Yeşil aklamaya karşı dikkatli olun

Yeşil aklamayı önlemeyi amaçlayan yasalar karşısında Two Sides, matbaa işletmelerinin uygulamaları konusunda dürüst ve açık olmaya neden dikkat etmeleri gerektiğini anlatıyor.

Bu yılın başlarında, İngiliz Baskı Endüstrileri Federasyonu ve baskı iş danışmanlığı şirketi Two Sides , baskı ve kağıt endüstrileri üzerindeki yeşil aklamanın zararlı etkilerine dikkat çeken bir Yeşil Aklama yuvarlak masa toplantısı düzenledi.

İngiltere genelinde, bankalar, telekom sağlayıcıları ve kamu hizmetleri şirketleri gibi önde gelen kuruluşlar, çevresel sorumluluk kisvesi altında müşterilerini giderek daha fazla "kağıtsız olmaya" teşvik ediyor. Kağıt faturalar yerine elektronik iletişimi teşvik eden bu iddialar, genellikle kağıttan kurtulmanın ağaçları kurtaracağını ve gezegene yardımcı olacağını öne sürüyor. Ancak, bu anlatı yanıltıcı ve aşırı basitleştirilmiş.

"Kâğıtsız olun, ağaçları kurtarın" veya "Ağaç postasından e-postaya geçin" gibi ifadeler, dijital iletişime geçişin her zaman daha yeşil bir seçenek olduğunu ima ederek halkı yanıltmaktadır. Bu basitleştirme, Birleşik Krallık'ta 116.000'den fazla ve AB genelinde 1.096.000'den fazla kişiyi doğrudan istihdam eden bir sektöre zarar vermektedir. Baskı ve kağıt endüstrilerine bağımlı 8.400'den fazla Birleşik Krallık işletmesi (AB'de 115.700) ile yeşil aklama, yalnızca kağıdın çevresel ayak izi hakkındaki gerçeği çarpıtmakla kalmayıp aynı zamanda önemli bir mali hasara da katkıda bulunmakta ve Birleşik Krallık'ın baskı ve posta endüstrilerine yıllık tahmini 10 milyon £'a mal olmaktadır.

Yanıltıcı iddialar sorunu yaygındır. Two Sides, dünya çapında kağıtla ilgili olarak kanıtlanmamış çevresel iddialarda bulunan 2.650'den fazla şirkete meydan okudu. Sadece Avrupa'da, Axa Insurance, O2 Telefonica ve Calor Gas gibi büyük isimler de dahil olmak üzere 749 şirketi yanıltıcı ifadeleri kaldırmaya ikna etmeyi başardı. Kağıtsız iletişimi zorlayan işletmelerin birincil itici gücü genellikle maliyet tasarrufudur, ancak bunu çevresel olarak üstün bir seçenek olarak çerçevelemek hem yanlıştır hem de tüm bir sektöre zarar verir.

Ancak kağıt ve baskı endüstrisinin kendisi de dikkatli olmalı. Yeşil aklama suçlamalarına karşı bağışık değil. "Çevre dostu", "geri dönüştürülebilir", "biyolojik olarak parçalanabilir" ve "karbon nötr" gibi yaygın terimler genellikle pazarlama materyallerinde kullanılır, ancak açık ve güvenilir kanıtlar olmadan bu iddialar yanıltıcı olabilir. Örneğin, "gezegen-pozitif" veya "yeşil baskı" gibi ifadelerin sağlam, şeffaf verilerle desteklenmesi gerekir. Bir ürünün daha yeşil olduğunu söylemek yeterli değildir; işletmeler bu iddiaları gerçeklerle doğrulamalıdır.

Yeşil aklamaya karşı koymak için FSC, PEFC ve ISO14001 gibi endüstri sertifikaları ve PAS2060 veya ISO 14068 gibi karbon standartları, çevresel iddiaların uygun şekilde desteklendiğinden emin olmanın bir yolunu sunar. Bu sertifikalar, işletmelere gerçek çevresel bütünlüğü göstermeleri için çerçeve sağlayan önemli kıstaslar olarak işlev görür. B Corp sertifikası ayrıca etik ve sürdürülebilir uygulamalarını kanıtlamayı amaçlayan işletmeler için güçlü bir standart sunar.

Yeşil aklamaya son

Birleşik Krallık'ta, Reklam Standartları Kurumu (ASA) , Birleşik Krallık CAP Kanunu'nun 11. Bölümü aracılığıyla işletmeler tarafından yapılan yeşil iddiaları düzenler. ASA, tüm çevresel iddiaların açık, belirli ve sağlam kanıtlara dayalı olması gerektiğini şart koşar. Genelleştirilmiş veya belirsiz ifadelere izin verilmez ve şirketler ürünlerinin yaşam döngüsü etkisi konusunda şeffaf olmalıdır. Uzmanlar arasında bir iddia hakkında önemli bir tartışma varsa, bu iddia evrensel olarak kabul edilmiş olarak gösterilemez. Bu yaklaşım, tüketicilerin kanıtlanmamış iddialarla yanlış yönlendirilmemesini sağlar ve işletmelerin pazarlamalarından sorumlu tutulmasına yardımcı olur.

