Fast Decor vs. bedruckte Innendekoration: Häuser nachhaltiger machen

Die Entwicklung hin zu Wegwerfmöbeln ist nichts Neues. Seit der ersten Ikea-Eröffnung in Deutschland im Jahr 1974 wurden moderne Artikel zu moderaten Preisen leichter zugänglich. Familienweihnachtsdekorationen haben für viele Menschen an Bedeutung verloren. Möbel wurden nicht mehr für die letzten Generationen hergestellt.

Heute liegt der Umsatz mit Innendekoration in Deutschland stabil bei rund 400 Millionen Euro, Heimtextilien erwirtschaften rund 9,5 Milliarden Euro pro Jahr. Deutschland gilt auch als der größte Möbelmarkt Europas. Laut Statista lag der Umsatz in dem Segment im Jahr 2021 bei knapp 34 Milliarden Euro . Der umsatzstärkste Möbelhändler in Deutschland ist nach wie vor Ikea.

Allerdings haben neue Marken begonnen, Dekorationsartikel und Haushaltswaren anzubieten. ASOS, H&M, Zalando und Zara sind Beispiele für Geschäfte, die neue und schöne Haushaltsprodukte anbieten. Auch die bekannte Fast-Fashion-Marke Shein führt ein umfangreiches Sortiment und trägt zu „Fast Décor“ oder „Fast Homeware“ bei. Dies liegt daran, dass die Produkte häufig unter ähnlich prekären Bedingungen wie bei Fast Fashion hergestellt werden und die Abfallproblematik weiterhin besteht.

Wie Fast Fashion wird Fast Décor eher von jüngeren Verbrauchern geschätzt, die in sozialen Medien aktiv sind. Blogs und Instagram-Accounts zum Thema Wohnaccessoires erfreuen sich derzeit großer Beliebtheit. Die Pandemie hat zu einer Zunahme des Wohndekor-Trends geführt. Viele Menschen dekorieren ihre Häuser nicht nur zur Weihnachtszeit, sondern mittlerweile auch zu allen anderen Jahreszeiten und bei Großveranstaltungen.

Abkehr von Billigprodukten zeigen Verbraucher Interesse an personalisierten und maßgeschneiderten Dekorationsartikeln. Dies ist auf zahlreiche Faktoren zurückzuführen: Der Digitaldruck hat sich technologisch weiterentwickelt und umfasst verschiedene Druckarten wie DTG, DTO, Sublimation und Latexdruck. Tapeten, Tassen oder Kissenbezüge können jetzt auch als Einzelstück und zu geringen Kosten hergestellt werden.

Parallel dazu haben große Online-Printportale wie Cewe Color damit begonnen, personalisierte Produkte und Fotogeschenke für die Inneneinrichtung zu bewerben. Dies ermutigt andere Unternehmen, neue Optionen anzubieten. Pioniere wie die Apalis GmbH Mit den Marken Klebefieber, Bilderwelten und Micasia entstand 2008 der Fokus bereits ganz auf individuelle Dekorationsmöglichkeiten. Ab 2015 bot die FESPA mit der Fachmesse Printeriors erstmals ein Forum für gedruckte Innendekorationen für die Digital- und Siebdruckindustrie an und Konferenz parallel zur FESPA Global Print Expo in Köln. Bis heute ist Printeriors ein fester Bestandteil jeder FESPA Global Print Expo.

Bildunterschrift: Bekannte Fast-Fashion-Marken wie Shein haben längst eine Abteilung für sehr erschwingliche Heimtextilien. Foto: Shein.

In der aktuellen Klimakrise wird auch die Nachhaltigkeitspraxis „Reduce, Reuse, Recycle“ zu einem immer wichtigeren Faktor für die Kaufentscheidung von Verbrauchern.

Digital gedruckte Innendekorationen und andere personalisierte Artikel können zur Nachhaltigkeit beitragen.

Digital gedruckte Konsumgüter, insbesondere solche, die nach Kundenspezifikationen hergestellt werden, haben aufgrund der bei ihrer Herstellung eingesetzten Technologie einen deutlich geringeren CO2-Fußabdruck. Dies gilt insbesondere für den Textildruck, wo dekorative Stoffe mit analogem Druck große Mengen Wasser und Energie benötigen.

Gedruckte Innendekoration auf Bestellung ist oft teurer als die Massenproduktion. Dies führt dazu, dass Verbraucher tendenziell weniger kaufen und die Produkte länger behalten, was die Ressourcenbelastung im Prozess deutlich verringert. Darüber hinaus wird verhindert, dass der Lagerbestand überbestellt wird und unerwünschte Artikel zum Verkauf übrig bleiben.

Der Wunsch, alte Möbel wiederzuverwenden, ist bei der jüngeren Generation stärker ausgeprägt, was dem Fast-Homeware-Trend etwas entgegenwirkt. Mit individuell bedruckten Möbelstoffen, Kissenbezügen und anderen Wohnaccessoires, die mithilfe des Digitaldrucks hergestellt werden, lassen sich auch alte Einrichtungsgegenstände ohne großen Aufwand wiederverwenden. DIY-Projekte sind auch in den sozialen Medien populär geworden, insbesondere während der jüngsten Lockdowns aufgrund von COVID.

Bei der Produktion von bedruckter Innendekoration in kleinen Auflagen oder als Einzelanfertigung entsteht viel weniger Produktionsabfall im Vergleich zur herkömmlichen Massenproduktion von Fast Décor. Darüber hinaus können Sublimationspapiere oder DTF-Folien mit geringem Aufwand recycelt werden.

Bildunterschrift: Der Home-Staging-Trend wird so schnell nicht verschwinden. Eine auf Bestellung gefertigte bedruckte Innendekoration kann dazu beitragen, die Auswirkungen auf die Umwelt zu reduzieren. Foto: S. Angerer

Hauptbildunterschrift: H& M Home Holiday Collection 2022: Viele dieser Produkte kosten weniger als 10 Euro und passen daher in die Kategorie „Fast Homeware“. Foto: H&M