Dolce profumo di successo: grafica al profumo di fragola sulla metropolitana di Londra

Il club FESPA ha parlato con VGL della vittoria dell'azienda di Reading nella categoria Poster ai FESPA Awards 2019.

Qual è stata la tua voce vincente?

Abbiamo prodotto e installato poster al profumo di fragola in tutta la stazione della metropolitana di Oxford Circus a Londra come parte della campagna di lancio di Beefeater Pink Gin.

Qual è stato il brief?

Il cliente, Pernod Ricard UK, ha chiesto l'installazione di due pareti larghe 10 metri con otto poster profumati di quattro fogli affiancati. Su una superficie di circa 150 metri quadrati, ogni corridoio della metropolitana di Oxford Circus mostrava i poster profumati per la campagna di due settimane. Lungo le pareti dei corridoi di uscita, il profumo di fragola era più evidente quando i passeggeri lasciavano la stazione.

che software hai usato?

La grafica è stata suddivisa in pannelli con sovrapposizioni stampate e output utilizzando il software Caldera RIP per garantire la corrispondenza dei colori e la garanzia della qualità.

Che hardware hai usato?

Abbiamo stampato con la nostra stampante digitale UV roll-to-roll Durst Rho 512R, utilizzando l'inchiostro di stampa digitale Durst 30DM. I poster sono stati quindi serigrafati con una vernice speciale sviluppata dai fornitori di profumi Aromaco per infondere il profumo nei poster. Utilizzando un "puro aroma di capsula" e un rivestimento UV a base d'acqua, il profumo è stato infuso nell'inchiostro e stampato sul poster a secco. Infondendo la grafica con la vernice profumata alla fragola, la tecnologia touch to annusare utilizza l'incapsulamento per creare soluzioni aromatiche in stampa. L'olio aromatico è formulato in un mezzo di stampa specializzato che forma uno strato invisibile di bolle microscopiche sul substrato.

Come è stato stampato su carta?

Abbiamo stampato su "carta da prestazione" per affissione a secco, sviluppata in modo esclusivo da Lahnpaper per la metropolitana di Londra e che non richiede colla. Ogni parete è rivestita da uno strato di nastro adesivo, che viene rinfrescato tra le applicazioni, la carta per affissione a secco viene quindi installata direttamente sulla parete.

Quanto tempo ha richiesto il processo?

Sei settimane per testare il profumo, una settimana per stampare e produrre la grafica. L'installazione ha avuto luogo a Oxford Circus per due notti.

Quanto successo ha avuto il progetto?

La campagna ha attirato grande attenzione sui social media, con molti passeggeri che si chiedevano perché il tubo profumasse di fragole.

In che modo il premio ha cambiato le cose per te?

La partecipazione a premi ci dà l'opportunità di parlare dei nostri ultimi progetti, evidenzia l'innovazione in atto all'interno della nostra organizzazione e ricorda ai tuoi clienti cosa stiamo facendo e il modo in cui i nostri servizi che offriamo possono essere in linea con le loro esigenze.

Consideriamo il premio vinto come un riconoscimento formale della spinta, dell'energia e della creatività delle persone fantastiche che lavorano all'interno della nostra azienda. Senza di loro non saremmo in grado di entrare in primo luogo.

Cosa diresti alle persone che pensano di partecipare ai premi per il prossimo anno?

Vincere un premio non offre alcuna garanzia di garantire vendite aggiuntive, ma stabilisce la tua attività come fornitore di qualità per il mercato, il che è sempre positivo. Lavoriamo su molti progetti su misura e subiamo molto lavoro di ricerca e sviluppo. Alcuni di questi progetti hanno risultati commerciali di successo e altri no, quindi con l'enorme successo della campagna di grafica profumata di grande formato, ha motivato ulteriormente il team a lavorare su concetti innovativi futuri.


I FESPA 2020 Awards saranno annunciati al FESPA Global Print Expo a marzo 2020. fespaawards.com