FESPA Dänemark: eine digitale Zukunft

Wir sprachen mit Michael Brochmann von der FESPA Dänemark über den Zustand der Branche und darüber, wie KI es an Druckproduktionslösungen mangelt.

In welche Richtung geht die FESPA Dänemark dieses Jahr?

Die FESPA Dänemark hat im vergangenen Jahr eine bedeutende Veränderung vollzogen und sich von einem Druckverband zu einem allgemeineren Kommunikationsverband entwickelt. In letzter Zeit ist die Zahl der Mitglieder gewachsen, allerdings in vielen verschiedenen Branchensegmenten. FESPA unterscheidet sich hier in Dänemark ein wenig von anderen Verbänden: Wir sind Teil einer Dachorganisation namens Grakom , einer Kommunikationsgruppe. Unsere neue CEO, Carina Christensen, ist eine ehemalige Ministerin der dänischen Regierung, die viel Erfahrung in großen Sektoren wie der Transportindustrie gesammelt hat. Ich denke, ihr Hauptaugenmerk wird in diesem Jahr darauf liegen, in die gleiche Richtung zu gehen – in neue Sektoren vorzudringen.

Mittlerweile haben wir zum Beispiel über 100 Mitglieder aus Kreativ- und Werbeagenturen. Wir haben auch Fotografen und Digitalunternehmen an Bord geholt. Vielleicht ist die Hälfte unserer Mitglieder immer noch aus der traditionellen Druckbranche, aber wir vergrößern unsere Mitgliederzahlen aus Unternehmen der digitalen Kommunikation deutlich. Wenn wir das Gesamtbild betrachten, ist der traditionelle Druck rückläufig, sodass wir uns auf andere Segmente verlagern müssen. Die Agenturen haben viel jüngere Eigentümer und Mitarbeiter; In den traditionellen Druckereien sind die Führungskräfte in der Regel über 50 Jahre alt. Daher unterscheiden sich unsere Strategien für Treffen und Networking aufgrund der unterschiedlichen Altersgruppen.

Wie wirkt sich dieser demografische Wandel auf die Rekrutierung und Bindung junger Menschen aus, die für den Erfolg der Druckindustrie unerlässlich sind?

Für die traditionelle Offsetdruck- und Großformatbranche ist es schwierig, jüngere Leute anzulocken. Vereinfacht gesagt haben viele junge Menschen keine Kenntnisse über die Arbeit in einer Druckerei. Für andere jüngere Menschen ist der Umgang mit dem Digitaldruck bereits von Geburt an so groß, dass das Drucken für sie nur ein Teilbereich, ein Teil des Kreativsektors ist – diese Menschen sind leichter zu rekrutieren und zu halten.

Welche Veranstaltungen hat die FESPA Dänemark dieses Jahr geplant?

Zum dritten Mal waren wir Gastgeber der World Wrap Masters in Fredericia [1.-2. März 2024]. Die Ausstellung war eine öffentliche Veranstaltung, sodass jeder den Wettbewerb erleben konnte. Unser Ziel war es in diesem Jahr, noch mehr junge Leute anzulocken, und wir hoffen, dass wir neue Rekorde bei den Zuschauerzahlen brechen werden. Im April veranstalten wir eine große Grakom-Managementkonferenz, die auch FESPA-Mitgliedern offen steht.


Das Thema ist Künstliche Intelligenz (KI) und am Vormittag können die Teilnehmer über die Lage der Branche diskutieren: Wie sehen sie angesichts der wirtschaftlichen Lage die Zukunft? Später im März werden die Mitglieder der FESPA Dänemark Amsterdam für die FESPA-Ausstellungen besuchen, darunter FESPA Global Print Expo , European Sign Expo , Personalisierung Experience und FESPAs neue Ausstellung Sportswear Pro . Im September werden wir mit einem Stand auf einer großformatigen Ausstellung vertreten sein, auf der wir Verpackungen ausstellen werden – diesmal nicht für Autos, sondern für Innendekorationen. Wir veranstalten eine Mitgliederversammlung zu unserem Klimarechner, der den CO2-Ausstoß bestimmter Produkte berechnen kann und den wir jetzt für den Großformatbereich vorstellen.

Welchen Wert hat die Teilnahme an den FESPA-Ausstellungen für den dänischen Verband?

Für uns bietet der Besuch dieser Ausstellungen die Möglichkeit, Kontakte zu knüpfen. Es werden 20 unserer Mitglieder zu Besuch sein. Die meisten dieser Mitglieder kommen aus kleineren Unternehmen und haben daher normalerweise nicht die Gelegenheit, mit Kollegen aus der Branche zu sprechen. Indem wir sie zu diesen Veranstaltungen einladen, hoffen wir, dies zu erleichtern. Dadurch hoffen wir, auch neue Mitglieder zu gewinnen.

Mass Customization und Personalisierung waren letztes Jahr ein großes Thema auf der Personalisierung Experience. Wie beurteilen Sie diesen Trend in der Branche? Hat es sein volles Potenzial erreicht?

Der Trend geht nun dahin, dass der Markt alles für die Personalisierung optimieren muss. Aber es sollte ein viel größeres Unternehmen sein, als es heute ist. Ich denke, dass die Personalisierungserfahrung, die letztes Jahr parallel zur FESPA Global Print Expo stattfand, ein guter erster Versuch war, aber wir sollten nach mehr Raffinesse suchen.

Sie haben vorhin KI erwähnt. Welche Rolle wird Ihrer Meinung nach KI in der Branche spielen?

Im Moment organisieren wir mehrere Webinare und Online-Kurse, die den kreativen Aspekt der KI, insbesondere Midjourney und Firefly, abdecken. Ich glaube, dass es uns derzeit an KI-Lösungen für Produktionsunternehmen mangelt. Auf der Grakom-Konferenz sind einige Gäste eingeladen, die beispielsweise über die Nutzung unserer Daten für den Kundenservice diskutieren werden, aber die Branche verlangt nach produktionsspezifischen Lösungen. Wir möchten Inspiration und Wissen sammeln, aber derzeit weiß in der Branche nicht jeder, wie man KI optimal nutzen kann. Dies ist eine Lücke, die wir für unsere Mitglieder schließen und füllen können sollten.