Mike Scrutton, Adobe: dijital baskı iş akışları ve üretim avantajları

Adobe'nin Baskı Teknolojisi ve Stratejisi Direktörü Mike Scrutton ile dijital teknolojinin modern dünyada baskıyı güncel tutmaya nasıl yardımcı olduğu hakkında konuşuyoruz.

2022'de Mike Scrutton, Adobe ile 25. yılını kutlayacak. Bu dönemin ilk on yılı anavatanı İngiltere'deyken, 2007'den beri şirketin San Jose'deki ABD Genel Merkezi'nde görev yapmaktadır. Sonuç olarak, yazılım teknolojisinin en önde gelen isimlerinden birinin gelişimine tanık oldu. Ve Adobe'nin baskı ve yayıncılık iş biriminde Baskı Teknolojisi ve Stratejisi Direktörü olarak Mike, önemli ve aktif bir katılımcıdır.

“Baskı dünyasının istediğinin önünde olmak için iş akışının farklı uçlarında uygulayıcı olan birçok insanla konuşuyorum. Hiçbir zaman yalnızca baskı teknolojisine odaklanmadım, her zaman uçtan uca iş akışına baktım: tasarımcının içeriğin ilhamını bulması, bu içeriği elektronik olarak yakalaması, teslim etmesi arasında olan her şey. bir tür elektronik dosyaya, baskı ortamına ve aslında nasıl yapıldığına ve bir alt tabakaya nasıl yerleştirildiğine bağlıdır," diyor Mike.

"Belki de en önemlisi, yapmaya çalıştığım diğer şey, araçlarımızı kendim kullanmak - müşterilerin, sanatçıların ve matbaacıların kullanacağı araçların aynısı. Bunları pazarlama materyalleri gibi kendi ürünlerimizi yaratmak için kullanmaya çalışıyorum. Kullanıcılarla empati kurmaktan, elde etmeye çalıştıkları şeyleri yapmaya çalışmaktan - bir broşür veya kumaş oluşturmak - ve bunu nasıl yapacağımızı anlamaktan büyük fayda sağladığımızı düşünüyorum. Yaşadıkları zorlukları anlamak için bence bunu gerçekten kendimiz yapmalıyız.”

Büyük geniş açıklığa

Yaratıcı süreç her zaman kolay olmasa da, dijital baskı teknolojisinin gelişimi, üretime gerçekten çok sayıda fayda sağladı.

“Dijital teknoloji, insanların üretim hatlarını karaya çıkarmalarına, yani hiper yerel üretim yapmalarına izin verdi. Yemek söz konusu olduğunda tarladan sofraya fikri çok çekici, ancak insanların satın aldıkları her şeyde de bunu istediğini görüyoruz” diyor Mike.

Geniş formatta dijital baskı, renkleri taklit etmemize ve geçmişte ticari baskıdaki analog eşdeğerlerinden daha büyük renk gamları elde etmemize izin veriyor.

Yerel olarak üretilen, yerel olarak basılan ürünler fikri akla orta büyüklükteki öğeleri getirme eğilimindedir, ancak dijital iş akışları geniş format dünyasında da devrim yaratmıştır.

Mike, "Geniş formatın aldığı büyük baskı, tabela perspektifinden geldi, ancak giderek artan bir şekilde bunun genel tekstil baskısı ve paketleme için kullanıldığını görüyoruz" diyor.

“Geniş formatta dijital baskı, renkleri taklit etmemize ve geçmişte ticari baskıdaki analog eşdeğerlerinden daha büyük renk gamları elde etmemize izin veriyor. Bu, uygun bir fiyata daha kısa üretim süreleri anlamına gelir ve bir şeyden birini yazdırmak artık uzun bir dönem yazdırmaktan daha pahalı değildir. Açıkça bu nedenle dijital geniş format, tabelalara bu kadar uygulanabilirdi, çünkü yalnızca bir tabela basmak isteyebilirsiniz ve bunu dijital olarak yapmak, her şeyi ekonomik olarak uygun hale getirir.

