So setzen Sie mit interaktiver Digital Signage ein Statement

Rob Fletcher diskutiert aktuelle Entwicklungen im Bereich interaktiver Digital Signage in verschiedenen Branchen. Er präsentiert Beispiele innovativer Kampagnen und Installationen, die die vielfältigen Einsatzmöglichkeiten dieser Beschilderung veranschaulichen, um ansprechende Erlebnisse zu schaffen und die Zusammenarbeit zu verbessern. Beispiele hierfür sind die Coca-Cola-Kooperation von Ocean Outdoor mithilfe von KI und QR-Codes, das 110-Zoll-Interaktionsdisplay von Blue Square X und die Installation von Kollaborationsdisplays durch PPDS in den Büros von Oracle Red Bull Racing.

Während statische Beschilderungen – ob gedruckt oder anderweitig – Vermarktern und Marken einige Möglichkeiten bieten, mit Verbrauchern und Passanten zu interagieren, erweitern digitale Schilder die Grenzen der Interaktion noch weiter und eröffnen Unternehmen, die mit Menschen in Kontakt treten möchten, zahlreiche Möglichkeiten.

In diesem Feature feiern wir einige der jüngsten Innovationen im Bereich Interaktivität im Bereich Digital Signage und zeigen, wie Schilderhersteller und verwandte Unternehmen mit ihren Kunden zusammenarbeiten können, um alle Arten von auffälligen Kampagnen zu erstellen.

Schneekugeln selbst gestalten

QR-Codes gehören nach wie vor zu den effektivsten Methoden für die Interaktion mit Verbrauchern und werden von Marken häufig genutzt. Die leicht scannbaren Codes bieten Zugriff auf vielfältige Zusatzinhalte und steigern so die Wirkung einer Kampagne – wie die folgende Initiative zeigt.

Für Weihnachten 2024 kooperierte Ocean Outdoor mit Coca-Cola, um am Piccadilly Lights-Standort am berühmten Londoner Piccadilly Circus ein immersives KI-DOOH-Erlebnis zu schaffen. Mithilfe der DeepScreen-Technologie von Ocean Outdoor lud die Kampagne Passanten dazu ein, ihre eigenen traditionellen Weihnachtsschneekugeln zu gestalten, basierend auf Erinnerungen, die sie über KI mit dem Weihnachtsmann teilen.

Ocean Outdoor war Partner von Coca-Cola bei einer interaktiven Weihnachtskampagne in London

Damit die Kampagne funktionierte, wurden die Verbraucher aufgefordert, einen QR-Code auf dem riesigen Bildschirm zu scannen, um über KI-gestützte Echtzeitgespräche und Bildgenerierung in einen personalisierten Dialog mit dem Weihnachtsmann zu treten.

Auf diese Weise konnten sie ihre eigenen Schneekugeln erstellen, wobei vier verschiedene virtuelle Kugeln abwechselnd auf dem Bildschirm angezeigt wurden. Die Benutzer konnten ihre Kugel dann über ausgewählte Kanäle mit Familie und Freunden teilen.

David Tait, Kreativdirektor der Ocean Outdoor Group, sagte: „Coca-Cola greift Weihnachtsnostalgie auf und nutzt die innovative Technologie von Ocean, um ein immersives 3D-Winterwunderland zu erschaffen. Nichts verbreitet so festliche Stimmung wie ein 15 Meter großer Weihnachtsmann.“

Interaktivität im großen Stil

Während die Versuchung, einen Code zu scannen, die Interaktion sicherlich fördern kann, ist die Möglichkeit, Bildschirme zu berühren und zu steuern, ebenfalls ein großer Anziehungspunkt für Passanten. Von einfachen Installationen wie der Kartenanzeige in einem Einkaufszentrum oder einer Mall bis hin zu anspruchsvolleren Geräten, die den Zugriff auf zusätzliche Inhalte oder sogar die Erstellung von Inhalten ermöglichen, können Touchscreens die Interaktion erheblich fördern.

Anfang des Jahres ging Blue Square X, Anbieter von visuellen Displaylösungen, mit der Einführung des Vivid X Touch VXT110 noch einen Schritt weiter, einem interaktiven 110-Zoll-Display, das seiner Aussage nach „immersives Engagement neu definieren und einen Standard für visuelle Interaktion im großen Maßstab setzen“ soll.

