Yazıcılar için metaverse ne anlama geliyor?

Yeni adlandırılan "metaverse"ye bakıyoruz ve gelişen dijital ortamın matbaacılar için endişe yerine nasıl fırsatlar sunabileceğini görüyoruz.

Her kış bu sıralarda, dünyanın en büyük İngilizce sözlük yapımcıları, yılın kelimelerinin ne olduğunu açıklar. 2022 için Merriam-Webster, yılın sözünün "gaslighting" olduğunu duyurdu. Collins 'permakriz'i seçti. Ancak tarih geriye bakıp bu örgütlerin oldukça bariz bir şeyi gözden kaçırdığına hükmedebilir. Son 12 ayda, aslında tüm çağımızı adlandırmakla sonuçlanabilecek bir terim ortaya çıktı. Yeni realitemize hoş geldiniz - metaverse çağı.

'Meta' daha mı iyi?

Kendi başına bir kelime olarak, 'metaverse' kulağa ezici, kapsamlı ve belki de endişe verici derecede uzak ve kişiliksiz geliyor. Metaverse fikrinin ve resmi olarak 'Meta' adının yeniden markalaşmasının, daha önce Facebook olarak bilinen şirket tarafından, tam da halkın ona ve genel olarak sosyal medyaya olan güveninin arttığı bir zamanda benimsenmiş olması da bu terime özellikle yardımcı olmuyor. muhtemelen internetin şafağından bu yana en düşük seviyesinde.

Bununla birlikte, 'metaverse' kıyamet sonrası bir distopyanın görüntülerini çağrıştıran korkutucu bir kavram olmak zorunda değildir. Aslında, birçok yönden, hepimiz her gün metaverse ile iyi huylu bir şekilde etkileşim kuruyoruz.

Metaverse, basitçe var olduğunuz ve fiziksel dünyanın ötesinde işlev gördüğünüz dijital alemdir. Sosyal medyada yayınladığınızda, bu eylem halindeki metaverse'dir. Bir görüntülü aramanız olduğunda, bu meta veri deposudur. Çevrimiçi bir oyun oynadığınızda, bu meta veri deposudur. Odanızda yeni bir masanın nasıl görüneceğini görmek veya hangi havayolunun başınızın üzerinden uçtuğunu öğrenmek için telefonunuzda artırılmış gerçeklik kullandığınızda, bunların hepsi metaverse etkileşimleridir.

Gerçeklik dijitalleştirildi

Basım endüstrisi söz konusu olduğunda, meta evrenin tüm potansiyelini benimsemek birçok yeni fırsat yaratır. Tabii ki, muhtemelen Zoom veya Teams üzerinden zaten toplantılarınız var, ancak bu sadece başlangıç.

Son derece hassas dijital ikizler oluşturmak için odaların ve binaların tam 3D taramasını sunan Matterport teknolojisi hakkında kısa bir süre önce yazdık - bu, iç dekor yazıcıları için oldukça yararlı olabilecek bir şey. Aynı teknoloji, matbaalar tarafından potansiyel müşterilere kendi üretim tesislerinde sanal bir tur sağlamak için bile kullanılabilir.

Peki ya üretim tesisleriniz değişiyorsa ve yeni makineler almayı planlıyorsanız? Nekadar büyük? Boyutları nelerdir? Mağazanıza uygun olduğunu nasıl hayal edebilirsiniz? Metaverse güdümlü artırılmış gerçeklik, size yeni makineyi yerinde 'görerek' bu soruları basit ve kolay bir şekilde yanıtlama yeteneği sunar.

Onarım veya bakım dizileri, üretimi hızlı bir şekilde başlatmak ve çalıştırmak için sahadaki personel tarafından kesin bir doğrulukla yürütülebilir.

Bir sonraki aşama, o yeni makine bozulduğunda, bir mühendis beklemenize gerek kalmayacak. Microsoft'un HoloLens holografik kulaklıkları gibi teknolojiler aracılığıyla uzaktan görüntüleme ile onarım veya bakım dizileri, üretimi hızla başlatmak ve çalıştırmak için sahadaki personel tarafından kesin bir doğrulukla yürütülebilir.

Üretim söz konusu olduğunda bile, perakendecilerin şu anda moda olan dijital numune alma ve pazara hızlı kısa tirajların avantajlarına bağlı kalmayacağına dair artan bir farkındalık var. Optitex'in sağladığı gibi 2B tasarım ve 3B görselleştirme teknolojisi sayesinde, alıcılar zamanla ürünlerini tam olarak kişisel taleplerine ve boyutlarına göre belirleyebilecek, sanal bir temsilini ayrıntılı olarak inceleyebilecek ve ardından kendileri için yaptırabilecektir. Yine, hepsi metaverse sayesinde.

