Pazarın zirvesi: Kolorcraft'ın ödüllü perakende kampanyası

Kolorcraft, Birleşik Krallık süpermarket zinciri Waitrose için Yaz Yemekleri Festivali satış noktası kampanyasıyla FESPA Altın Ödülü kazandı.

Waitrose için bir 'sokak pazarı' hissi yaratmaya yönelik bu kapsamlı satış noktası (POS) kampanyası, diğer grafik panellerin yanı sıra tuk-tuk'ları, sandık kaplamaları ve konsollu kanopileri içeriyordu. Grafikler, ArtiosCAD ile birlikte sketch-up, Photoshop ve Illustrator ile oluşturuldu ve E flüt, EB flüt, teşhir panosu, FBB, poliprop ve Dufalite malzemeleri üzerine basıldı. Bunlar daha sonra harmanlama ve paketlemeden önce çeşitli bantlama ve yapıştırma makineleriyle birlikte ESKO CAD kesim masası kullanılarak tamamlandı. Kolorcraft Müşteri Hizmetleri ve Pazarlama Başkanı Emma Ramsey ile konuştuk.

Özet neydi ve çalışmayla neyi başarmaya çalışıyordunuz?

Waitrose Yaz Yemekleri Festivali, en mütevazı sokaklardan en hareketli baharat pazarlarına kadar dünyanın dört bir yanındaki en iyi lezzetlerden ilham aldı. Waitrose, Yaz Yemekleri Festivali'nin etkileşimli bir deneyim yaratmak için tüm kanallarına kültür, renk, çeşitlilik, neşe ve kutlama getirmesini istedi. Bu, yiyecekleri görmek ve tatmak ve festival deneyiminin bir parçası olmak için tezgahlarda veya destinasyonlarda geziniyormuşsunuz gibi hissettirmek için yapıldı.

İşi yapmak için nasıl ilham aldınız?

İlham almak için Waitrose tasarım ekibi tarafından sağlanan ilham panosunu kullandık ve fikirlerimizi içeren ilk görsel sunumu gönderdik. Bunlar, tuk-tuk şeklindeki teşhir standları ve sokak pazarı sahnesinde yer alan yeniden tasarlanmış nakliye konteynırlarını taklit eden bir gölgelik çatı ile canlı, renkli bir sokak pazarını kopyaladı.

Projeyi ne kadar sürede tamamlamanız gerekti?

İlk konseptlerden üretim ve kuruluma kadar projeyi tamamlamak için yaklaşık iki ayımız vardı.

Yaptığınız malzeme seçimlerinin faydaları nelerdir?

Sürdürülebilirlik çok önemli bir faktördü ve birinci sınıf bir görünüm ve hissi desteklerken çevre dostu malzemeler kullanmak mutlak bir gereklilikti. Bunu başarmak için kullanılan malzemeler kolayca geri dönüştürülebilir ve oluklu, petek ve teşhir panolarını içeriyordu. Tutarlı bir yüksek kaliteli baskı sağlamak için tüm öğeler Inca HS X3 Dijital Düz Yatağımıza basılmıştır.

Teknoloji, malzemeler, kurulum, tasarım ve sürdürülebilirlik ile ilgili projede yer alan temel zorluklar nelerdi?

Ekranların çarpıcı ve etkileşimli olması, yoğun bir mağaza ortamında çalışması, dört ay boyunca sergilenecek kadar sağlam, alışverişe uygun ve güncellenebilir olması gerekiyordu. Ek olarak, birinci sınıf görünüm ve hissi korurken farklı ayak izlerine sahip mağazalara uyum sağlamaları ve sürdürülebilir olmaları gerekiyordu.
 
Ana pazarlama hedeflerimizden biri, yaz döneminde hedef kitlenin daha fazla yiyecek ve içecek ürünü satın almasıyla satışları artırmaktı. Ayrıca, önemli yaz aralıklarında harika sezonluk teklifler ve rekabetçi fiyat noktaları aracılığıyla paranın karşılığını vurgulamamız gerekiyordu.

Bu zorlukların üstesinden nasıl geldiniz?

Waitrose'a müşterilerin vitrinleri tam olarak nasıl göreceklerini ve üretimin tamamından önce mağazada nasıl görüneceklerini göstermek için tam boyutlu maketleri basmadan önce, mağazadaki tüm basılı öğelerin 3B sanal mağaza aracımızı kullanarak sanal bir izlenecek yol oluşturduk.
 
Mağaza önü teşhir ünitelerine canlı tuk-tuk'lar, kasa kaplamaları, orta paneller ve başlıkların yanı sıra ışıklı bir kanopi çatısı ve tüm önde gelen Waitrose mağazalarında değiştirilebilir promosyon kuş gagası mekanizması üretip profesyonelce monte ettik.
 
Kanopi çatıyı, farklı mağazalardaki değişen teşhir boyutları için ölçeklenebilir olacak şekilde tasarladık ve yerine oturduğunda dengelenmesi için yapıya karşı ağırlıklar ekledik. Her taraftan görülebileceği gerçeği, onu yerinde tutan mekanizmaların gözden gizlenmesi gerektiği anlamına geliyordu. Değiştirilebilir kuş gagası grafiği, yaz fırsatlarını vurgulamak için gölgelik altına oturacak şekilde tasarlandı ve gerçekten öne çıkmalarını ve değer mesajını güçlendirmelerini sağladı.

Projede kaç kişi yer aldı? Ülke genelinde kaç adet ürettiniz?

Tüm proje, Waitrose ekibi bir yana, yalnızca Kolorcraft'taki 200 kişilik güçlü ekibimizin önemli bir kısmı kullanılarak şirket içinde tasarlandı, basıldı, tamamlandı ve monte edildi. Toplam 40 tam boy tuk-tuk ve 22 kanopi artı 732 destek elemanı daha ürettik ve ekranları ülke çapında 21 Waitrose mağazasına kurduk.

Ürünün en sevdiğiniz yönü neydi?

Nihai uygulama neşeli ve canlıydı ve müşteriler için benzersiz bir etkileşimli deneyim yaratarak mağazalara hayat verdi. Bir sokak pazarı hissini yeniden yarattı - sadece çarpıcı görünmekle kalmadı, aynı zamanda briefin tüm gerekliliklerini yerine getirdi ve müşteriler, mağaza çalışanları ve daha geniş ekip tarafından sevildi. Akıllı tasarımlar, uygulamanın büyük ve küçük mağaza ayak izlerinde de aynı derecede etkili olduğu ve genel görünüm ve histen hiçbir şey kaybetmediği anlamına geliyordu.

Müşterilere rakiplerin sunmadığı ne sunduğunuzu düşünüyorsunuz?

Nihayetinde, sizi rakiplerinizden ayıran şey, iş arkadaşlarınızın deneyimi, bilgisi, becerileri ve tutumudur. Bu konuda, teklifimizin rakipsiz olduğuna inanıyoruz.

Bittiğinde ekrana ne oldu - geri dönüştürüldü mü?

Ekranlar kaldırıldı ve geri dönüştürüldü.

FESPA ödülü kazanmak şirket için ne ifade ediyor?

Bu ekranın yaratıcılığımızı, üretim ve kurulum yeteneklerimizi mükemmel bir şekilde vurguladığına inanıyoruz. Dünyanın dört bir yanından gelen zorlu rekabete karşı FESPA tarafından bu ödülün verilmesi, orijinal vizyonu hayata geçirmek için çok çalışan herkes için harika bir ödül.

FESPA Ödülleri 2025'te geri dönecek – daha fazla bilgi için lütfen burayı ziyaret edin .