Wie interaktiver Druck Marken dabei helfen kann, mit potenziellen Kunden in Kontakt zu treten

Interaktiver Druck wird für Marketingfachleute zu einem immer wichtigeren Feature, wenn es darum geht, die Aufmerksamkeit des modernen Verbrauchers zu gewinnen. Hier zeigt Rob Fletcher einige Möglichkeiten auf, wie Druck Marken dabei helfen kann, mit Menschen unterwegs in Kontakt zu treten.

Angesichts der vielen Ablenkungen, mit denen der moderne Verbraucher konfrontiert ist, ist es für Marken keine leichte Aufgabe, seine Aufmerksamkeit zu gewinnen. Aus diesem Grund müssen Marketingfachleute neue und innovative Methoden anwenden, um mit Menschen in Kontakt zu treten und sicherzustellen, dass ihre Botschaft ankommt.

Passanten zur Interaktion einzuladen ist nicht nur eine effektive Möglichkeit, mit ihnen in Kontakt zu treten, sondern auch, einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen. Natürlich bieten digitale Technologien alle möglichen Möglichkeiten in Bezug auf die Interaktion, aber es gibt noch viel Raum für Printmedien, um eine ähnliche Wirkung zu erzielen, und Vermarktern stehen viele Optionen zur Verfügung.

Wenn wir über interaktiven Druck sprechen, denken viele sofort an QR-Codes. Diese ermöglichen es Marken, Verbraucher auf Websites mit weiteren Informationen zu Produkten zu leiten oder ihnen sogar den Zugriff auf zusätzliche Inhalte zu ermöglichen. Interaktion kann jedoch noch viel mehr sein.

Hier würdigt FESPA.com einige dieser Arbeiten und die cleveren Initiativen, die eingeführt werden, um das Interesse der Verbraucher in der heutigen schnelllebigen Welt aufrechtzuerhalten.

Leckere Süßigkeit

In Kanada hat sich das Druckunternehmen Global Printing Enterprises mit Reignite Marketing, Warner Bros Canada und dem Yorkdale Shopping Centre von Oxford Properties zusammengetan, um für den kürzlich erschienenen Film „Wonka“ zu werben. Als Prequel zum klassischen Buch und Film „Charlie und die Schokoladenfabrik“ bot dieser dem Publikum einen Einblick in das frühe Leben des fiktiven Schokoladenfabrikbesitzers.

Im Rahmen der Werbung für den Film wurde für das Yorkdale Shopping Centre in Ontario ein Pop-up-Erlebnis geschaffen, bei dem die Käufer von Wonka inspirierte Displays erkunden und mit ihnen interagieren konnten. Zu den Druckinhalten gehörten Wandgemälde, Hintergründe und Bodengrafiken, die alle auf dem Thema des Films basierten.


Was die Interaktion mit den Kunden betrifft, wurden Passanten eingeladen, das Wonka-Erlebnis zu erleben, die Stücke anzuschauen und sogar Selfies und Bilder von der Ausstellung zu machen. Die Käufer konnten diese Bilder dann in den sozialen Medien und mit ihrer Familie und ihren Freunden teilen und so dazu beitragen, den Film einem größeren Publikum bekannt zu machen.

Um diese Effekte zu erzielen, verwendete Global Printing Enterprises eine Reihe von Materialien von Drytac. Zu den Produkten gehörten Polar Grip Air, ein weißes selbstklebendes Polymervinyl mit Luftablasstechnologie, Polar Premium Air, ein selbstklebendes Vinyl, ebenfalls mit Luftauslasstechnologie, sowie ReTac Smooth 150 Polymer-PVC-Folie und FloorTac, eine matte weiße Polymer-PVC-Folie, gepaart mit Interlam Pro Emerytex.

„Die von ihnen erstellten fesselnden Displays sorgten für ein umfassendes Markenerlebnis, erzeugten enorme Begeisterung und steigerten die Markenbekanntheit deutlich“, sagte Dennis Leblanc, Senior Business Development Manager für Nordamerika bei Drytac. „Infolgedessen stieg der Besucherverkehr in der Yorkdale Mall sprunghaft an, was zu einem erheblichen Anstieg der Kinokartenverkäufe führte.“

„Die Vorteile der Nutzung von Global Printing Enterprises für Erlebnismarketing liegen auf der Hand, da sie personalisierte und auffällige Displays, eine einwandfreie Ausführung, Skalierbarkeit und Anpassungsfähigkeit ermöglichen.“

Spiel, Satz und Sieg

Ein weiteres Unternehmen, das Drytac-Materialien für ein ähnliches Erlebnisprojekt nutzte, war Print Three Calgary. Als Franchiseunternehmen des kanadaweiten Print Three-Netzwerks verwendete Print Three Calgary Drytac SpotOn Floor 200, um Bodengrafiken zu erstellen, die einem Tennisplatz nachempfunden waren und für das professionelle Tennisturnier Calgary National Bank Challenger Werbung machten.

Im Core Shopping Centre in der Nähe des Veranstaltungsortes wurden Grafiken installiert und Käufer dazu eingeladen, an Tennis-Herausforderungen teilzunehmen und zu versuchen, Freikarten für die Veranstaltung und verschiedene andere Preise zu gewinnen.


