Sportswear Pro: 'Marka Ben' yaratmak

Geçtiğimiz ay düzenlenen Sportswear Pro'nun başarısının ardından panelist ve kişiselleştirme uzmanı James Lawrence-Jones ile etkinlikteki en heyecan verici açıklamalar hakkında konuştuk.

Spor giyim/kişiselleştirme pazarındaki teknolojik gelişmeler

Giderek artan sayıda teknoloji çözümü sağlayıcısı ( MediaClip , Antigro ve Kit Builder gibi) bu alandaki rekabeti artırıyor; bu da inovasyonu ve yeni ürünlerin ve müşteri çözümlerinin hızla geliştirilmesini teşvik ediyor. Bu, ister bir marka ister bu pazara girmek isteyen bir birey olun, müşteri ve bu pazara ulaşmak isteyen üretim şirketleri için faydalıdır.

Temel fayda, tüm bunların yeniliği ileriye taşıması ve benimseme maliyetini düşürmesidir. Artık sezgisel, kullanımı kolay, müşteriye yönelik tasarım araçlarının yanı sıra güven uyandıran 3D önizlemeler ve müşterilerin gerçekten benzersiz, kişiselleştirilmiş spor giyim ve spor kıyafetleri tasarlayabilmeleri, inceleyebilmeleri ve satın alabilmeleri için desteklenen 'yaratıcı araçlar' var. isteğe göre giyin.

Teknoloji, spor takımlarına ve bireylere, vinil bir isimden ve sıradan bir tişörtün arkasına ısıyla basılmış bir numaradan çok daha fazlasını sunma yeteneği sunuyor. Artık müşteriler, benzersiz şekilde tasarlanmış, tam kapsamlı, talep üzerine tam renkli baskılı giysiye sahip, gerçek anlamda kişiye özel bir gömleğe sahip olabilir.

Bu teknoloji aynı zamanda sayıları giderek artan e-ticaret satış kanallarıyla da bağlantılıdır. Pek çok özel ürün oluşturma çözümü artık küçük bağımsız çevrimiçi şirketler ve Etsy bireysel tasarımcıları için kişiselleştirilmiş spor ve atletik gündelik giyim ürünleri sunmak üzere etkinleştirildi ve onlara sunuldu.

James Lawrence-Jones

Yapay zeka (AI), sohbet yoluyla görüntü oluşturmanın yanı sıra desen oluşturma ve sanat eseri döşeme, tekrarlama, yansıtma vb. yoluyla yaratıcılığı da genişletiyor. Yapay zekanın sanat eseri yaratma ve tasarımda kullanılması, herkesin 'Marka Ben'in bireysel tasarımcısı olmasını sağlıyor. Ek olarak, yapay zeka artık üretimi ve üretkenliği optimize etmek, iş toplulaştırma ve yükleme avantajları sağlamak için kullanılıyor.

Kişiselleştirilmiş tekstil ve spor giyim üreten makineler, tüm kapasite ve kalite gereksinimlerini karşılamak üzere tasarlanmış, giderek artan makine yelpazesiyle gelişmeye ve yenilik yapmaya devam ediyor. Üretim makineleri giderek daha yeşil düğmeli işletim sistemleri haline geliyor ve potansiyel olarak vasıflı operatörlere yönelik gereksinimleri azaltıyor. Buna ek olarak, Antigro ve diğerleri gibi şirketlerin sağladığı çözümler, ek vasıflı sanatçılara veya baskıya hazır kişilere gerek kalmadan, uygun renk alanı ve formatta, önceden uygulanmış, önceden optimize edilmiş, baskıya hazır bir dosyayı doğrudan üretime teslim ediyor. Müşteri siparişlerinden dosyalar.

Artan müşteri beklentileri

Sonuçta müşteri beklentileri, onları her geçen gün çevreleyen teknoloji tarafından yönlendiriliyor. Kişiye özel veya kişiye özel isteğe bağlı spor giyime yönelik pazar potansiyeli artıyor çünkü müşterinin bu ürünlere sahip olma beklentisi veya arzusu artıyor. Bu, insanları kendileri hakkında paylaşımda bulunmaya ve görülmeyi, özellikle de benzersiz, özgün ve özel görülme isteğini teşvik eden etkileyici nesil ve sosyal medya platformları tarafından yönlendiriliyor.

Tüketiciler gardıroplarında ve daha geniş yaşamlarında daha fazla kendi markalı veya tek seferlik ürünler talep ediyor. Sosyal medya teknolojisi ve ilk uygulayıcı markaların kişiselleştirilmiş moda sunmadaki başarısı, tüketicinin görülme ve benzersiz görülme isteklerini ve davranışlarını değiştiriyor.

Bu konuyla ilgilenen markalardan bazılarının artık trend belirleyici olarak görüldüğü açık. Spor giyimde, daha geniş spor giyim ve modada kişiselleştirmeye yönelik bir model yarattılar ve bu da müşteri talebini artırdı. Bu nedenle Vans, Nike, Burton Snowboards ve Under Armour gibi markaların tümü, müşterilerin tamamen kişiselleştirilmiş kıyafet veya ayakkabılara birinci sınıf bir fiyata erişmeleri için kullandıkları yaratıcı inovasyon laboratuvarlarını hayata geçirdi. Markalar, IdealFactory ve diğerleri tarafından sunulan türden yaratıcı tasarım zorlukları aracılığıyla müşterilerinin kişiselleştirmeye olan ilgi düzeyini uygun fiyata test edebilir ve öğrenebilir.

