Steve Lister: Yeşil iddialarda bulunmak için pratik bir rehber

Sürdürülebilirlik ve baskı danışmanı Steve Lister, matbaacıların yeşil aklama suçlamalarından nasıl kaçınabileceklerini anlatıyor.

Sürdürülebilir baskı uzmanı Steve Lister, "Çevre dostu, çevre dostu, doğal, biyolojik olarak parçalanabilir, eko, yeşil, saf, organik, kirletmeyen - bunlar artık kaçınılması gereken kelimeler" diyor. "Birçoğu anlamsız; sürdürülebilirlik yolculuğu başladığında birkaç yıl önce harikalardı, ancak şimdi matbaacılara bu kelimeleri pazarlamalarından ve ürünlerinden ne pahasına olursa olsun çıkarmalarını öneririm."

Bir şirketin ekolojik kimlik bilgileri satış noktası haline geldiğinden beri, bazı ürünlerin gerçek çevresel performansı abartılıyor.

Ancak geçmişte, herhangi bir haksızlığa karşı verilen tepki büyük ölçüde bir etik sorunu iken, Yeşil İddialar Direktifi'nin (GCD) yürürlüğe girmesi ve reklam kuruluşlarının artan denetimiyle birlikte, artık hızla yasallık meselesi haline geliyor.

Steve'e göre bununla ilgili bir sorun, yeşil aklamanın her zaman kasıtlı olarak alaycı olmaması.

“Şu anda hem danışmanlık şirketimde hem de POPAI İngiltere ve İrlanda'da Küresel Sürdürülebilirlik Başkanı rolümde yeşil aklama ve sürdürülebilirlik hakkında gerçek ve şeffaf, güvenilir yeni bir anlatının nasıl yaratılacağı konusunda çok sayıda görüşme yapıyoruz çünkü bu aslında yeşil aklamanın tam tersi.

"Ancak, insanlar bu iki noktayla ilgili olarak tam olarak nerede olduklarından emin olmadıkları için sorunlar yaşıyorlar. Bazen, insanlar yeşil aklama yaptıklarının farkında bile olmuyorlar."

Yeni düzenlemeler

Yeşil aklamanın her türlü çeşidiyle mücadele etmeyi amaçlayan Yeşil İddialar Direktifi (GCD) bulunmaktadır.
Steve, "Bu, ilk olarak 2022'de ele alınan, ardından 2023'te Avrupa Parlamentosu'na giden ve Mart 2024'te Avrupa Komisyonu'nun direktifin önerilerini kabul ettiği ve şimdi onaylanması için tek tek ülkelere gönderilen bir AB direktifidir" diyor.

Bir ürünün %100 sürdürülebilir olduğu veya sürdürülebilir kaynaklı olduğu gibi bir iddiada bulunursanız, bunu kanıtlamak gerçekten zordur

"Birleşik Krallık artık Avrupa Birliği'nin bir parçası olmasa da, GCD'nin burada da bir etkisi olacak. Rekabet ve Piyasalar Otoritesi [CMA] gibi Birleşik Krallık'taki kurumlar bunu incelemeye başladı. GCD, iddianın ne kadar küçük olduğuna bakılmaksızın, Birleşik Krallık pazarında faaliyet gösteren ve herhangi bir çevresel veya sürdürülebilirlik iddiasında bulunan tüm şirketleri etkileyecektir. Küresel bir marka veya perakendeciyle çalışıyorsanız, sizi kesinlikle etkileyecektir.

Steve Lister

"Artık yeşil aklama için cezalar var, para cezaları bir şirketin yıllık gelirinin %4'üne kadar çıkabiliyor. Küçük bir matbaacıysanız veya büyük bir marka için çalışan küçük bir ajanssanız, cironuzun sadece %4'ü olmayacak, sağladığınız baskı ürünlerinin en sürdürülebilir, en çevre dostu, en geri dönüştürülebilir ürünlerden yapıldığını söylediğinizde size inanan büyük küresel perakendeci veya markanın cirosunun %4'ü olacak.

"Bu nedenle, baskı işletmeleri şirketlerin yanlış ifadeler kullandıkları için cezalandırılacaklarının ve en sonunda para cezasına çarptırılabileceklerinin farkında olmalılar. Ve bence para cezaları insanların dikkatini gerçekten çekmeye başlayacak."

Doğru kelimeler

Sürdürülebilirlik konusunda dikkatsizce yapılan açıklamalar nedeniyle karşılaşılabilecek olası hukuki ve mali cezalar göz önüne alındığında, hangi ifadeleri kullanabileceğinizi bilmeniz önemlidir.

"İnsanların bu konuda yol almasına yardımcı olmak istedik çünkü bu zor. AB'ye girdiğimizde ve mevzuatın arkasındaki belgelere derinlemesine bakmaya başladığımızda, sürdürülebilirlik iddiaları söz konusu olduğunda kaçınmaları gereken kelimelerin listelerini eklemeye başlamışlardı bile," diyor Steve.

Ancak bir uyarı var. 'Çevre dostu' gibi bazı kelimeler, kullanımlarını kanıtlayabilirseniz kullanılabilir. Ancak burada da önemli bir özen gösterilmesi gerekiyor.

