Sieger-WM-Beschilderung

Der Gewinner des FESPA Gold Award, The Look Company, gewann Gold für seine nachhaltigen Beschilderungs- und Verpackungslösungen bei der FIFA-Weltmeisterschaft 2022 in Katar.

The Look Company Middle East gewann zwei FESPA Gold Awards und den allerersten FESPA Sustainability Award für Verpackungen und bedruckte Rolle-zu-Rolle-Stoffe, nachdem sie die Beschilderung und das Flotten-Branding bei der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft Katar 2022 übernommen hatte.

Welchen Auftrag hatten Sie für die bedruckten Stoffe und Grafiken, die Sie für das Turnier entworfen haben?

Der Auftrag bestand darin, die Ziele und Absichten der FIFA, des Obersten Komitees und des Q22-Organisationskomitees anzusprechen, um die Bekleidung und Beschilderung für die Weltmeisterschaft zu liefern. Wir stellen Nachhaltigkeit in den Mittelpunkt des Projekts – unser Lieferprogramm wurde von Anfang an mit Nachhaltigkeit als zentralem Leitprinzip konzipiert. Jede Entscheidung, vom Produktdesign und der Funktion bis hin zu Materialien, Herstellungsprozessen und Lieferantenauswahl, wurde mit dem Ziel getroffen, die Auswirkungen auf die Umwelt zu minimieren.

Dies alles basierte auf umfangreichen Besuchen bei Kunden vor Ort, um zu verstehen, wo die größten Auswirkungen auf die Wertgegenstände waren, auf nachhaltige Optionen, wo möglich, und auf der Priorisierung basierend auf Kundengruppe, Standort und dem, was im Fernsehen sichtbar sein würde, einschließlich Teambereichen.

Welche strategischen Entscheidungen mussten Sie schon früh treffen?

Wir mussten den Spielraum für die FIFA und ihre Kundengruppen entsprechend ihren Anforderungen und Vereinbarungen priorisieren: Teamstruktur, um sicherzustellen, dass die richtigen Leute zur richtigen Zeit an den richtigen Dingen arbeiten; neue Designs für die Wegweisungsbeschilderung, um auf der Grundlage von Wegweisungsstrategien und -prinzipien effektiver und flexibler zu sein; Beschaffungsstrategie, um sicherzustellen, dass wir zur richtigen Zeit die richtige Menge der richtigen Produkte zur Verfügung hatten; und nachhaltige Möglichkeiten zur Prüfung von Substraten.

Wie haben Sie Laserscanner zur Vermessung der Veranstaltungsorte eingesetzt?

Während des Projekts zur Fußballweltmeisterschaft 2023 nutzten wir die fortschrittlichen Funktionen der 3D-Scanner von Leica, insbesondere der Modelle RTC360 und C10, um Stadien und andere Veranstaltungsorte zu scannen.

Mit dem C10-Modell mit einer Reichweite von bis zu 300 Metern wurden großflächige Bereiche wie Stadionbälle und -brüstungen gescannt, während der RTC 360-Scanner mit seinen beeindruckenden Scanzeiten zur Erfassung von Innenbereichen und kleineren Veranstaltungsorten eingesetzt wurde.

Die von den RTC360- und C10-Scannern erzeugten Punktwolken dienten als Grundlage für die Erstellung detaillierter Bestandszeichnungen jeder Anlage. Die Genauigkeit und Fülle der erfassten Daten ermöglichten die präzise Bestimmung der besten Substrat- und Hardwarelösungen für alle Markenbereiche. Durch die Überlagerung der Designdateien der Branding-Elemente mit den Bestandszeichnungen haben wir ein umfassendes Scope-Book erstellt, das anschaulich darstellt, wie jedes Designelement aussehen würde, wenn es an der vorgesehenen Stelle installiert wird, und so die Design-, Entscheidungs- und Genehmigungsprozesse für uns vereinfacht Kunden.

Welche technischen Probleme traten auf und wie haben Sie diese gelöst?

Die Look Company stand bei der Produktion von Branding, Wegweiser und Funktionsbereichsbeschilderung vor erheblichen technischen Herausforderungen. Eine der größten Hürden war die schiere Größe des Projekts, das über 200.000 Artikel und fast eine Million Quadratmeter Druckprodukte umfasste.

Eine weitere bemerkenswerte Herausforderung bestand darin, die Farbleistung zu kalibrieren und eine genaue Farbabstimmung über eine Vielzahl von Substraten und Drucktechnologien hinweg zu erreichen, einschließlich der unzähligen Kombinationen dieser Elemente. Die Bewältigung dieser Herausforderungen erforderte eine Kombination aus technischem Fachwissen und Liebe zum Detail. Das Expertenteam der Look Company setzte fortschrittliche Farbmanagementtechniken und Profilkalibrierungsmethoden ein, um eine konsistente und präzise Farbwiedergabe auf allen Substraten und Drucktechnologien sicherzustellen. Dieses Engagement für Farbgenauigkeit trug zur Wahrung der Markenintegrität bei und sorgte für ein zusammenhängendes visuelles Erlebnis in allen WM-Austragungsorten.

