Yarının Dünyası

Dijital tabela dış mekan reklamcılığını güçlendiriyor

by Nessan Cleary | 21.10.2024
Dijital tabela dış mekan reklamcılığını güçlendiriyor

Ana caddelerde ve ulaşım ağlarında hızla değişen dijital ekranlar daha fazla müşteriye ulaşabiliyor.

Dijital ekranlar on yıldan uzun süredir dış mekan (OOH) reklamcılığı için kullanılıyordu ancak son birkaç yılda büyük bir artış oldu. Bu büyük ölçüde ekranların kendilerindeki iyileştirmeler ve tüketici taleplerini karşılamak için küresel üretim kapasitesindeki artışla sağlandı ve bu da daha düşük fiyatlara yol açtı.

Çoğumuz için bu, kişisel deneyimlerimizin sadece bir uzantısıdır; çünkü hepimiz cep telefonu ve tablet taşıyoruz, dizüstü bilgisayarlar ve büyük ekran televizyonlar kullanıyoruz.

Sonuç olarak, havaalanlarından otellere, alışveriş merkezlerinden reklam panolarına kadar her türlü OOH konumunda ekranları görmeye ve onlarla etkileşime girmeye artık çok alıştık. Bunlar genellikle reklam ve yol bulmanın yanı sıra restoran menüleri, tren saatleri ve kamu hizmeti duyuruları için de kullanılır.

Dijital ekran kullanmanın sayısız avantajı vardır. İzleyicileri çekerler, çünkü üzerine düşen ışığı yansıtan basılı bir ekranın aksine ışık yayarlar. Bu, CMYK yerine birincil RGB renklerinin kullanılmasıyla güçlendirilir, ancak modern yazıcılar ve mürekkepler çok az fark yaratacak kadar iyidir. Ancak baskıdan farklı olarak dijital ekranlar video ve animasyon içerebilir.

Ancak en büyük fayda, mesajları hızla değiştirebilme yeteneğidir. Bu, bir slayt destesi aracılığıyla, belirli bir zaman diliminde yarım düzine farklı ekran arasında geçiş yaparak yapılabilir. Mesajlaşmayı gün boyunca değiştirmek de mümkündür. Örneğin, bir fast food zinciri sabah kahvaltısı, öğlen öğle yemeği vb. reklamı yapmak isteyebilir. Ya da bir perakendeci, hava durumundaki ani bir değişikliğe uyum sağlamak için yazlık kıyafetlerden yağmurluklara ve şemsiyelere geçmek isteyebilir.

Bazı işletmeler sabah kalabalığını hedeflemeyi tercih ederken, diğerleri günün ilerleyen saatlerinde yoldan geçen insanları hedefleyebilir

Aynı şekilde, bazı işletmeler sabah kalabalığını hedeflemeyi tercih ederken, diğerleri günün ilerleyen saatlerinde oradan geçen insanları hedefleyebilir. Bu, reklamverenlere kampanyaları sırasında değişiklik yapma konusunda önemli bir esneklik sağlar. Bu, reklamları farklı konumlardaki ekranlara taşımayı, kampanyayı uzatmayı veya hatta içeriği değişen koşullara uyacak şekilde değiştirmeyi içerebilir, hepsi tek bir düğmeye tıklayarak.

Dijital tabela sistemleri

Başarılı bir dijital tabelanın çeşitli bileşenleri vardır. Elbette, farklı boyutlarda iyi bir LCD ve LED panel seçeneğiyle ekranın kendisi vardır. Ekran, özellikle dış mekan ekranları için, amaçlanan konumunun ortam koşullarıyla başa çıkabilecek kadar parlak olmalıdır.

Dijital ekranın iki temel türü vardır. İlk olarak, küçük posterlerden büyük panolara kadar değişen boyutlarda, basit ekran panoları vardır. Dikey portre modu posterleri otobüs duraklarında ve alışveriş merkezlerinde oldukça yaygın hale geliyor.

Özellikle Londra Metrosu istasyonlarındaki yürüyen merdivenlerin yanına yerleştirilen küçük ekranlar, yolcuların yolculuk hızına göre mesajların ekrandan ekrana atlanmasını sağlayarak oldukça etkili olabiliyor.

Ekranlar otobüslerde ve trenlerde de görülmeye başlandı, hatta bazı vagonların koltuk başlıklarına bile yerleştirildi. Düz ekran paneller hemen hemen her yüzeye uyum sağlıyor ve artık kavisli ekranlar bile mevcut.

Londra metrosunun yürüyen merdivenlerinde dijital tabela kullanılıyor. © Nessan Cleary

Bazı yaratıcı varyasyonlar var. Örneğin Smart Outdoor, Birleşik Krallık'ın dört bir yanına yerleştirilmiş 500'den fazla ekrandan oluşan Smart D4 ulusal ağını kurdu. Ekranlar, alışveriş merkezleri ve Marston's pub zinciri dahil olmak üzere çeşitli yerlere, her zaman göz hizasında olacak şekilde yerleştirildi. Ellerini temizlemek için durduklarında ve yanlarından geçtiklerinde insanların reklamlarla yüz yüze gelmeleri için bir sabunluk içeriyorlar.

Sonra, tamamen farklı bir deneyim sunan dokunmatik ekranlar var. Bazı durumlarda, bunlar ses için hoparlörler de içerebilir, bu özellikle görme engelli kişiler için faydalıdır. Bunun bir başka çeşidi, basitçe güvenli bir tablet tutucu kullanmak ve ardından bir tableti etkileşimli bir dokunmatik ekran olarak kullanmaktır.