"Yani şimdi, 2021'de, son 15 veya 20 yıldır dijital baskıdan elde ettiğimiz tüm avantajları elde ediyoruz, ancak büyük basılan şeylere uygulanıyor. Bu da bu içeriği oluşturmak için kullandığımız araçların aynı olabileceği anlamına geliyor.”

Dosyalar ve işlevsellik

Bu teknolojik atılımın merkezinde, Adobe'nin her yerde bulunan PDF formatının yazıcılara, yalnızca PDF'lerle tesadüfen karşılaşan genel halkın takdir edebileceğinden çok daha fazla işlevsellik sunan dosya standartları ve formatları vardır.

"Dekor ve moda için tekstil baskısı, geleneksel olarak, her renk için bir TIFF dosyası olan önceden rasterleştirilmiş görüntülerle, genellikle TIFF'ye çok odaklanmıştır. Tipik olmayan 12 ila 16 renkte kumaşı basmak için, her bir TIFF dosyasının farklı renklerin her birini nereye yazdırmamız gerektiğini söyleyen 12 ila 16 TIFF dosyasına ihtiyacınız olacak, ”diyor Mike.

“Şu anda gördüğümüz şey, piyasaya daha fazla PDF'nin girmesiyle birlikte daha fazla dijital üretime geçiş. PDF'nin bir dizi avantajı vardır; bunlardan biri, onu birkaç farklı cihaz için yeniden kullanabilmemizdir - tasarımcının planladığı orijinal cihazın çözünürlüğünde yazdırılması gerekmez. Dijital olarak yazdırabilir veya analog olarak yazdırabilirsiniz. Bunu bir Epson veya Mimaki'ye veya herhangi bir şeye yazdırabilirsiniz. Ve tasarımcıyı, belirli bir cihazı tatmin etmek için belirli bir şekilde içerik oluşturmayı düşünmek zorunda bırakmaktan kurtarır. Tasarımcının tasarıma konsantre olmasını ve üretim teknolojisine fazla zaman harcamamasını sağlar.

PDF'yi 1990'ların ortalarından beri ticari baskı endüstrisinde kullanıyoruz, ancak bu şeyler sadece tekstil baskı alanında gerçekten uygulanabilir hale geliyor.

“Sık kullandığım örnek: yastıklara baskı yaptığınızı ve bazı çiçeklerin nispeten küçük bir baskısını istediğinizi, ancak yatak odasındaki vurgulu bir duvara aynı çiçekleri 10 kat daha büyük ve farklı bir paletle basmak istediğinizi hayal edin. . Vektörleri koruduğunuz için bunu bir PDF dosyasıyla çok kolay yapabilirsiniz, ancak farklı bir boyutta yazdırabilirsiniz ve bir renk grubunu başka bir renk grubuyla değiştirebilirsiniz. PDF'yi 1990'ların ortalarından beri ticari baskı endüstrisinde kullanıyoruz, ancak bunlar artık tekstil baskı alanında gerçekten uygulanabilir hale geliyor.”

İş anlayışı

Avantajlar sadece yaratıcı olmakla kalmaz: daha etkili teknolojiye ve dolayısıyla daha iyi iş akışlarına yönelik yönelim, bir üreticinin ticari verimliliği üzerinde önemli bir etkiye sahiptir.

“Moda endüstrisinde çalışan herhangi biri, bir tasarımın üretildiği anda doğru görünmesini sağlamak için 20, 25 veya 30 deneme gerektiğini söyleyecektir. Dijital araçlarla yapabileceğimiz şey, işlerin nasıl görüneceğini ekranda görselleştirmek, kullandığımız baskı teknolojisinden renklerin nasıl etkileneceği. Uygun fiyatlı dijital yazıcılar ile üretilecek ürünü göndermeye gerek kalmadan yerel olarak numuneler yapılabilir. Böylece tasarımcılar daha hızlı tekrar edebilir ve bir şeyin nasıl çalıştığını görebilir – bu şu anda en büyük avantajlardan biri” diyor Mike.

