıştı, ancak M&S, Lakeside'ı, ünlü Percy Pig şekerleme hediye kutusunu yansıtacak şekilde trenin markasını Percy Pig Express olarak değiştirmelerine izin vermeye ikna etmeyi başarmıştı. Bize düşüncelerimizi, hangi ürünleri kullanacağımızı ve Lakeside trenini Percy Pig Ekspresine dönüştürmek için nasıl bir yol izleyeceğimizi sordular.”

Hiçbir iz bırakmayın

Bu, sınırlı bir süreye sahip bir promosyon olduğundan ve trenin daha sonra normal görünümüne dönmesi gerekeceğinden, onu Percy Pig Express'e dönüştürmek için kullanılan herhangi bir medyanın kalıcı bir varlık bırakmaması çok önemliydi. PressOn'un taksilere markalama basma ve uygulama konusundaki deneyimi sayesinde Emma ve ekip bu durumun nasıl üstesinden gelineceğini tam olarak biliyordu.


“Baskı malzemesi olarak parlak laminatlı Metamark Taxi Media'yı kullandık. Bu, bu tür bir proje için gerçekten iyi bir ürün çünkü bu trenin çok sayıda kavisli kenarı vardı," diyor Emma. Bu seçim, vinilin trenin ön kısmının benzersiz şekline uyum sağlamasına ve maksimum görsel etki için üst düzey parlak bir kaplama sağlamasına olanak tanıdı.

“Başlangıçta M&S'ye trenin çok kavisli ve perçin gibi birçok karmaşık parçaya sahip olan ön kısmını kapatmalarına gerek olmadığını önerdik çünkü trenin o kısmı zaten kırmızıydı. Ancak M&S mükemmeliyetçi olduğundan, zaten kırmızı olsa bile her şeyin kırmızı vinil ile kaplanmasını istediler, böylece tüm tren boyunca tamamen aynı renge sahip olduk.

“Tren için yeterli kapsama sahip olduğumuzdan emin olmak için, taşkın kırmızıyı sürşarjladık - çok fazla kanama olduğundan emin olduk - ve çok sayıda ekstra kırmızı panel bastık. Bu, boyutlardan herhangi birinin herhangi bir şekilde hatalı olması durumunda fazladan vinili azaltıp yerinde yerleştirebileceğimiz ve böylece kaplanmayan herhangi bir yama kalmadığı anlamına geliyordu."

Percy'yi yerine koymak

Trenin karmaşık şeklini basitçe kaplamak zorlu bir iş olsa da, Percy Pig ve arkadaşlarının grafiklerinin tam olarak doğru yerde göründüğünden emin olma ihtiyacı çok daha büyük bir sorundu. Bunu başarmak için PressOn ustaca bir geçici çözüm buldu.

“Trenin teknik çizimleri vardı ancak bunların tam olarak doğru olacağından %100 emin değildik; örneğin çizimlerin üzerinde farklı yerlerde çok sayıda farklı boyut vardı. Bir akşam Operasyon Müdürümüz ve ben bir mezurayla Lakeside'a gittik ve tüm bedenleri kontrol ettik" diyor Emma.

“Sonra markanın Percy Pig unsurlarını ayrı çıkartmalar olarak bastık. Bunları bastırdık, 5mm siyah Foamex üzerine monte ettik, ayrı ayrı kestik ve sonra da sel kırmızısının üzerine yerleştirdik. Eğer bu grafikleri taşkın baskının bir parçası olarak basmış olsaydık ve ölçümler yanlış olsaydı ve Percy Pig grafikleri olması gerektiği yere oturmasaydı, bu çok açık olurdu ve çok büyük miktarda basılı medya daha üretmek zorunda kalırdık.

"Ancak bu öne çıkan tasarım öğelerini ayrı çıkartmalar olarak kullanarak bunları tam olarak doğru alanlara yerleştirebildik. Tüm işi çok daha esnek hale getirdi. Aslında kurulumdan birkaç gün önce ihtiyacımız olan tüm farklı çıkartmaların üzerinden geçtik ve bazılarının eksik olduğunu fark ettik, ancak bunların basılıp kesilmesi basit bir işti."

Üstesinden gelinmesi gereken son engel baskının yerleştirilmesiydi: PressOn'un ekibi trene ancak M&S'nin 15 Kasım'daki büyük açılışından önceki gece erişebildi.

"Bunu başarılı bir şekilde başardığımızdan emin olmak için baskıyı uygulamak üzere daha büyük bir ekip getirmemiz gerekiyordu. O gece trene vinil döşeme işini yerinde altı kişiyle gerçekleştirdik; dört kişilik bir ekip ve Lakeside yürüyen merdivenlerini ticarileştirme ekibimizden aldığımız iki kişilik ek bir ekip."

Muhteşem geri bildirim

Nihai sonuç muhteşemdi; öyle ki, Percy Pig Express'in etkisi Lakeside'a gelen ziyaretçiler tarafından yalnızca bizzat hissedilmekle kalmadı, aynı zamanda sosyal medyada da çok popüler oldu.

“M&S çok mutluydu. M&S Yerel Pazarlama Müdürü Yardımcısı Amy Coleman, PressOn'da bize teşekkür eden bir LinkedIn gönderisi yayınladı ve Percy Pig Express'in videosu küresel M&S Facebook sayfasında yayınlandı," diyor PressOn'un Sosyal Medya ve Pazarlama müdürü Charlotte Webb.

"Bu bizim için kesinlikle en heyecan verici projelerden biriydi çünkü bu, özellikle Noel'den hemen önce olduğu gibi, bir markanın çocuklar için harika anılar yaratmasına yardımcı olabileceğimiz anlamına geliyordu. Bu anlamda bizim için gerçekten ödüllendiriciydi ama M&S ayrıca bize harika geri bildirimler verdi ve sosyal medyada büyük bir etki yarattı, bu yüzden çok heyecanlandık."

Kişisel ve profesyonel düzeyde Emma sonuçtan özellikle memnun kaldı.
“Muhtemelen üzerinde çalıştığım en sevdiğim projelerden biri. Treni görmek için mesai saatleri dışında Lakeside'a ineceğim için çok heyecanlıydım. M&S ile çalışmak çok keyifli; çok büyük bir isim ve Percy Pig çok ikonik bir ürün, dolayısıyla bu proje çok değerliydi.

“Bunu ne kadar uzun süredir yapıyor olursam olayım, işlerin bir vinil levhadan trenin şekline bu kadar iyi uyum sağlamaya nasıl dönüştüğünün hala çılgınca olduğunu düşünüyorum. Bitmiş ürünü görmek gerçek bir şoktu ama inanılmazdı.”