Net pozitif bir işletme olmanın sektör üzerinde nasıl bir etkisi var?

Sürdürülebilirlik konusunda dünyanın en saygın düşünce liderlerinden biri olan ve eski Unilever şefi Paul Polman'la yakın tarihli Net Positive adlı kitabın ortak yazarlarından biri olan Andrew Winston ile genel olarak işletmelerde olması gereken değişiklikler hakkında konuştuk ve özellikle yazıcılar.

Bize Net Pozitif'ten ve kitabın ana mesajından bahsedin…

Net Positive'i on yıl boyunca Unilever'in CEO'su olan ve sürdürülebilirlik ve onu iş dünyasına taşıma konusunda önde gelen ışıklardan biri olarak kabul edilen Paul Polman ile birlikte yazdım. İkimiz de sürdürülebilirlik gündemini daha da ileri götürmek için gerçek bir aciliyet hissettik çünkü dünyanın iklim değişikliği gibi mevcut sürdürülebilirlik sorunlarında yeterince hızlı ilerlemediğini hissediyoruz.

20 yıl boyunca işletmeleri, sürdürülebilirliğin nasıl değer yarattıklarının merkezinde yer alan temel bir strateji olduğuna ve daha iyi bir iş haline gelmelerine nasıl yardımcı olabileceğine ikna etmek için çalıştım - dünyanın gelişmesine yardımcı olarak gelişen bir şirket. 'Net pozitif şirket' fikri, büyüyen ve kâr eden ve şirketlerin geleneksel olarak her zaman yaptığı her şeyi yapan, ancak bunu dünyanın sorunlarına katkıda bulunmak yerine onları çözerek yapan bir şirkettir.

Tüm bunların altında yatan temel soru: Dünya, içinde işiniz olduğu için mi daha iyi bir yer? Bu soruyu sormanın insanlara geri adım atıp düşünmeleri için zaman verdiğini düşünüyorum. Çoğu insan için cevap vermek çok zor. Bir işletme olarak etkilediğiniz herkesin refahını iyileştirmeye yardımcı oluyor musunuz? Buna tedarikçileriniz, müşterileriniz, çalışanlarınız, hissedarlarınız dahil herkes dahildir.

O zaman pratikte neye benzediği, kitabın neyle ilgili olduğu. Tüm bunları doğal olarak yapan bir işletmeyi nasıl yaratırsınız? Sorunları çözen, insanların refahını artıran ve başta iklim değişikliği ve eşitsizlik olmak üzere en büyük sorunlarımızın çözümüne katkıda bulunan bir işi nasıl yaratırsınız? Bunlar varoluşsal olan ve refahımız için muazzam tehditler oluşturan iki kapsayıcı sorundur.

Baskı endüstrisinin onu daha sürdürülebilir bir endüstri haline getireceğini nerede görebilirsiniz?

Matbaanın rol aldığı o kadar çok sektör var ki. Mesela cadde modası son yıllarda ayak izinin boyutuna uyanan sektörlerden biri. Yıllarca sürdürülebilirlik ve iklim tartışmaları bariz hedeflere – enerji şirketleri, kamu hizmetleri, ağır sanayi – odaklandı. Ancak daha sonra çok büyük etkileri olan başka sektörlerin de olduğu anlaşıldı.

Gıda ve tarım muhtemelen en etkili olanlardır, moda ve giyim de önemli bir etkiye sahiptir. Bu sektörler muazzam bir karbon ayak izi oluşturuyor. En büyük su ayak izlerinden birine sahiptir – üretim sürecinde kıyafetleri boyamak ve daha sonra onları kullandıkça yıkamak. Ek olarak, son yıllarda hızlı modanın büyümesi onu katlanarak daha da kötüleştirdi.



Ancak ileriye dönük nasıl görünebileceğine dair fikirlerimiz var. Klasik sürdürülebilirlik örneklerinden biri Patagonya'dır. İnsanları her zaman gerçekten ihtiyaç duymadıkları sürece bir şey almamaları konusunda zorluyorlar - 'Bu yıl Noel için bu ceketi almayın' diyen bir reklam yayınladılar. Bunu gerçekten kastediyorlar. Büyümeyi ilkeleri kadar önemsemediler ve yine de son on yılda hızla büyüdüler.

Daha uzun ömürlü, sürekli yenileme gerektirmeyen temelleri olan ve ömrünü tamamlamış ürünlerle uğraşan bir sektörün parçası olan bir hazır giyim yelpazesine ihtiyaç vardır. Bunlar büyük zorluklar ve bu sektörlerdeki büyük kuruluşlar şu anda bunlar üzerinde çalışıyor. Pek çok geri alma programı ve yeniden kullanım ve yeniden satış vardır. Sektör için sürdürülebilirlik gerçekten böyle görünmeye başlıyor – ürün akışını azaltmak ve uzun ömürlü ve yeniden kullanılabilecek yeni ürünler yaratmak çok daha çok bir iş modeli sorunu. Bu, giyim ve tekstil ürünleri yapmak için kullanılan enerjinin çoğunu azaltma potansiyeline sahip olacaktır.

Pamuk yetiştiren insanları ve giyim fabrikalarında çalışanları içeren tedarik zincirleriyle sosyal faktör de var. Geçim kaynakları ve refahları da gündemin bir parçası olmak zorunda. Bu gerçekten karmaşık bir endüstri ama doğru yönde ilerliyor gibi görünüyor.

Şirketler esas olarak kar elde etmeye odaklandığında, iş 'kurallarını' anlamak kolaydır. Bu modern çağda şirketlerin bu yeni kuralların tam olarak ne olduğunu bilmesi zor değil mi?

Temel sorunlardan biri bu. İşim, şirketleri sürdürülebilirliği gelişmelerine yardımcı olacak bir konu olarak görmeye teşvik etmeye odaklanıyor, ancak bunun arkasındaki misyon gerçekten hikaye ve anlatımla ilgili.

Son 50 yıl boyunca, neo-liberal ekonomik modelden, iş dünyasının amacının sadece hissedar değerini en üst düzeye çıkarmak olduğunu ve serbest piyasanın her şeyi çözeceğini söyleyen çok özel bir hikayesi var. Hissedar değerine veya hisse senedi fiyatlarına takıntılı hale gelmemizin nedeni, bunların sayılar olması ve anlaşılması kolay olmalarıdır. Ancak bunlar, tam refahın gerçekten dar ölçütleridir. Bu sadece kolesterol seviyenizi alıp bunun size bir insan olarak nasıl olduğunuz hakkında bilmeniz gereken her şeyi söyleyeceğine inanmak gibi bir şey.

İşletmenizin karbon emisyonları, su kullanımı, ücretler ve insan hakları sorunları açısından dünyayı nasıl etkilediğinin bir ölçüsüne sahip olmak çok daha karmaşıktır. Ayrıca ölçülmesi daha zor bir şey. Ama ne tür bir yöne gitmemiz gerektiğini biliyoruz. Karbondan arındırmamız gerektiğini biliyoruz. Maaşları artırmamız gerektiğini biliyoruz. Ulaşmamız gerektiğini bildiğimiz bu temel fikirler var.

Daha fazla bilgi için netpositive.world adresini ziyaret edin.

Matbaacıların sürdürülebilir yenilikçi yöntemler uygulayarak nasıl kâr elde edebileceklerini ve başarılı bir gelecek sağlayabileceklerini keşfetmek için bu röportajın ikinci bölümünü okuyun .