FESPA Danimarka: dijital bir gelecek

FESPA Danimarka'dan Michael Brochmann ile sektörün durumu ve yapay zekanın baskı üretim çözümlerindeki eksikliği hakkında konuştuk.

FESPA Danimarka bu yıl hangi yöne gidiyor?

FESPA Danimarka geçtiğimiz yıl önemli bir değişiklik yaparak bir matbaa birliği olmaktan çıkıp daha genel bir iletişim derneğine dönüştü. Son zamanlarda, birçok farklı endüstri segmentinde üye sayısı arttı. FESPA, Danimarka'daki diğer derneklerden biraz farklı: Grakom adlı bir iletişim grubu olan şemsiye kuruluşun bir parçasıyız. Yeni CEO'muz Carina Christensen, Danimarka hükümetinin eski bir bakanı olup, taşımacılık sektörü gibi devasa sektörlerde çok fazla deneyime sahiptir. Sanırım bu yıl asıl odak noktası aynı yönde ilerlemek, yeni sektörlere yönelmek olacak.

Örneğin artık yaratıcı ajanslardan ve reklam ajanslarından 100'den fazla üyemiz var. Ayrıca fotoğrafçıları ve dijital şirketleri de bünyemize kattık. Belki üyelerimizin yarısı hâlâ geleneksel baskı sektöründen ama dijital iletişim işlerinden gelen üyeliğimizi gerçekten artırıyoruz. Resme daha geniş açıdan bakarsak, geleneksel baskının azaldığını, dolayısıyla diğer segmentlere yönelmemiz gerektiğini görüyoruz. Ajansların çok daha genç sahipleri ve çalışanları var; geleneksel baskı şirketlerinin liderleri genellikle 50 yaşın üzerindedir. Bu nedenle, farklı yaş aralıkları nedeniyle buluşma ve ağ kurma stratejilerimiz farklıdır.

Demografideki bu değişiklik, baskı endüstrisinin gelişmesi için gerekli olan gençlerin işe alınmasını ve işte tutulmasını nasıl etkiliyor?

Geleneksel ofset baskı ve geniş format endüstrisi için genç insanları çekmek zordur. Basitçe söylemek gerekirse, pek çok gencin bir baskı şirketinde çalışma konusunda hiçbir bilgisi yok. Diğer genç insanlar ise dijitali kullanarak doğmuşlardır, dolayısıyla onlar için baskı sadece bir alt kümedir, yaratıcı iş sektörünün bir parçasıdır; bu insanları işe almak ve elde tutmak daha kolaydır.

FESPA Danimarka bu yıl hangi etkinlikleri planlıyor?

World Wrap Masters'ı üçüncü kez Fredericia'da [1-2 Mart 2024] ağırladık. Sergi, herkesin rekabeti deneyimleyebilmesi için halka açık bir etkinlikti. Bu yıl hedefimiz daha çok gencin katılımını sağlamaktı, umarız seyirci sayısında da yeni rekorlar kırarız. Nisan ayında FESPA üyelerine de açık olan büyük bir Grakom yönetim konferansı düzenliyoruz.


Konu yapay zekadır (AI) ve sabah üyeler sektörün durumunu tartışabilecekler: Ekonomik durum ışığında geleceği nasıl görüyorlar? Mart ayının sonlarına doğru FESPA Danimarka üyeleri, FESPA Global Print Expo , European Sign Expo , Kişiselleştirme Deneyimi ve FESPA'nın yeni sergisi Sportswear Pro dahil olmak üzere FESPA sergileri için Amsterdam'ı ziyaret edecek. Eylül ayında, geniş formatlı bir sergide bir standımız olacak ve burada bu sefer arabaları değil, iç dekorasyonu sergileyeceğiz. Şimdi geniş format segmenti için sunduğumuz, belirli ürünlerden kaynaklanan CO2 emisyonlarını hesaplayabilen iklim hesaplayıcımız hakkında bir üye toplantısı düzenleyeceğiz.

FESPA fuarlarına katılmanın Danimarka Derneği için değeri nedir?

Bizim için bu fuarlara katılmak bize network kurma fırsatı sunuyor. Bizden 20 üye ziyaret edecek, bu üyelerin çoğunluğu küçük işletmelerden, dolayısıyla sektördeki meslektaşlarıyla konuşma fırsatları genellikle olmuyor. Onları bu etkinliklere getirerek bunu kolaylaştırmayı umuyoruz. Bunu yaparak yeni üyelerin de ilgisini çekmeyi umuyoruz.

Toplu kişiselleştirme ve kişiselleştirme, geçen yılın Kişiselleştirme Deneyimi'nde önemli bir konuydu. Sektördeki bu trendi nasıl değerlendiriyorsunuz? Tam potansiyeline ulaştı mı?

Şu andaki trend, pazarın kişiselleştirme için her şeyi optimize etmesi gerektiği yönünde. Ama bugünkünden çok daha büyük bir iş olmalı. Geçen yıl FESPA Global Baskı Fuarı ile birlikte gerçekleştirilen Kişiselleştirme Deneyimi'nin iyi bir ilk girişim olduğunu düşünüyorum, ancak daha fazla gelişmişlik aramalıyız.

Daha önce yapay zekadan bahsetmiştiniz. Yapay zekanın sektörde nasıl bir rol oynadığını görüyorsunuz?

Şu anda yapay zekanın, özellikle de Midjourney ve Firefly'ın yaratıcı yönünü kapsayacak çeşitli web seminerleri ve çevrimiçi dersler düzenliyoruz. Şu anda yapım şirketleri için yapay zeka çözümlerinden yoksun olduğumuza inanıyorum. Grakom konferansında, örneğin müşteri hizmetleri için veri kullanımımızdan yararlanmayı tartışacak bazı davetlilerimiz var ancak endüstri, üretime özel çözümler talep ediyor. İlham ve bilgi almak istiyoruz ancak şu anda sektörde herkes yapay zekayı potansiyeline kadar nasıl kullanacağını bilmiyor. Bu, üyelerimiz açısından doldurmamız ve karşılamamız gereken bir boşluktur.