İngiltere Rekabet ve Piyasalar Otoritesi (CMA) ayrıca altı temel ilkeyi özetleyen Yeşil İddialar Kanunu'nda net yönergeler belirlemiştir. Şirketler çevresel iddiaları konusunda dürüst, doğru ve şeffaf olmalıdır. Ayrıca mesajlarının ürünün gerçek çevresel etkisiyle eşleştiğinden ve önemli ayrıntıları atlamadığından emin olmalıdırlar. En önemlisi, şirketler çevresel iddialarda bulunurken herhangi bir iddiayı güncel, güvenilir kanıtlarla destekleyebilmeli ve bir ürünün tüm yaşam döngüsünü göz önünde bulundurmalıdır. Bu bütünsel yaklaşım, şirketlerin gerçekte olduklarından daha çevre dostu görünmek için operasyonlarının bazı yönlerini seçmediğinden emin olmaya yardımcı olur.

Avrupa genelinde benzer çerçeveler ortaya çıkıyor. Avrupa Komisyonu, çevresel iddiaların kullanımıyla ilgili yönergelerin yanı sıra Yeşil İddialar Direktifini geliştirdi. Bu önlemler, AB'de faaliyet gösteren işletmelerin uyması gereken tutarlı bir yasal çerçeve oluşturmak için tasarlanmıştır. Avrupa Reklam Standartları İttifakı (EASA) da çevresel iddialarla ilgili katı hükümler de dahil olmak üzere sorumlu reklamcılığı teşvik etmek için adımlar attı. Her Avrupa ülkesinin kendi ulusal tüketici koruma otoriteleri vardır ve bu standartların sürdürülmesini sağlar ve Avrupa Komisyonu, mevzuatın 2024 sonu ile 2025 başı arasında yürürlüğe girmesi için bir zaman çizelgesi belirledi. Ülkelerin daha sonra bu yasaları uygulamak için 24 ila 36 ayı olacak ve bu da işletmelerin yaklaşan düzenleyici değişikliklere hazırlanmasını kritik hale getiriyor.

Yaklaşan düzenlemeler, karbon nötr olma veya diğer karbonla ilgili kıstaslara ulaşma iddiasında bulunan işletmelere özel ilgi gösterecektir. Bu giderek daha fazla odak noktası haline geldikçe, işletmelerin çevresel mesajlarının gerçeğe dayalı ve doğrulanabilir olduğundan emin olmaları önemlidir.

Şirketler kendilerini yeşil aklama risklerinden korumak için ne yapabilir? Her şeyden önce, sürdürülebilirlik iddialarının güvenilir kaynaklara ve sağlam kanıtlara dayandığından emin olmalılar. İşletmelerin pazarlamalarını, web sitelerini ve diğer iletişimlerini gözden geçirerek yanlışlıkla yanıltıcı iddialarda bulunmadıklarından emin olmaları da önemlidir. Personelin en son çevre standartları ve yönetmelikleri hakkında bilgi sahibi olmaları için eğitim verilmesi de şirketlerin kasıtsız yeşil aklamadan kaçınmasına yardımcı olacaktır.

Geleceğe bakıldığında, daha sıkı AB düzenlemeleri getirildikçe, gerekli standartları karşılamayan şirketler önemli para cezaları ve yaptırımlarla karşı karşıya kalabilir. Endüstri sertifikalarına bağlı kalarak ve çevresel iddialarında şeffaflık sağlayarak, işletmeler güven inşa edebilir ve sürdürülebilirliğe olan gerçek bağlılıklarını gösterebilirler.

Yaklaşan AB düzenlemeleri hakkında daha fazla bilgi edinmek ve ambalaj ve atıklarla ilgili mevzuat hakkında güncel kalmak için işletmeler, en son içgörüler ve kaynaklar için Two Sides web sitesini ziyaret edebilirler.

Bu değişen ortamda bilgili ve uyanık olmak, işletmelerin yeşil aklama tuzaklarından kaçınmasını ve giderek daha fazla çevre bilincine sahip tüketicilerin gözünde itibarlarını korumasını sağlamak açısından önemlidir.

Şirketler bu ilkeleri izleyerek yalnızca gelecekteki mevzuata uyumlu olmayı değil, aynı zamanda sorumlu ve sürdürülebilir iş uygulamalarında lider olarak görülmeyi de sağlayabilirler.