Print Three Calgary, das im Vorjahr ein ähnliches Projekt übernommen hatte, druckte insgesamt 18 Tafeln für den Auftrag und fügte sie zusammen, um die Tennisplatzgrafiken zu erstellen, die nach Fertigstellung 11 x 8 m maßen. Das Unternehmen druckte alle Grafiken intern mit seinem HP Latex 335-Drucker.

„Wir arbeiten seit einigen Jahren mit den SpotOn- und ReTac-Produkten von Drytac in einer Vielzahl von Anwendungen. Sie waren für uns schon immer großartige Materialien“, sagte Mark Eisan, Geschäftsführer von Print Three Calgary. „Dies war ein weiteres Beispiel für diesen Erfolg.“

Bildschön für Primark

Neben den eigentlichen Druckstücken kann auch Drucktechnologie dazu beitragen, Interaktion und Engagement zu fördern. Fujifilm bietet seinen Partnern beispielsweise die Möglichkeit, die Sofortdruck-Initiative „Photo by Fujifilm“ zu nutzen, um mit den Verbrauchern in Kontakt zu treten.

Zu den Marken, die von diesem Programm profitieren, gehört auch Primark, das kürzlich eine neue Verkaufsstelle in seinem Geschäft in Birmingham eröffnet hat, das übrigens das größte Primark-Geschäft der Welt ist. Die Verkaufsstelle von Photo by Fujifilm beherbergt drei Selfie-Kabinen und sechs Sofortbild-Druckkioske, an denen Kunden Fotos von ihrem Telefon in den Größen 6x4 bis 8x12 ausdrucken können.

Darüber hinaus veranstaltete eine Pop-up-Küche in Form eines Instax Vans eine Reihe von Sonderveranstaltungen vor dem Geschäft, wobei die Fotokabine auf Rädern auf der Hauptstraße parkte. Hier konnten sich die Käufer kostenlose Instax-Ausdrucke und andere Geschenke holen.


Der Start in Birmingham markierte die zweite Phase der Partnerschaft zwischen Fujifilm und Primark. Letztes Jahr wurde im Primark-Geschäft in Manchester eine Konzession eröffnet.

„Wir möchten auch weiterhin unvergessliche Einkaufserlebnisse bieten und Photo by Fujifilm gibt uns eine weitere Möglichkeit, unsere Kunden einzubinden, sodass sie alle Momente des Lebens festhalten und im Geschäft Erinnerungen schaffen können“, sagte Tim Kelly, Direktor für Geschäftsentwicklung bei Primark.

Theo Georghiades, General Manager von Fujifilm UK, fügte hinzu: „Diese Zusammenarbeit verbindet Mode und Fotografie und bietet Käufern die einzigartige Möglichkeit, das Sortiment an INSTAX-Produkten im Geschäft zu erkunden und ihre Lieblingsfotos an den Fujifilm-Kiosken auszudrucken. Wir freuen uns, diese Partnerschaft nach Birmingham zu bringen und ein umfassendes Einkaufserlebnis zu bieten, das sowohl Stil als auch die Kunst, unvergessliche Momente festzuhalten, zelebriert.“

Zinsen nutzen

Natürlich sind QR-Codes immer noch ein unglaublich wichtiger Teil der Printinteraktivität, wenn es um Außenwerbung geht. Der Internetanwendungsinnovator TenantMagic hat kürzlich die Einführung von BrowsingMagic.com angekündigt, einer Plattform mit Lead-generierender QR-Code-Technologie für Printwerbung. Dies, so der Entwickler, revolutioniere die Art und Weise, wie Unternehmen in Echtzeit mit potenziellen Kunden in Kontakt treten.

Der neu entwickelte QR-Code von BrowsingMagic.com bietet eine doppelte Funktionalität. Beim Scannen des Codes wird der Verbraucher nicht nur auf eine Zielseite weitergeleitet, sondern es wird auch eine Spam-freie Textnachricht an einen bestimmten Verkäufer gesendet. Diese Nachricht enthält Einzelheiten zu der gescannten Anzeige und die Telefonnummer der Person. Auf diese Weise kann der Verkäufer mit dem potenziellen Kunden in Kontakt treten und sein unmittelbares Interesse ausnutzen.

„Traditionelle QR-Codes sind zwar effektiv, um Website-Verkehr zu generieren, aber sie reichen nicht aus, um in Echtzeit umsetzbare Leads zu generieren“, sagt Wayne Rothman, der Entwickler hinter BrowsingMagic.

„Untersuchungen zeigen, dass ein warmer Verkaufskontakt 100-mal effektiver ist, wenn innerhalb von fünf Minuten darauf reagiert wird. BrowsingMagic schließt diese Lücke, indem es innerhalb dieses kritischen 5-Minuten-Fensters eine sofortige Kontaktaufnahme zwischen einem interessierten potenziellen Kunden und einem motivierten Verkäufer ermöglicht.

„Wir sind davon überzeugt, dass unsere neue QR-Code-Technologie die Lead-Konvertierung deutlich verbessern und die erste Interaktion zwischen Unternehmen und potenziellen Kunden revolutionieren wird.“

Dies sind nur einige Beispiele dafür, wie Marketingfachleute Printmedien nutzen können, um mit Einzelpersonen zu interagieren. Durch unkonventionelles Denken und die Einführung innovativer Kampagnen können Marken sogar den unaufmerksamsten Verbraucher erreichen.