Anahtar trendler

İlk ve en önemlisi, benzersiz kişiselleştirilmiş giysi fikriyle müşterinin etkileşimi talebi artırıyor. Buna ek olarak, ortak laboratuvar ve kapsül koleksiyonların modadaki yükselişi, tek seferlik ürünleri Z kuşağı ve influencer nesiller için en çok arzu edilen ürünler haline getiriyor.

Müşteriler ayrıca satın aldıkları ürünlerden ve satın aldıkları şirketlerden karbon ayak izinin azaltılmasını talep ediyor. Tarihsel olarak moda endüstrisi, büyük miktarlarda su ve kimyasal kullanımı ve satılmayan stok ürünlerinin israf edilmesiyle, imalat sektörünü en çok kirleten sektörlerden biri olmuştur. Kişiselleştirme ve talep üzerine baskıda açık ve olumlu bir mesaj var: "Sıfır atıkla yalnızca istediğinizi yaptık."


Ayrıca, daha geniş kişiselleştirme endüstrisinden, bir müşterinin benzersiz bir ürünle olan kişisel bağlantısının, bu ürünün tek kullanımlık moda olarak değerlendirilme olasılığının çok daha düşük olduğu anlamına geldiği de açıktır: 'duygusal dayanıklılığa' sahiptir. Değerlendirilip tamir edilecek ve uzun ömürlü olacaktır.

Yapay zeka ve 3D önizlemelerin yaygınlığı önemli bir trend. Yapay zekayı kullanarak yalnızca bitmiş ürününüzü tasarlayıp 3D olarak oluşturamazsınız, aynı zamanda yüzünüzü tam vücut boyutunda bir sanal model üzerinde kullanarak yapay zekayı kullanarak sanal olarak deneyebilir ve tasarımınızda dolaşmasını sağlayabilirsiniz. Yapay zeka yalnızca herkesin 'Marka Ben' ürünlerini geliştirirken yetenekli bir tasarımcı olmasını sağlayarak yaratıcı tasarım desteği sağlamakla kalmıyor, aynı zamanda alıcıların bitmiş ürünün uyacak ve harika görüneceği konusunda güven duymasını sağlayarak alıcının güvenini artırıyor ve dönüşüm oranlarını artırıyor. .

Tedarik zinciri değişiklikleri

Moda ve spor giyimde döngüsellik, izlenebilirlik ve uyumluluğa odaklanan şeffaflığı teşvik etmek için net bir çevresel değişim yaşandı. Bu, yeni çıkacak AB mevzuatı nedeniyle artan evrak ve süreç gereksinimleri anlamına geliyor. AB'nin yeşil yıkama yasağı Ocak ayında onaylandı, dolayısıyla çevre dostu veya biyolojik olarak parçalanabilir olduğu yönündeki asılsız pazarlama iddiaları çok daha yakından denetlenecek ve sonuçta yasa dışı ilan edilecek.

Dayanıklılık, geri dönüştürülebilirlik, döngüsellik ve ayak izi raporlamayla ilgili standartlar üzerinde anlaşmaya varılma sürecindedir. Zaten gerekli olmasa da dijital ürün pasaportları ve etiketlemeler açıkça gelecek. Umudumuz, eğer kişiselleştirilmiş bir ürün üretiyorsanız, bir üretici olarak bu bilginin elinizin altında olmasıdır. Ve bir ürünün tüketici tarafından seçilen özel kumaşları ve malzemeleri olsa bile, o dijital ürün pasaportunu çok kolay bir şekilde oluşturabilirsiniz.

Printful veya Gooten gibi işletmeler, uluslararası üçüncü taraf üretim gerçekleştirme ortaklarından oluşan, giderek büyüyen küresel bir ağı birbirine bağlıyor. Markalar, şirketler ve e-ticaret işletmeleri artık uygun sürdürülebilirlik belgelerine sahip, önceden incelenmiş, önceden onaylanmış beyaz etiketli üretim ortaklarından oluşan bir ağdan faydalanarak üretimlerini kıyıya yakın bir yere götürebilir ve müşterilere yönelik üretim sürelerini hızlandırabilirler. Önceden onaylanmış beyaz etiketli dış kaynak üretim ortaklarının kullanılması, markaların müşterilerine kişiselleştirilmiş ürünler sunmaya başlamalarındaki karmaşıklığı ve maliyeti daha da azaltıyor.

Sürdürülebilirlik: birinci öncelik

Etkinlikte çok güzel bir ifade kullanıldı. Artık mesele 'tasarla, yap, sat' değil. Artık iş 'tasarla, sat, yap'. Bu, tüm tedarik zinciri dinamiğini değiştirir. Artık her mağazada her tasarımda, her boyutta, her rengi stoklamak zorunda değiliz. Bir müşterinin, bir kez basılacak ürünü için bir ürün deseni veya tasarımı seçip düzenlemesine olanak sağlıyoruz.