Der VXT110 bietet native 4K-UHD-Auflösung und ist mit integrierter Streaming- und Collaboration-Software ausgestattet, die laut Blue Square den Austausch verschiedener Inhalte ermöglicht. Darüber hinaus ermöglicht das integrierte Betriebssystem die direkte Wiedergabe von Inhalten. Die Single-Wire-USB-C-Konnektivität vereinfacht laut Hersteller die Geräteintegration.

Blue Square X fügte hinzu, dass die neue Lösung so flexibel sei, dass sie sich für den Einsatz an verschiedenen Standorten wie Ausstellungsräumen, Museen, Immobilienverkaufszentren und Unternehmensumgebungen eignet.

„Der VXT110 erfüllt ein wichtiges Bedürfnis in modernen kollaborativen Umgebungen“, sagte Chanan Averbuch, Innovationsdirektor bei Blue Square X. „Herkömmliche Displays und Videowände schaffen oft visuelle Barrieren und schränken die Interaktion ein. Der VXT110 überwindet diese Barrieren mit seinem nahtlosen Design und seiner intuitiven Technologie und ermöglicht ein wirklich natürliches und immersives Erlebnis.“

Auf der Jagd nach der Zielflagge

Während viele digitale Bildschirme zur Bewerbung von Marken, Produkten und Dienstleistungen eingesetzt werden, sind andere für andere interaktive Zwecke, beispielsweise im Bildungsbereich und am Arbeitsplatz, reserviert. Im vergangenen Jahr baute PPDS, der exklusive globale Anbieter von Philips Professional Displays, seine Partnerschaft mit Oracle Red Bull Racing aus der Formel 1 weiter aus und installierte neue Bildschirme in den Büros seines MK-7-Marketingteams im britischen Milton Keynes.

PPDS war Partner von Oracle Red Bull Racing aus der Formel 1 bei einem interaktiven digitalen Bildschirmprojekt

Insgesamt wurden 13 Bildschirme vor Ort installiert, darunter zehn Philips Collaboration C-Line Displays (65 bis 86 Zoll) mit Windows- (8000er-Serie) und Android-Betriebssystem (6000er-Serie). Die Philips Collaboration C-Line Displays bieten verschiedene drahtlose Sharing-Funktionen: Bis zu 64 Personen können gleichzeitig auf einen Bildschirm zugreifen und so schnell zwischen Inhalten im Raum und an anderen Standorten wechseln.

Durch die Kombination der Multi-Touch-Technologie mit dem Whiteboard-Modus der Philips Collaboration-Displays können Benutzer entweder von Hand oder mit speziellen Markern direkt auf dem Bildschirm schreiben und zeichnen. Alle Aktionen werden zur einfachen Dateifreigabe an alle verbundenen Geräte zurückgestreamt.

„Es ist wirklich wichtig, die Marketingteams zusammenzubringen, gemeinsam an Inhalten zu arbeiten und diese in scharfen, kräftigen Kontrasten auf hochwertigen Displays anzuzeigen“, sagte Olly Hughes, Chief Marketing Officer bei Oracle Red Bull Racing. „Diese Philips Professional Displays sind bahnbrechend und die perfekte Lösung für unsere Marketing-Büroumgebung.“

Tim de Ruiter, Business Development Director bei PPDS, fügte hinzu: „Nach einem Treffen mit dem Marketingteam von MK-7 war klar, dass ein Schwerpunkt darin bestehen würde, alle Teams dieser vielbeschäftigten Abteilung zusammenzubringen und ihnen die Tools bereitzustellen, mit denen sie an Projekten zusammenarbeiten, Ideen austauschen und – ganz wichtig – ihre Erfolge feiern können.“

Auf der European Sign Expo 2025, die vom 6. bis 9. Mai parallel zur FESPA Global Print Expo 2025 auf der Messe Berlin stattfindet, werden die weitreichenden Möglichkeiten der digitalen Beschilderung sowie anderer nicht gedruckter Schilderformen präsentiert.

Weitere Informationen zur European Sign Expo 2025 finden Sie hier . Informationen zur FESPA Global Print Expo 2025 finden Sie hier .

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