Yeni yaklaşımlar

Teknoloji bir şeydir, ancak potansiyelini tam olarak maksimize etmek psikolojik olarak yeni bir yaklaşım gerektirir. Matbaa ticaretinde yenilikçi Mark Coudray ile yaptığımız röportajda meta evren, Nesnelerin İnterneti (IoT), artırılmış gerçeklik ve yapay zeka gibi kavramların olduğu bu yeni çağın, yazıcıların ne olduğu konusunda bir paradigma değişikliği gerektirdiğini açıkladı.

“Olan şey şu ki, grafik alanındaki insanların büyük çoğunluğu olan bitenin önemini tam olarak anlamıyor. Ana işlerinin grafik araçlarla iletişim olduğunu anlıyorlar. Tabii ki, grafik iletişim baskı yoluyla olabilir ama aynı zamanda fotoğraf, video, televizyon, web yoluyla da olabilir, bir dizi şeyden herhangi biri olabilir. Matbaacılar olarak, kağıt üzerine mürekkep, kumaş üzerine mürekkep veya her ne ise üzerine mürekkep olmaktan grafik iletişimciler olmaya geçtik” diyor Mark.

Yazıcılar, maddi malların gerçekliğini sanal dünyayla birleştiren bu iletişimciler olmak için mükemmel bir şekilde yerleştirilmiştir. Örneğin, matbaacılar yalnızca özel ürünlerin yapımında rol oynamakla kalmaz, aynı zamanda, örneğin ambalaj üzerinde basılı QR kodlarının kullanılmasıyla, matbaacılar aynı zamanda herhangi bir markanın meta veri deposunun kendi alanına özel ağ geçitleri sunar.

Pazarlamacılar için çevrimiçi olarak kişiselleştirilebilen her şey artık basılı olarak da kişiselleştirilebilir.

Bu teknolojinin en yeni aşamasına bile rastlamış olabilirsiniz; burada sanal dünyanın belirli bir bölümüne açılan bir portalın göze hoş görünmeyen bloklu siyah kareler değil, telefonunuzun kamerasını bir dergi reklamına veya broşüre doğrultmanız otomatik olarak bir video oluşturur. veya başka bir internet tabanlı içerik. Basım şirketleri için benzer bir teknoloji, basılı belgeleri çizelgeler ve grafiklerle etkileşime izin veren portallara dönüştürebilir.

Gerçeklikten gerçekliğe metaverse

Ve her iki şekilde de çalışır. Örneğin, baskının kolaylaştırdığı gerçek bir ileri-geri, gerçeklikten metaverse-gerçeğe ilişkisi, Canon'un " Programatik Baskı " ve Royal Mail'in "Programatik Posta" gibi teknolojilerinde görülebilir. -metaverse etkileşimlerine dayalı kişiselleştirilmiş fiziksel dünya pazarlama kampanyaları.

“Dijital baskı teknolojisindeki, web'den baskıya ve otomatik üretim iş akışlarındaki gelişmeler sayesinde, gerçek zamanlı pazarlama artık pop-up reklamlar, afişler ve e-postalar gibi çevrimiçi araçlarla sınırlı değil. Pazarlamacılar için bu, çevrimiçi olarak kişiselleştirilebilen her şeyin artık baskıda da kişiselleştirilebileceği anlamına geliyor” diyor Canon.

"Programatik Posta'yı açıklamanın en iyi yolu, adım adım varsayımsal bir senaryo kullanmaktır. Halihazırda iletişim izni vermiş bir müşteri bir web sayfasını ziyaret eder ve site ile etkileşime girer; eylem, göz atma davranışlarına bağlı olarak anında, hedeflenmiş bir Programatik Posta yanıtını tetikler; önceden tasarlanmış, kişiselleştirilmiş bir iletişim 48 saatlik bir süre içinde müşterinin kapısına geliyor.”

Canon, Programatik Baskının etkisinin çok büyük olabileceğine inanıyor: "Pazarlamacılara ve baskı hizmeti sağlayıcılarına, baskının tüm avantajlarını dijitalleşmenin avantajlarıyla birleştiren çok kanallı kampanyalarda işbirliği yapma fırsatları sunuyor; profillerine tam olarak uyarlanmış kişiselleştirilmiş içerik.

Matbaanın tarihi uzun ve gurur verici bir geçmişe sahiptir ve endüstriyi üzerine kurulu olduğu doğal zanaatkarlıktan asla ayırmak istemeyiz. Bununla birlikte, tıpkı matbaanın iletişim teknolojisindeki diğer devrimlerden (radyo, televizyon ve internetin ilk günleri) sağ çıkması gibi, metaevrene doğru bu ilerleme, matbaanın varlığını sürdürüp sürdüremeyeceği sorusu olarak görülmemelidir. Bunun yerine, baskının gelişmesi için sayısız fırsat sunar.