Süßer Geruch nach Erfolg: Grafiken mit Erdbeerduft in der Londoner U-Bahn

Der Club FESPA sprach mit VGL über den Sieg des in Reading ansässigen Unternehmens in der Kategorie Poster bei den FESPA Awards 2019.

Was war Ihr Gewinnerbeitrag?

Im Rahmen der Startkampagne für Beefeater Pink Gin haben wir in der gesamten U-Bahnstation Oxford Circus in London Plakate mit Erdbeerduft hergestellt und installiert.

Was war der Auftrag?

Der Kunde, Pernod Ricard UK, forderte die Installation von zwei 10 Meter breiten Wänden mit acht duftenden Postern in der Größe von vier Blatt nebeneinander. Auf einer Fläche von ungefähr 150 Quadratmetern zeigte jeder Korridor des Oxford Circus Underground die duftenden Plakate für die zweiwöchige Kampagne. An den Wänden der Ausgangskorridore war der Erdbeerduft am stärksten ausgeprägt, als die Passagiere den Bahnhof verließen.

Welche Software haben Sie verwendet?

Das Bildmaterial wurde in Panels mit gedruckten Überlappungen unterteilt und mithilfe der Caldera RIP-Software ausgegeben, um die Farbanpassung und Qualitätssicherung sicherzustellen.

Welche Hardware haben Sie verwendet?

Wir haben auf unserem Rolle-zu-Rolle-UV-Digitaldrucker Durst Rho 512R mit Durst-Digitaldrucktinte 30DM gedruckt. Die Plakate wurden dann mit einem von dem Duftlieferanten Aromaco entwickelten Speziallack siebgedruckt, um den Duft in die Plakate zu bringen. Unter Verwendung eines "reinen Kapselaromas" und einer UV-Beschichtung auf Wasserbasis wurde der Duft in die Tinte infundiert und auf das trocken gepostete Poster gedruckt. Die Touch-to-Smell-Technologie kombiniert die Grafiken mit dem nach Erdbeer duftenden Lack und verwendet die Kapselung, um Aromalösungen im Druck zu erstellen. Aromatisches Öl wird zu einem speziellen Druckmedium formuliert, das eine unsichtbare Schicht mikroskopischer Blasen auf dem Substrat bildet.

Wie wurde das auf Papier gedruckt?

Wir haben auf trockenem Posting-Performance-Papier gedruckt, das von Lahnpaper speziell für die Londoner U-Bahn entwickelt wurde und keinen Klebstoff benötigt. Jede Wand ist mit einer Schicht Klebeband beschichtet, die zwischen den Anwendungen aufgefrischt wird. Das trockene Postpapier wird dann direkt an der Wand angebracht.

Wie lange hat der Prozess gedauert?

Sechs Wochen, um den Duft zu testen, eine Woche, um die Grafiken zu drucken und zu produzieren. Die Installation fand über zwei Nächte im Oxford Circus statt.

Wie erfolgreich war das Projekt?

Die Kampagne erregte große Aufmerksamkeit in den sozialen Medien. Viele Passagiere fragten, warum die Röhre nach Erdbeeren roch.

Wie hat die Auszeichnung die Dinge für Sie verändert?

Durch die Teilnahme an Auszeichnungen können wir über unsere neuesten Projekte sprechen, Innovationen in unserem Unternehmen hervorheben und Ihre Kunden daran erinnern, was wir tun und wie unsere von uns angebotenen Dienstleistungen auf ihre Bedürfnisse abgestimmt werden können.

Wir sehen die Preisgewinne als formelle Anerkennung des Antriebs, der Energie und der Kreativität der fantastischen Menschen, die in unserem Unternehmen arbeiten. Ohne sie wären wir überhaupt nicht in der Lage einzutreten.

Was würden Sie den Leuten sagen, die darüber nachdenken, an den Awards für das nächste Jahr teilzunehmen?

Das Gewinnen einer Auszeichnung bringt keine Garantie für zusätzliche Verkäufe, aber es etabliert Ihr Unternehmen als Qualitätslieferant auf dem Markt, was immer gut ist. Wir arbeiten an vielen maßgeschneiderten Projekten und leisten viel Forschungs- und Entwicklungsarbeit. Einige dieser Projekte haben erfolgreiche kommerzielle Ergebnisse, andere nicht. Mit dem großen Erfolg der großformatigen Duftkampagne hat es das Team weiter motiviert, an zukünftigen innovativen Konzepten zu arbeiten.


Die FESPA 2020 Awards werden auf der FESPA Global Print Expo im März 2020 bekannt gegeben. Fespaawards.com