Portekiz'deki COVID'den dönüşümüz

Portekiz, Apigraf İletişim ve Görüntü Ofisi Direktörü Paulo Dourado, pandeminin baskının nasıl temel bir "endüstri endüstrisi" olduğunu kanıtladığını açıklıyor.

Portekiz endüstrisi COVID-19'dan nasıl etkilendi?

Pandeminin Avrupa'daki etkisi çok büyüktü ve Portekiz de bir istisna değildi. Biz kilitleyerek halk sağlığı bakımından önemini anlamış ilk Avrupa ülkelerinden biri olduğunu ve halk sağlığı acil 2020 yılının ikinci çeyreğinde Mart 2020 ^inci 16 ilan edildi, ekonomik faaliyet yarıya ve baskı şirketlerin çıkış neredeyse durdu. Baskı endüstrisini iki büyük sektör etkiledi: turizm ve etkinlikler. Bununla birlikte, matbaa endüstrisi, ambalaj ve tabela gibi tüm basılı ürünlere ihtiyaç duyan sağlık, temel mallar ve tıbbi malzemeler gibi sektörlerdeki önemini hızla gösterdi.

Sektörün 'ilerlediğini' nasıl söylersiniz?

Bu sektördeki girişimciler, yıllar içinde ekonomik (2008 gibi) veya yapısal (baskı öncesi bilgisayar teknolojisinin neden olduğu devrimi ve daha sonra bilgisayardan tabağa) veya elektronik medyanın rekabeti olsun, birçok krizle karşı karşıya kalmıştır. . Yazıcılar her zaman nasıl yanıt vereceklerini, yenilik yapacaklarını ve uyarlayacaklarını biliyorlardı.

Pandeminin neden olduğu bu kriz bir istisna olmayacak: akrilik bölücüler, antibakteriyel yüzeyler ve eğitici grafikler gibi yeni ürünler ortaya çıkıyor. Eminim ki bu sektör bu durumdan çıkarılan birçok dersle çıkacaktır. 1963'te Louisiana Eyalet Üniversitesi'nde profesör olan Leon C Megginson, tarihe geçen bir cümle verdi: “Hayatta kalan türlerin en entelektüeli değil; hayatta kalan en güçlü değil; ancak hayatta kalan türler, kendisini içinde bulduğu değişen ortama uyum sağlama ve buna uyum sağlama konusunda en iyi olanıdır. "

COVID-19'un endüstri için beklenmedik sonuçları neler oldu?

Bu tür bir analiz yapmak için henüz erken olduğunu düşünüyorum. Pandeminin getirdiği şeylerden biri de zamanın kısaltılmasıydı: kısa vadeli şimdi 24 saat, orta vadeli iki gün, uzun vadeli ... belki bir hafta. Bence yazıcılar proaktif değil, hala reaktif bir aşamada. Halen pazarın ihtiyaçlarını anlamaya ve buna göre cevap vermeye çalışıyorlar.

Yazıcılar hayatta kalmak ve gelişmek için nasıl yenilik yaptı?

İyi soru! İşte nokta bu. Hala müşteri pazarlarının da geliştiği ve tepkilerini planladığı bir hayatta kalma dönemindeyiz. Şirketlerin başarılı olduğu ambalaj ve etiket gibi açıkça büyüyen sektörler var, ancak durgun olan başka sektörler de var. Bir örnek vermek gerekirse, Lizbon bölgesindeki yaz festivalleri genellikle çok popülerdir ve gösterileri binlerce kişi izler. Çok fazla statik reklamın olduğu kapalı alanlar var, birçok basılı ürün dolaşıyor. Bu yıl kaç tane yapıldı? Yok.

"Yeni normal" neye benziyor?

Bu bağlamda "normal" kelimesini gerçekten sevmiyorum çünkü normal olmaktan çok uzak. "Normal" birlikte yaşayan, çevrelerindeki diğer binlerce kişiyle şov izleyen insanlardır. Kısıtlama olmaksızın iş yapan şirketler. Açıkçası, yaygın bir aşı mevcut olduğunda ve dünya çapında dağıtıldığında durumun olumlu yönde gelişeceğini düşünüyorum. O zamana kadar yüzümüzde bir maske ile birbirimizden iki metre uzakta yaşamak zorunda kalacağız.

Bize #somostodosgraficos (#weareallprinters) kampanyasından bahseder misiniz?

Mart ayında panik yaşandı. İnsanlar, evde kilitlenmeleri söylenmesinin dışında ne yapacaklarını bilmiyorlardı. Birdenbire Avrupa'da şirketlerin de işlerini durdurmak zorunda kaldığı söylenmeye başladı. Yalnızca ilaç ve gıda üretenlerin açılmasına izin verildi: sözde “temel” endüstriler. Bu nedenle, süpermarket raflarında kutular olmadan ilaçların, ambalajsız yiyeceklerin bulunmadığını açıklamak zorunlu hale geldi. İşaretler olmadan insanlar nasıl dolaşacaklarını bilemezler.



Burada #somostodosgraficos kampanyası, #weareallprinters, İngilizce olarak başlatıldı. Çünkü hepimiz, ailemizde veya mesleki faaliyetlerimizde bu harika sektörün ürünlerine güveniyoruz. Hayatta kalmak için bile! Online kampanya başlatıldı ve sosyal medyada paylaşıldı ve çok olumlu tepkiler aldı.

Gelecekte hangi iyimser işaretler görüyorsunuz?

Yakın geçmişe bakalım. Radyonun gazetelerin sonunu işaret etmesi gerekiyordu, televizyonun radyo, gazete ve dergilerin yerini alması gerekiyordu. Ardından, bazılarının tüm yazılı medyanın yerini alacağından korkulan internet geldi. Ancak elbette, bu yeni kanallar ürünlerin reklamını yapmak ve tanıtmak için alternatifler sundu. Çok daha karmaşık bir manzaraya yol açtı ama kesinlikle baskının ölümüne yol açmadı. Aslında kampanyamızda da söylediğimiz gibi: "Biz endüstrilerin sektörüyüz!"