"Bir ürünün %100 sürdürülebilir olduğu veya sürdürülebilir kaynaklı olduğu gibi bir iddiada bulunursanız, bunu doğrulamak gerçekten zordur çünkü hiçbir şirket veya ürün %100 sürdürülebilir olamaz. Daha fazla ayrıntı ve bilgi sağlamalısınız," diyor Steve.

"'Geri dönüştürülebilir' kelimesi bile belirsiz bir terimdir. Bir ürün geri dönüştürülebilirse, %1 mi yoksa %100 geri dönüştürülebilir mi? Bir ürün biyolojik olarak parçalanabilirse, belirli koşullarda altı ay boyunca biyolojik olarak parçalanabilir mi, yoksa sadece dışarıda bırakırsanız 20 yıl boyunca biyolojik olarak parçalanabilir mi?

Bilginiz dahilinde doğru şeyi yaptığınızdan ve doğru malzemeleri kullandığınızdan emin olmak için biraz ödev yapın

"Şirketlerin sürdürülebilirlik iddiaları konusunda daha fazla incelemeye tabi tutulacağını ve yaptıkları açıklamalar konusunda daha şeffaf olmak zorunda kalacaklarını düşünüyorum. Bu 'eko' kelimelerinden bazıları tamamen kaldırılacakken, diğerlerinin tüketicilerin daha iyi anlayabilmesi için daha fazla açıklanması gerekecek."

Daha fazla bilgi edinmek için CMA'nın özel bir Yeşil Talepler Kodu web sitesi bulunmaktadır.

Yazıcılar için en iyi uygulama

Peki, yazıcılar yeşil aklamadan nasıl kaçınabilir? Steve, bunu tek başınıza yapamayacağınızı söylüyor; tedarik zincirindeki kendi konumunuza uygun önlemler almalısınız.

"İlk tavsiyem şu olurdu: malzemelerinizi bilin ve ne kullandığınızı anlayın. Malzeme tedarikçilerinize gidin - mürekkepler, kimyasallar, kağıt - ve onlarla akıllıca bir sohbet edin," diyor.

"Ürünlerinin alternatiflerden neden daha iyi olduğunu sorun. Veri sayfalarını görmek isteyin. Malzemelerin nerede yapıldığını sorun - harika bir malzeme olabilir, ancak dünyanın diğer ucuna gönderiyor olabilirsiniz ve evinize daha yakın bir yerde daha iyi bir versiyonu olabilir. Daha sonra müşterilerinizle yetkiyle konuşabilir ve neden belirli mürekkepleri kullandığınızı veya neden belirli malzemelere geçtiğinizi açıklayabilirsiniz. Müşterilerinizin sizi ne kadar çabuk sürdürülebilirlik uzmanı olarak algılayacaklarına şaşıracaksınız.

"Dünya ilerledi ve sürdürülebilirlik yolculuğunun tamamı olgunlaştı. Şu anda Covid öncesinde bile hayal edemeyeceğim markalar ve perakendecilerle görüşmeler yapıyorum. Bu görüşmeler daha da ayrıntılı hale geliyor.

"İnsanlar sorular sormaya başlıyor ve sürdürülebilirlik manzarası sürekli değiştiği için her şeye cevap veremeyebilirsiniz. Ancak yaptığınız şeyden gurur duyun ve bilginiz dahilinde doğru şeyi yaptığınızdan ve doğru malzemeleri kullandığınızdan emin olmak için biraz araştırma yapın."

Fırsatı yakala

Steve'in baskı sektörünün benimsemesini istediği mesaj da bu: Evet, yeşil aklamadan kaçınmak yasal ve etik bir sorumluluktur, ancak ileri görüşlü şirketler için de bir fırsat sunmaktadır.

Baskıda sürdürülebilirlik konusunda heyecan verici bir dönemdeyiz ve daha önce hiç yapamadığımız güzel bir anlatı yaratabilirsiniz

"Tedarik zincirinde sürdürülebilir bir ortak olarak konumlanma fırsatı hiç bu kadar iyi olmamıştı. Bir baskı şirketinde satış elemanı olsaydım, şimdi heyecanlanırdım çünkü rakiplerinize karşı öne çıkmak için mükemmel bir fırsat," diyor Steve.

"Daha önce hiç olmadığı kadar çok materyalimiz ve daha önce hiç olmadığı kadar çok bilgimiz var. Malzemelerin karbon ayak izimiz, verimli enerji kullanan mürekkep püskürtmeli yazıcılarımız ve daha önce hiç olmadığı kadar sürdürülebilir tedarik zincirlerimiz var. Baskıda sürdürülebilirlik konusunda heyecan verici bir zaman ve daha önce hiç yapamadığımız baskı konusunda güzel bir anlatı yaratabilirsiniz.

"Bu yüzden bunun çok olumlu bir hareket olduğunu düşünüyorum. İşleri daha şeffaf, açık ve daha dürüst hale getirecek. Bu önlemler, küresel markaların ve perakendecilerin ve baskı aktivasyonlarına bakan herkesin bilinçli ve eğitimli seçimler yapmasını sağlayacak."