Yeşil yıkama neden kirli bir iştir?

Yeşil yıkama yaygındır - çevresel güvenilirliğin dış kaplaması çok sayıda günahı gizler. Matbaacıların sürdürülebilirliğe doğru dürüstçe nasıl ilerleyebileceğine bakıyoruz.

"Yeşil yıkama" tanımıyla başlayalım. 'Badana yıkama', işleri örten şirketlere ve bireylere atıfta bulunan iyi bilinen bir terim olsa da, yeşil yıkama daha yeni bir fenomen ve deyimdir. Basitçe ifade etmek gerekirse, şirketlerin yaptıkları işi döndürerek veya parlatarak gerçek çevre dostu kimlik bilgilerine sahip olmadıklarını örtme şeklini ifade eder. Dünya, gerçekten alkışlanmayı hak eden pek bir şey yapmadan bize ne kadar 'iyi' olduklarını söyleyen çok zaman harcayan organizasyonlarla dolu.

Yeşil yıkamadan kaçınmanın en iyi yolu, şirketinizi ve ürünlerinizi sadece söze dökmek yerine, mümkün olduğunca çevre dostu yapmaya çalışmaktır.

Yazıcılar bundan suçlu mu? Bazıları, ama aynı zamanda, endüstri rakiplerinin matbaacıların işini haksız bir şekilde boyayan dezenformasyon yaymasıyla bunun da kurbanı.

Yeşil yıkamadan nasıl kaçınılır

Yeşil yıkamadan kaçınmanın en iyi yolu, şirketinizi ve ürünlerinizi sadece söze dökmek yerine, olabildiğince çevre dostu yapmaya çalışmaktır. Ve bunu yapamıyorsanız, öyleymişsiniz gibi davranmayın.

Reklam yapıyorsanız, yolculuğunuzun sonuna ulaştığınızı ima etmek yerine yaptığınız ve aktif olarak üzerinde çalıştığınız şeyleri vurgulayın. Yazıcılar, faaliyetlerinin etkisini hem dürüst hem de şeffaf bir şekilde en aza indirebilirler. Baskı endüstrisi kar amacı gütmeyen Two Sides'in Genel Müdürü Jonathan Tame, “Yazıcıların etkilerini azaltmak için yapabilecekleri çok basit şeyler ve onları desteklemek için yardım ve bilgi kaynakları var. Sürdürülebilir ürünlerin satın alınması ve kullanılması yoluyla kendi üretim etkilerine, süreçlerine ve yalın üretime - enerji verimliliği, geri dönüşüm ve dağıtım ile yukarı akış tedarik zincirlerine bakmalılar. "

Ayrıca, sadece birkaç kutuyu işaretleyip ilerlemek yerine gelişmeye devam etmenin önemini vurguluyor. “ISO 14001 veya / ve EMAS, kuruluşların etkilerini şeffaf bir şekilde yönetmeleri ve raporlamaları için bir çerçeve ve sürekli iyileştirme için bir süreç sağlayan çevre standartlarıdır. Ayrıca şirketlerden satın alırken tedarik zincirlerinin bir ölçüsü olarak bu standardı kullanabilirler. "

Sahayı dengelemek

Tabii ki, baskı şirketlerinin bu tür iyileştirmeler yapması bir şey, onlar için böyle bir şeyle tanınmak başka bir şey. Two Sides'ın kilit rol oynadığı yer burasıdır. Kampanya grubu, sadece baskı dünyasının sürdürülebilirlik açısından yaptığı ilerlemelerin savunucusu olarak değil, aynı zamanda yeşil yıkayıcılar tarafından yapılan hatalı ve yanıltıcı iddialara karşı aktif bir şekilde kampanya yürütmektedir.

Birçok kuruluş, "Çevre Dostu Olun - Kağıtsız Çalışın" ve "E-faturalandırmayı seçin ve bir ağacı kurtarmaya yardımcı olun" gibi temelsiz çevresel iddialar kullanarak müşterilerini dijital hizmetlere geçmeye teşvik ediyor.

Jonathan bunun çok yaygın olduğunu söylüyor. "Maliyetleri düşürmeye yönelik devam eden çabalarda, birçok banka, telekom sağlayıcısı, kamu hizmeti şirketi ve hatta devlet kurumu, müşterilerini" Yeşile Git - Kağıtsız Git "ve" E-faturalandırmayı Seç ve bir ağacı kurtarmaya yardım et ”. Çoğu ülkede, bu tür beyanlarda bulunmak, çevresel iddiaların gerçeklere dayanması ve kanıtlarla desteklenmesi gereken reklam kurallarıyla çelişir. Bu ifadeler tüketicilerin algısını etkiliyor ve sağlam ve sürekli gelişen bir çevresel sicile sahip bir sektöre büyük ölçüde zarar veriyor. "

Two Sides, son 10 yılda 500'den fazla şirkete bu tür açıklamalarla başarılı bir şekilde itiraz etti. Yakın tarihli bir örnek, kopyayı içeren bir e-kart kampanyası yürüten yazılım şirketi Adobe ile ilgiliydi: “İngiltere'de her yıl 900 milyon büyük tatil kartının satıldığını biliyor muydunuz? Ağaçları kurtarın ve onun yerine bir e-kart gönderin. " Kart endüstrisinin çoğu yenilenebilir, sürdürülebilir ve karbon yakalama içerirken, e-atıklar ve e-kartlar ve bulut bilişim için sunucular büyük ölçüde savurgan olabilen bazı zor gerçeklerle zorlandıktan sonra geri adım attılar. Açıkçası, baskı şirketlerinin greenwash yapmamaları önemlidir, ancak rakipler için baskı hakkındaki efsaneleri satmamaları da aynı derecede önemlidir.

'Coronawashing'

Şu anda birçok şirket, dünya genelinde koronavirüs salgınının sonuçlarını değerlendiriyor ve sektör üzerinde derin bir etkisi oldu. Talihsiz olanlardan biri, çevreyi kirleten veya etik olmayan şirketlerin COVID-19'a karşı savaşa yaptıkları küçük katkıyı vurguladıkları 'koronawashing'in yükselişidir.

Jonathan ve İki Taraf Salgın sonrası yeşil yıkamanın son derece farkındadır. "Tüketicilerini para biriktirmeleri için çevrimiçi duruma getirmenin bir gerekçesi olarak COVID-19 kullanan şirketlerin ve virüsün olası bulaşmalarının örneklerini zaten gördük" diyor. Endüstrinin düşük bulaşma riskini endişeli olanlara açıklamasına yardımcı olmak için bu konuyla ilgili bir bilgi formu yayınladık. Daha da önemlisi, artan dijital pazarlamayla birlikte, ekonomi iyileştikçe, sektör markaya ve ajanslara basılı iletişim yoluyla markanızı fiziksel olarak tüketicilerin eline vermenin gücünü hatırlatmalıdır. "

Reklamcılıktaki gerçeği anlamak bazen zor olabilir ve baskı şirketleri için - diğer sektörlerdeki gibi - kendinizi gerçekte olduğunuzdan daha iyi göstermek çoğu zaman cazip gelebilir. Ancak Two Sides gibi kuruluşlarla, dürüst olmayan bir şekilde daha çevreci bir iş modeline geçişe yardımcı olabilirsiniz.