İtalya'dan görünüm: FESPA Italia'dan Valentina Carnevali

FESPA Italia Pazarlama Müdürü, robot biliminin yükselişi ve verilerin FESPA pazarlama çözümlerini nasıl yönlendirdiği hakkında konuşuyor.

Valentina Carnevali, FESPA Italia'da pazarlama müdürü ve 4IT Group danışmanlık şirketinin kurucu ortağıdır. Club FESPA, üzerinde çalıştığı projelerin seçimi ve endüstrinin karşı karşıya olduğu temel değişiklikler hakkında konuştu.

Tipik bir çalışma gününü tanımlayın…

FESPA Italia'da bir kişi e-posta pazarlama kampanyaları yürütürken, bir diğeri çevrimiçi içerikle ilgileniyor ve ben de pazarlamayı yönetiyorum. Devam eden ve gelecekteki projeleri - ve bir fincan kahveyi - tartışan bir personel toplantısından sonra FESPA'ya katılmakla ilgilenebilecek ve üyeliğimizi teşvik etmenin farklı yollarını yaratabilecek potansiyel üyeleri araştırmaya ve kaynak yapmaya çalışıyorum.

Soğuk arama gerçekten işe yaramaz, bu nedenle her zaman potansiyel üyelerin web sitelerine ve ne yaptıklarına bakarız. Onlara özel ilgi duyabilecekleri neler sunabileceğimizi belirlemeye çalışıyoruz. Daha sonra onlara ulaşıp “Üye ziyaret etmek üzereyiz ve bu üye sizin rakibiniz mi biliyor musunuz?” Diyoruz. FESPA Italia'nın dernek olarak ne olduğunu açıklamak yerine içerik sağlayarak dikkatlerini çekmeye çalışıyoruz.

Son zamanlarda üzerinde çalıştığınız projeler özellikle gurur duyuyor musunuz?

İki tane var: bir İtalyan ve bir uluslararası. Geçen yıl Milan Print4All sergisinde materyal baskılarını sergileyen 'Print-Mat' alanını başarıyla düzenledik. Bu alanın nelere sahip olacağını belirleme konusunda teknik görev aldık. Hiçbir makine, sadece bitmiş ürünler sergilenmeyecekti, bu yüzden en iyi veya en ilginç ürünlerine katkıda bulunmak ve sergilemek için tüm üyelerimizle iletişime geçtik.

Sonuçlar, yıllık Global Print Expo'daki FESPA Ödülleri vitrini boyunca yürümeye benzerdi: Print-Mat, 3D baskıdan (3D olarak basılan gerçek boyutlu bir kişi gibi) ayakkabı ve ambalajlara kadar her türlü uygulamayı kapsamıştır.

Bir katalog broşürü oluşturduk ve hosteslere, ürün ve bunu yapan süreçler hakkında ayrıntılı açıklamalar sağlamak üzere eğitim verdik. Harika bir olaydı ve üzerinde çalışmaktan çok keyif aldım. Üyeler ürünleri hakkında konuşabildikleri, belirli malzemeleri nasıl kullandıklarını açıklayabildikleri ve ortaya çıkan teknik sorunlar hakkında tavsiyelerde bulunabildikleri için çok mutlu oldular.

İkinci etkinlik, FESPA Italia'nın FESPA Fransa, FESPA España ve Portekiz Apigraf dahil olmak üzere diğer üç ulusal dernekle ortaklaşa düzenlediği Güney Avrupa Baskı Kongresi idi. Buradaki içerik yüksek kalitededir, çeşitli güncel konulara değiniyoruz ve şu anda Avrupa baskısında neler olup bittiğinin iyi bir göstergesidir.

Günün sonunda üyelerimizin iş yapmalarını kolaylaştırmak istiyoruz

Ağ oluşturma için olağanüstü bir olaydır; üyelerimizin çoğu bilgi ve iş tavsiyesi alıp, uluslararası projeler üzerinde işbirliği yaparlar. Günün sonunda üyelerimizin iş yapmalarını kolaylaştırmak istiyoruz.

İşletmenize fayda sağlayan belirli bir teknoloji var mı?

