Il nostro ritorno da COVID in Portogallo

Paulo Dourado, Direttore, Ufficio Comunicazione e Immagine di Apigraf in Portogallo, spiega come la pandemia ha dimostrato che la stampa è un "settore industriale" essenziale.

In che modo l'industria portoghese è stata influenzata dal COVID-19?

L'impatto della pandemia in Europa è stato travolgente e il Portogallo non ha fatto eccezione. Siamo stati tra i primi paesi europei che ha capito l'importanza per la salute pubblica di chiusura verso il basso, e l'emergenza di sanità pubblica è stato dichiarato il 16 ^marzo 2020. Nel secondo trimestre del 2020, l'attività economica dimezzato, e l'uscita delle aziende di stampa quasi fermato. Due settori principali hanno avuto un impatto sull'industria della stampa: il turismo e gli eventi. Tuttavia, l'industria della stampa ha mostrato rapidamente la sua importanza in settori come la salute, i beni essenziali e le forniture mediche, che avevano tutti bisogno di prodotti stampati, come imballaggi e segnaletica.

Come diresti che il settore sta "progredendo"?

Gli imprenditori di questo settore hanno affrontato molte crisi nel corso degli anni, siano esse economiche (come nel 2008) o strutturali (quando la prestampa ha visto la rivoluzione causata dalla tecnologia informatica, e successivamente computer-to-plate) o dalla concorrenza dei media elettronici . Gli stampatori hanno sempre saputo rispondere, innovare e adattarsi.

Questa crisi causata dalla pandemia non farà eccezione: stanno emergendo nuovi prodotti, come divisori acrilici, finiture antibatteriche e grafiche didattiche. Sono certo che questo settore uscirà da questa situazione con molte lezioni apprese. Nel 1963, Leon C. Megginson, professore alla Louisiana State University, pronunciò una frase che è passata alla storia: “Non è la specie più intellettuale che sopravvive; non è il più forte che sopravvive; ma la specie che sopravvive è quella che è più in grado di adattarsi e adattarsi al mutevole ambiente in cui si trova. "

Quali sono state le conseguenze inaspettate di COVID-19 per l'industria?

Penso che sia troppo presto per fare questo tipo di analisi. Una delle cose che la pandemia ha portato è stata la riduzione dei tempi: il breve termine è ora di 24 ore, il medio termine è di due giorni, il lungo termine ... forse una settimana. Penso che le stampanti siano ancora in una fase reattiva, non proattiva. Stanno ancora cercando di capire le esigenze del mercato e di rispondere di conseguenza.

In che modo le stampanti hanno innovato per sopravvivere e prosperare?

Buona domanda! Questo è il punto. Siamo ancora in un periodo di sopravvivenza, in cui anche i mercati clienti si stanno evolvendo e pianificano la loro risposta. Ci sono settori chiaramente in crescita, come il packaging e le etichette, in cui le aziende hanno prosperato, ma ci sono altri settori che sono stagnanti. Solo per fare un esempio, i festival estivi nella zona di Lisbona sono solitamente molto popolari, con migliaia di persone che guardano gli spettacoli. Ci sono spazi chiusi, con molta pubblicità statica, molti prodotti stampati che circolano. Quanti ne sono stati realizzati quest'anno? Nessuna.

Che aspetto ha la "nuova normalità"?

Non mi piace davvero la parola "normale" in questo contesto, perché è tutt'altro che normale. "Normale" sono le persone che vivono insieme, guardando gli spettacoli con migliaia di altri intorno a loro. Sono le aziende che fanno affari senza restrizioni. Onestamente, penso che la situazione si svilupperà positivamente quando un vaccino diffuso sarà disponibile e sarà distribuito in tutto il mondo. Fino ad allora dovremo vivere a due metri di distanza l'uno dall'altro, con una maschera sul viso.

Ci puoi parlare della campagna #somostodosgraficos (#weareallprinters)?

A marzo c'è stato il panico. La gente non sapeva cosa fare, tranne che gli veniva detto di chiudere a chiave a casa. All'improvviso, in Europa, si è cominciato a dire che anche le aziende dovevano interrompere le loro attività. Solo quelli che producevano medicinali e cibo potevano essere aperti: le cosiddette industrie "essenziali". Pertanto, è diventato essenziale spiegare che senza scatole non ci sono medicinali, senza imballaggio non c'è cibo sugli scaffali dei supermercati. Senza segnali, le persone non saprebbero come muoversi.



È qui che è stata lanciata la campagna #somostodosgraficos, #weareallprinters, in inglese. Perché tutti noi, nella nostra famiglia o nelle attività professionali, dipendiamo dai prodotti di questo meraviglioso settore. Anche per sopravvivere! La campagna online è stata lanciata e condivisa sui social media e ha ottenuto una risposta molto positiva.

Quali segnali di ottimismo vedi in futuro?

Guardiamo al recente passato. La radio avrebbe dovuto segnalare la fine dei giornali, la televisione avrebbe dovuto sostituire la radio, i giornali e le riviste. Poi è arrivato Internet, che si temeva avrebbe sostituito tutti i supporti di stampa. Ma ovviamente questi nuovi canali presentavano alternative per la pubblicità e la promozione dei prodotti. Ha portato a un paesaggio molto più complesso, ma certamente non ha prodotto la morte della stampa. Infatti, come diciamo nella nostra campagna: "Siamo l'industria delle industrie!"