Birisi çevrimiçi olarak kişiselleştirilmiş bir ürün sipariş ederse, umduğunu tam olarak alamazsa ve ilk seferinde memnun kalmazsa ve geri gönderirse, onunla ne yapacaksınız?

“Her şeyden önce, bu üretkenlikte büyük bir gelişme çünkü numuneleri ileri geri göndermek zorunda değiliz. İkincisi - ve bu şu anda perakende ve ticaret dünyasında gördüğümüz bir değişiklik - hacimler düşüyor. İnsanlar, depolarda saklamak zorunda olmadıkları için büyük hacimlerde şeyler yapmak istemiyorlar.

“Bunun diğer tarafı ise, sipariş veriyorsanız, bunu hızlı bir şekilde yapabilmeniz ve müşteriyi memnun edebilmeniz ve ilk seferde doğru şekilde alabilmeniz gerekiyor. Birisi çevrimiçi olarak kişiselleştirilmiş bir ürün sipariş ederse, umduğunu tam olarak alamazsa ve ilk seferinde memnun kalmazsa ve geri gönderirse, onunla ne yapacaksınız? Başkasına satamazsın. Bu nedenle, doğruluk anahtardır. ”

Sürdürülebilir gelecek

Sipariş üzerine baskı ile bireysel israf vakalarının potansiyeli açık olabilir, ancak sektör genelinde bir genel bakış söz konusu olduğunda, dijitalleştirilmiş iş akışları çok daha önemli ve sürdürülebilir faydalar sunar.

Mike, "Elbette önemli bir avantaj, baskı kalıplarına, ekranlara veya işleme kimyasallarına sahip olmak zorunda olmamaktır" diyor. “Ama aynı zamanda, sipariş ettiğiniz gibi tam olarak doğru sayıda şey yapabilmekle de ilgili. Talebi öngörmek için aşırı üretim yapmak ve ardından bir şeyleri indirimli olarak satmak veya çöp sahasına göndermek zorunda kalmamak. Çevrenin, müşterilerin verdiği siparişleri yerine getirmeye yetecek kadar üretmesi çok daha iyi.

“Dijital teknolojinin parça başı fiyat açısından yapmamıza izin verdiği şey, bir tane yapmanın yüz tane yapmak kadar pahalı olmadığı anlamına geliyor. Ve eğer durum buysa ve sadece bir tane yapmaya gücüm yetiyorsa, neden onu dünyanın öbür ucuna göndermek ve daha büyük bir karbon ayak izi yaratmak için ödeme yapmak yerine tüketiciye yakın hale getirmeyi seçmiyorum?”

Belki de ekonomik, teknolojik, çevresel ve toplumsal beklentilere uyacak şekilde kendini geliştirme ve yeniden çerçeveleme konusundaki kanıtlanmış yeteneği nedeniyle Mike, baskının geleceğinin canlı olduğuna inanıyor.

Baskı çözümdür, ancak yazdırırken çözdüğümüz sorun nedir?

"Örneğin ambalaj, çok büyük bir büyüme alanıdır" diyor. “Mısır gevreği yersem, geldikleri kutu bilgi iletmek için kullanılabilir. İnsanlar çevrimiçi tedarikçilerden satın alıyorsa, bu ürünlerin üzerinde baskı olabilecek ambalajlarda teslim edilmesi gerekir - belki bu baskı diğer ürünleri satmaya çalışıyor, belki de hangi TV şovunun yayınlanacağını söylüyor. Yani baskı hala çok gerekli.

“Bence buna bakmanın yolu, hangi amaçla baskı yaptığımızı anlamamız gerekiyor. Baskı çözümdür, ancak yazdırırken çözdüğümüz sorun nedir? Bu şekilde, sorunlar değişse bile, teknoloji uygulanabilir olmaya devam edebilir.”