FESPA Italia'da üyeliğimiz iletişim bilgileri dışındaki yöntemlerle ulaşabileceğimiz için veriler pazarlama ve iletişim için çok önemlidir. Örneğin, haber bülteni aldıklarında üyelerin davranışları yoluyla toplanan veriler bize ilgi alanlarını gösterir. Bu okuyucular için neyin ilgi çekici olduğunu belirlemek çok önemlidir ve bu nedenle veri tabanımız ve verileri doğru olmalıdır.

Endüstride, robotik teknoloji üyelerimizin giderek daha ilginçtir. Robotik, üretim iş akışına yardımcı olmak için kaldırma ve taşıma gibi otomatik etkinliklerin yanı sıra çok hassas hareketlerin yürütülmesini içerebilir. Örneğin, cam üzerine baskı yapan ve şişeleri üretim hattında taşımak için bu son derece hassas hareketi gerektiren üyelerimizden biri robot teknolojisine daha fazla yön veriyor. Başka bir üye, oturumlar düzenleyip düzenleyemeyeceğimizi sordu. FESPA Italia, tüm üyelerimizi bir içki ve sohbet için bir araya getirdiğimiz bir etkinlik olan Aperitivo'yu düzenliyor. Bir veya iki uzmanı belirli bir konuya davet ediyoruz ve belirli bir konu hakkında konuşuyoruz. 2019'un ilk konuşması talebi robotikti.

Eğer sanayinin yararına olduğunu görmek istiyorum anahtar değişiklik var mı?

Dijital teknolojiye doğru ilerlemek önemlidir. Bu, geleneksel baskıyı bırakmak değil, dünyanın ve kültürümüzün hareket şeklini kabul etmek anlamına geliyor - dijital hayatımızın her yerinde. Dijital veya geleneksel bir şey yaparken artık bir ayrım yapmıyoruz. Telefonumu elime aldığımda, “Ah, metne dijital teknoloji kullanıyorum” diye düşünmüyorum. Piyasanın bunu anlaması gerekiyor çünkü dijital talepler gittikçe yaygınlaşacak.

İşletmenizi insanların ihtiyaçlarına ve isteklerine göre uyarlamak geleceğin anahtarıdır, ancak bazı yazıcılar dijital konusunda hala belirsizdir

Kişiselleştirme de önemli bir konudur: çalışmalar, insanların kişiselleştirilmiş bir şey için% 20 daha fazla ödemeye hazır olduklarını göstermektedir: Bu çok büyük bir iş dilimidir! İşletmenizi insanların ihtiyaçlarına ve isteklerine göre uyarlamak geleceğin anahtarıdır, ancak bazı yazıcılar dijital konusunda hala belirsizdir. Bununla birlikte, dijital ve geleneksel olanı birlikte kullanabilirsiniz: daha uygun olduğunda veya isteğin "tam zamanında" olması gerektiğinde dijital kullanımı ve diğer durumlarda ekran baskısı kullanın.

FESPA hakkında en çok neye değer veriyorsunuz?

FESPA ile ilgili her şeyi kesinlikle seviyorum. Teknoloji hakkında bilmeniz gereken her şeyi bulabilirsiniz, çünkü teknolojik yeterlilik her yerde. FESPA 37 dernekten oluşan devasa bir ailedir, böylece istediğiniz her şeye ulaşabilirsiniz. Yunanistan'da biriyle konuşmak istersem, telefonu alabilir, FESPA'yı arayabilirim ve doğru kişiye yönlendirildim. Açıkçası, FESPA'nın sergiler de dahil olmak üzere düzenlediği tüm faaliyetleri, teknik kılavuzları ve birçok kaynağı seviyorum.

---

Valentina ile hızlı sorulan sorular

En sevdiğiniz bir alıntı veya deyiminiz var mı?
Hayat size ne olduğu% 10 ve ona nasıl tepki verdiğiniz% 90'dır.

Günün sonunda nasıl gevşersiniz veya gevşersiniz?
Şöminenin yakınındaki mutfağımda, elinde bir kadeh beyaz şarap var.

---