Ancak, asıl unsur medya oynatıcısını çalıştıran içerik yönetim sistemidir. Bazı kapalı devre durumlarda içerik bir USB bellekten çalıştırılabilir. Ancak mesajların merkezi bir konumdan tüm ekranlarda kolayca güncellenebilmesi için tamamen ağa bağlı bir sisteme sahip olmak daha yaygındır.

Bu ekranların en büyük dezavantajı kurulum ve kullanım maliyetinin yüksek olmasıdır ve bu nedenle çoğunlukla potansiyel görüş sayısının bu maliyeti haklı çıkarabileceği yüksek yaya trafiğinin olduğu alanlarda bulunurlar.

Baskı ve dijital: sürdürülebilirlik

Sürdürülebilirlik konusunda bazı tartışmalar var. Doğal olarak, dijital tabelayı destekleyenler bunun sadece pikselleri değiştirdiğini ve dolayısıyla atık olmadığını belirtiyorlar. Ancak, ekranların ve ilgili ağlarının üretiminde önemli bir karbon ayak izi var. Tüm teknolojilerde olduğu gibi, bunların da sınırlı bir ömrü var, genellikle beş ila yedi yıl. Bu ekranları geri dönüşüm için parçalamak mümkün ancak bu karmaşık bir süreç. Ayrıca, ekranlar sürekli bir güç kaynağı gerektiriyor ve bu da önemli bir karbon ayak izine sahip.

Basılı reklam panoları ve diğer OOH reklamları çok geniş bir kitleye ulaşabilir ve üretimi, kurulumu ve bakımı nispeten ucuzdur

Baskının sürdürülebilirliği konusunda genelleme yapmak zordur, çünkü bu büyük ölçüde kullanılan alt tabakalara ve mürekkeplere bağlıdır. Modern bir baskı operasyonunda çok az atık vardır. Bazı ekranların kısa bir kullanım ömrüne sahip olduğu doğrudur, belki sadece birkaç hafta, ancak genel olarak, amaçlanan kullanım ömrü ne kadar kısa olursa, alt tabakaların geri dönüştürülebilme olasılığı o kadar yüksektir.

Avantajlarına rağmen, dijital ekranların yüksek maliyetler nedeniyle basılı reklamların yerini alması pek olası değildir. Basılı billboardlar ve diğer OOH reklamları çok geniş bir kitleye ulaşabilir ve üretimi, kurulumu ve bakımı nispeten ucuzdur.

Ayrıca basılı reklam panolarını daha geniş bir alana yayarak mesajı önemli ölçüde güçlendirebilirsiniz. Ayrıca, baskının daha etkili olduğu bazı yerler her zaman olacaktır. Potansiyel müşterilerin daha fazla bilgi edinmesini sağlayan ve reklam verenlerin her bir tabelanın ne kadar etkili olduğunu belirlemesine olanak tanıyan bir QR kodu ekleyerek basılı ekranlara etkileşim eklemek çok kolaydır.

Dolayısıyla ekranların basılı ekranların yerini tamamen alması pek mümkün görünmüyor ancak reklamverenler giderek daha fazla, belirli bir alanda optimum maliyetle en iyi getiriyi sağlamak için hem dijital hem de basılı ekranları kullanabilen hibrit kampanyalara yöneliyor.

by Nessan Cleary Haberlere Geri Dön

Okumaya devam etmek için FESPA üyesi olun

Daha fazlasını okumak ve Club FESPA portalındaki özel içeriğe erişmek için lütfen Yerel Birliğinizle iletişime geçin. Mevcut üye değilseniz, lütfen buradan bilgi alınız. Ülkenizde FESPA Derneği yoksa FESPA Direct'e katılabilirsiniz. FESPA üyesi olduğunuzda, Club FESPA Portalına erişim kazanabilirsiniz.

Son Haberler

Serigrafi baskıdan mürekkep püskürtmeli baskıya, teknolojiden sanata Jon Cone ile
Yazılı Kişiler

Serigrafi baskıdan mürekkep püskürtmeli baskıya, teknolojiden sanata Jon Cone ile

Güzel sanatlar ve fotoğraf baskı alanında öncü yenilikçilerden biri olan Jon Cone ile devrim niteliğindeki Piezography monokromatik mürekkep püskürtmeli sisteminin hikayesini konuşuyoruz.

18-12-2024
Düzenleme rehberliği: ormansızlaşma ve EUDR
İş Önerileri

Düzenleme rehberliği: ormansızlaşma ve EUDR

Yaklaşan Avrupa Birliği Ormansızlaşma Yönetmeliği nedir, ne zaman yürürlüğe girecek ve baskı endüstrisini nasıl etkileyecek? Sürdürülebilirlik uzmanı Rachel England bilmeniz gereken her şeyi özetliyor.

16-12-2024
FESPA Nederland TREND Etkinliği: bilgi ve ilham giderek büyüyor ve gelişiyor
Yazılı Kişiler

FESPA Nederland TREND Etkinliği: bilgi ve ilham giderek büyüyor ve gelişiyor

Club FESPA Online, geçen haftaki FESPA TREND etkinliğinin artan başarısı hakkında FESPA Nederland Genel Müdürü Eduard Hoogendijk ile görüştü.

16-12-2024
Yapay zekanın günümüzde matbaacılar için pratik değeri nedir?
İş Önerileri

Yapay zekanın günümüzde matbaacılar için pratik değeri nedir?

Yapay zeka (YZ), son birkaç yılın en çok konuşulan teknolojilerinden biri oldu ve bunun iyi bir nedeni var. Ancak beklentiler yumuşamaya başladıkça, matbaacılar şu soruyu sormaya başlıyor: YZ'nin bugün gerçek, pratik değeri nedir?

16-12-2024