Welchen Vorteil hatte es für Sie, in Katar ansässig zu sein?

Wir hatten bereits Erfahrung mit der Arbeit vor Ort und waren in unmittelbarer Nähe zu den Veranstaltungsorten, was eine schnellere und effizientere Lieferung ermöglichte. Wir hatten bereits Beziehungen zu lokalen Lieferanten, denen wir vertrauen konnten und die die Routen und lokalen Qualitätserwartungen verstanden.

Was ist mit den verwendeten Materialien passiert?

Kunststoffschilder und -stoffe wurden recycelt, wiederverwendet (Hardware und Zubehör) oder einer anderen Verwendung zugeführt (Stoffe zu wiederverwendbaren Tragetaschen). Alle Stangen und Beschläge wurden von einem örtlichen Aluminiumlieferanten bezogen, wobei der größtmögliche Recyclinganteil verwendet wurde. Mit einem Lieferanten, der näher an Katar liegt, konnte der Rohstofftransport erheblich reduziert werden. Von den 300 Tonnen kohlenstoffarmem Aluminium, das für die Weltmeisterschaft produziert wurde, wurden 90 % Wiederverwendungsprogrammen zugeführt, während die restlichen 10 % für zukünftige Extrusionen recycelt wurden. Mit Ausnahme des Banners selbst werden alle Komponenten im System wiederverwendet, es gibt keine Einwegkomponenten. Darüber hinaus sind alle Teile des Systems, einschließlich der Stange selbst, am Ende ihrer Lebensdauer recycelbar.

Der gesamte Zaunstoff wurde zu 100 % aus recycelten Polyestergarnen hergestellt. Von den 20 Tonnen eingesetztem Material wurden 100 % recycelt und werden als Rohstoff für die Herstellung neuer Waren verwendet. Darüber hinaus hat unser Recyclingprogramm bereits mehr als 65.000 kg Textilien und starres Schildermaterial aus der Weltmeisterschaft verarbeitet und wird voraussichtlich bis zum Abschluss die 100.000 kg-Marke überschreiten.

Das MOGwear-Recyclingprogramm (Memories of the Games) verarbeitet Markenmaterialien von Sportveranstaltungen zu Taschen, Kleidung und anderen Artikeln. Nach der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft Katar 2022 wurden 10.000 MOG-Taschen aus recycelten Bannern und Flaggen für die FIFA Frauen-Weltmeisterschaft 2023 in Australien und Neuseeland hergestellt.

Die Beschilderung und die freistehenden Strukturen mussten nachts sichtbar sein – wie wurde das nachhaltig mit Strom versorgt?

Wir haben die LED-Beleuchtungssysteme mit Solarenergie betrieben. Insgesamt wurden 608 Solarmodule in Originalgröße installiert, um die hocheffiziente LED-Beleuchtung unserer großen Wegweiser mit Strom zu versorgen, während 3.200 All-in-One-Solarbeleuchtungskörper für die kleineren Beschilderungen installiert wurden.

Dieses Programm lieferte 100 % der für die Beschilderung benötigten Energie: mehr als 20.416 kWh allein für die Weltmeisterschaft. Alle diese Komponenten sind Teil unseres Wiederverwendungsprogramms. Wir arbeiten derzeit an der behördlichen Genehmigung für den Einsatz der großformatigen Panels in unseren Produktionsstätten in Nordamerika und Frankreich, um unseren Energieverbrauch auszugleichen.

Wie könnten zukünftige Weltmeisterschaften noch nachhaltiger werden?

Die nächste Weltmeisterschaft findet in Nordamerika statt. Gefragt sind konkrete Ziele und die Bereitschaft, mehr Geld für nachhaltige Optionen auszugeben; Workshops in allen Funktionsbereichen, um die Auswirkungen und Bedürfnisse besser zu verstehen und eine Überproduktion zu vermeiden (nur das zu produzieren, was tatsächlich benötigt wird); und Berücksichtigung der Logistik/Geographie der Veranstaltung und wie diese möglichst nachhaltig durchgeführt werden kann.

Nordamerika ist ein riesiger Kontinent und wird während der Veranstaltung mit Sicherheit mehr Logistik erfordern als Katar, im Vorfeld der Veranstaltung jedoch möglicherweise weniger, da vor Ort mehr Ressourcen verfügbar sind und wenn man die Größe des Marktes und die Verfügbarkeit der Ressourcen im Vergleich dazu bedenkt Katar.