James Lawrence Jones (solda), Serena Bonomi ve Richard Askam ile Sportswear Pro'da

Sportswear Pro'nun açıkça belirttiği şey artık aşırı üretimi ve numuneyi sınırlayabileceğinizdir. 3D önizlemeler ve yapay zeka denemeleri sayesinde geri dönüşleri azaltırsınız. Kişiselleştirilmiş bir yaklaşım, duygusal bağın artmasına ve daha uzun bir kullanım ömrüne yol açar.

Daha sonra bazı ilginç sorular ortaya çıkıyor: Bir giysinin kişiselleştirilmesi, onun elden ele verilmesi, bir yardım mağazasına verilmesi ve bu kişiselleştirmenin kendisi için aynı etkiyi yaratmadığı biri tarafından yeniden kullanılması yeteneğini sınırlandırıyor mu? Bir giysinin 'ikinci ömrünü' belirten bir dijital ürün pasaportunun, ürünün yeniden kullanıldığına dair bir onur nişanı haline gelmesi mümkün müdür? Ürünü tekrar 'yeniden kişiselleştirebilir misiniz'?

El yapımı terziliğe, ölçüye göre yapılan ve savurgan, hazır seri üretimden uzaklaşan bir trend görüyoruz. Sonuçta sektör, ilk benimseyenler aracılığıyla kişiselleştirilmiş bir ürün için net bir prim talep edebileceğinizi gösterdi. 10 £'luk tek kullanımlık bir tişört satın alacak insan hacmine sahip olmayabilirsiniz, ancak aslında bunun yarısı kadar satıyorsanız, ancak iki veya üç katı fiyata satıyorsanız, markalar için de aynı türden bir marj olabilir, ancak Sürdürülebilirlik bilgilerinin ve artan sosyal medya kapsamının sağladığı ek faydayla birlikte.

Sportswear Pro'nun öne çıkan özellikleri

Sportswear Pro'daki konuşmacıların çeşitliliğinin, bilgilerinin ve sektör uzmanlığının ve Kişiselleştirme Deneyiminin olağanüstü olduğunu düşündüm. Çok şey öğrendim ve harika yeni bağlantılar kurdum. Yapay zeka teknolojisi fırsatlarıyla ilgili olarak, daha önce yapay zekanın yalnızca ön uç müşteri yaratmada değil, fabrika yönetimi, OEE ve bakım, üretkenlik, uygulama vb. alanlardaki etkisinin ölçeğinin farkında değildim.

Epson'un SC-V1000 A4 düz yataklı UV yazıcısı

Elbette dünyadaki herkesi ilgilendiren sürdürülebilirlik ve döngüsellik konusundaki odaklanma ve katılımdan etkilendim. Personalize Make Wear akıllı fabrikası gerçekten ilginçti ve başarılıydı. Konferanslardaki ve aynı zamanda daha geniş kapsamlı etkinlikteki fırsat ve heyecan gerçekten ilham vericiydi. Orada Uzak Doğulu tedarikçilerin sayısının arttığını hissettim ve bunun cesaret verici olduğunu düşünüyorum.

Kornit'in 3D ve merceksi efektleri çok güçlüydü. Muhtemelen yarım düzine döner UV yazıcı gördüm, dolayısıyla bu alanda bir miktar büyüme olduğu açık. Agfa ve EFI'nin stratejik ortaklığı ve bu iki markanın ürün yelpazesinin potansiyel genişlemesi ilgi çekicidir.

Bana göre fuarın en etkileyici üretim cihazı Epson'un A4 UV makinesiydi . Mağaza içi perakende kişiselleştirme ve küçük zanaatkar kişiselleştirme işletmeleri için ideal olan bu UV yazıcıların az yer kaplayan boyutu, hem fiyat hem de sunulan hizmet anlaşması açısından sektör için dönüştürücü olacak. Yazılım çözümleri ve teknoloji açısından, Antigro Sticker Builder işlevselliğinin kişiselleştirilmiş çıkartmalardan oluşan, kolayca anlaşılır bir ürün üreten son teknoloji sezgisel araçlar sağladığını düşündüm.

James Lawrence-Jones baskı, kişiselleştirme ve fotoğrafçılık konularında danışmanlık yapan bağımsız bir danışmandır. Bu sektörlerde 30 yıldan fazla deneyime sahiptir; en son Albelli-Photobox Group'ta 15 yıl boyunca çeşitli üst düzey operasyon görevlerinde çalışmış, en son Grup Teknik İnovasyon ve QHSS Direktörü olarak çalışmıştır. Bir danışman olarak, burada görev yaptığı süre boyunca 300 çalışandan neredeyse 2.000'e yükselen Photobox Grubu'nun hızlı uluslararası büyümesi ve gelişmesi sırasında müşterilerinin karşılaştığı tuzaklardan kaçınmasını sağlamak için kazandığı deneyimi ve sektör uzmanlığını paylaşıyor. Onunla james@lawrence-jones.com adresinden iletişime geçin.