Tedarik zincirinize giren sahte ürünler nasıl durdurulur?

Sahte giysiler üreticilerin kârını alır, ancak teknoloji bundan kaçınmaya ve sahteleri gerçek ürünlerden ayırmaya yardımcı olabilir.

Dünya çapındaki moda endüstrisi, 2020'de sahte ve taklit ürünlerin satışı nedeniyle şaşırtıcı bir şekilde 50 milyar dolar kaybetti. Platformda @yourrichbff olarak bilinen TikTok yıldızı Vivian Tu gibi sosyal medyada büyük bir takipçisi olan etkileyiciler bile, insanlara "dupes" (kopyaların kısaltması) satın almalarını tavsiye etti. Bunun ekonomiler üzerinde olumsuz etkileri oldu. Birleşik Krallık hükümetinden alınan rakamlar, kalpazanlık ve korsanlık yoluyla ekonomiye verilen yıllık kaybın 9 milyar £ - artı her yıl 80.500 iş kaybı olduğunu gösteriyor.

Özellikle hazır giyim sektöründe sahte ürünlerin varlığı yeni olabilir, ancak sahte ürünler onlarca yıldır moda olmuştur. ABD'li tarihçi ve New York'taki Moda Teknoloji Enstitüsü Müze Müdürü Valerie Steele, "Sahte moda ürünlerinin kullanımı bin yıldır yapılıyor" diyor.

Giysiler, tasarımcıların orijinalliği tanımlamanın bir yolu olarak kullandıkları 1800'lerin ortalarına kadar etiketlere sahip değildi.

Ancak, Z Kuşağı ve Y kuşağı büyük kardeşleri yerine süper zengin ünlüleri taklit etmeye çalıştıkça, sahte veya sahte ürün kavramı son birkaç yılda değişti. "Knockoffs", Amerikalı tasarımcıların orada gördükleri modayı kopyalamak amacıyla Paris'e gittikleri 1900'lerde ABD tüketici pazarına girdi. Giysiler, tasarımcıların orijinalliği tanımlamanın bir yolu olarak kullandıkları 1800'lerin ortalarına kadar etiketlere sahip değildi.

Tahmini değeri yaklaşık 500 milyar dolar olan küresel bir pazarda, sahte spor ayakkabıların payı %20'dir . Kalpazanlık, başarının neredeyse doğal bir parçasıdır. The Knockoff Economy kitabının yazarı Kal Raustiala şöyle diyor: "Genel olarak yasal ticaretteki artış, genel olarak yasadışı ticarette artışa yol açar."

Sahteleri tespit etme ve durdurma

Matbaacılar sahte ürünleri nasıl tespit edebilir ve onları tedarik zincirlerinden nasıl uzak tutabilir? eBay'de Kimlik Doğrulama Eğitimi Lideri olan Talulah Jones, gerçekmiş gibi görünen sahte ayakkabıları seçme rolüne sahiptir. Şirketteki kimlik doğrulama sürecinin bir parçası olarak bir koku testi kullanıyor. Zehirli bir koku, ayakkabıların göründüğü gibi olmadığının bir işareti olabilir.

Ancak, sahte ürünlerin izini sürmek için hepimiz burnumuza güvenemeyiz. Ve ürünlere yapıştırılan holografik görüntüler veya barkodlar artık suçlular tarafından ikna edici bir şekilde kopyalanabiliyor ve artık son kullanıcı veya tedarik zincirinizin bir katılımcısı için çok az kullanılıyor.

Temera ve Everledger şirketleri, moda sektöründe satılan ürünlerin orijinalliğini sağlamak ve aynı zamanda tüketicilere hitap etmek için kullanımı kolay teknolojiyi benimsemek için yakın zamanda güçlerini birleştirdi. Moda şirketi Alexander McQueen, Temera'nın RFID-UHF içeren teknolojisini yıllardır kullanıyor.

RFID, dijital verilerin RFID etiketlerinde kodlandığı veya akıllı etiketlerin bir okuyucu tarafından radyo dalgaları aracılığıyla yakalandığı "radyo frekansı tanımlamasının" kısaltmasıdır - barkodda olduğu gibi doğrudan taramaya gerek yoktur. Etiketten veya etiketten gelen veriler, verileri bir veritabanında depolayan bir cihaz tarafından yakalanır ve bir ürünün uçtan uca izlenmesine olanak tanır.

Bir moda ürünü yaratırken sürecin her adımı yakından izlenir ve kaydedilir, böylece ürünün orijinalliği kusursuzdur.

Alexander McQueen şimdi bunu Yakın Alan İletişimi (NFC) ile ekstra bir çip ekleyerek geliştirdi. Bu, tüketicinin bir akıllı telefon kullanarak nihai ürünle etkileşime girmesine olanak tanır ve ürünü ikinci el satmaya karar verirlerse mülkiyeti 'aktarmalarına' olanak tanır. Bir moda ürünü yaratırken sürecin her adımı yakından izlenir ve kaydedilir, böylece ürünün orijinalliği kusursuzdur. Bu şekilde tedarik zinciri şeffaflığı, kullanıcı deneyimi ile mükemmel bir şekilde çalışır.

Bramwith, blockchain kullanmak, tedarik zincirindeki diğer şirketlerle daha yakın çalışmak, uçtan uca izleme ve ürünler için takip kurmak gibi yöntemlerin sahte ürün satanların etkisini azaltmaya yardımcı olabileceğini öne sürüyor.

öğelerin gelişmiş izlenebilirliği ve uçtan uca takibi, taklit ürünlerin satılmasını daha zor hale getirir

Bitcoin'in temel taşı olarak bilinen dağıtılmış bir defter teknolojisi olan Blockchain, kripto para biriminin yanı sıra mallarda kırılmaz ve merkezi olmayan tarihsel bir işlem zincirini sürdürür. Zincir geri döndürülemez ve kalıcı olarak kaydedilir - blok zincirindeki tüm bağlantılar bu geçmişin değişmezliğine bağlıdır. Bu nedenle, gelecekte bile bilinmeyen sorunlar açıkça görülecektir. Diğer firmalar da sahte ürünleri yenmek için blockchain ve QR teknolojisini kullanıyor, bu nedenle ürünlerin izlenebilirliği ve uçtan uca takibi, taklit ürünlerin satılmasını daha zor hale getiriyor.

Yazıcılar ne yapabilir?

Tedarik zincirinizdeki sahte unsurları belirlemek çok önemlidir. Sizi pahalı ve zaman alıcı yasal süreçlere sokabilir veya standartların altında ve tehlikeli olabilirler. Malların etkili bir şekilde korunması, işletmelerin kendilerine göre uyarlanmış bir strateji geliştirmesiyle başlar. IP stratejiniz, uygulanması ve hayata geçirilmesi kolay olacak şekilde basit olmalıdır. Firmanızda basit bir raporlama yapısı oluşturun ve tedarik zincirinizde keşfedilen herhangi bir sahte ürünün etkisini sınırlamak için güçlü yaptırım önlemleri alın. Ek olarak, müşterileri ürünlerinizin orijinalliği konusunda eğitmek, müşteri sadakatini artırmanın yanı sıra cüzdanlarını da koruyacaktır.

RFID ve blockchain, tedarik zincirindeki tüm bağlantılara aynı anda sahte ürünleri ortadan kaldırmak, kaliteyi doğrulamak ve müşterileri memnun etmek için en iyi araçları sağlar.