Prende vita: spettacolare segnaletica stradale

Simon Wheeler di Stylographics spiega i processi che hanno portato a una pluripremiata campagna di segnaletica per il marchio di moda britannico Hobbs.

Questo lavoro ha vinto un FESPA 2023 Gold Award nella categoria segnaletica non stampata. Quaranta bancarelle di fiori per i negozi al dettaglio Hobbs sono state realizzate in carta e create utilizzando il taglio CAD Zund dopo essere state preparate in Adobe Illustrator. Questa accattivante campagna per la primavera e la festa della mamma è stata costruita attorno a supporti metallici avvolti in carta crespa, con ogni petalo incollato a caldo per formare versioni teatrali sovradimensionate delle loro forme naturali. Abbiamo parlato con Simon Wheeler, amministratore delegato di Stylographics, delle sfide legate alla creazione della campagna.

Qual era il brief e cosa stavi cercando di ottenere con il lavoro?

L'obiettivo era quello di creare uno sfondo floreale a strati per completare la gamma occasionale di Hobbs. Il display doveva essere una combinazione di stampa e oggetti di scena per creare un effetto a strati, e i materiali dovevano essere leggeri e facilmente assemblabili dal personale del negozio tenendo presente la sostenibilità.

Come sei stato ispirato a fare il lavoro?

Direttamente dal team di progettazione ci sono stati forniti dei visual sgarbati grezzi, che abbiamo trasformato in render 3D per la firma di ogni negozio: i flagship store in totale erano 20.

Quanto tempo hai avuto per completare il progetto?

Dallo scamp iniziale alla consegna, abbiamo avuto un periodo di tre settimane lavorative per completare il progetto.

Quali sono i vantaggi delle scelte materiali che hai fatto?

È stata utilizzata una tecnica di stampa fronte-retro giorno-notte-giorno per creare i singoli fiori direttamente sulle vetrine in modo che l'esposizione potesse essere vista all'interno e all'esterno del negozio. Le rose giganti erano steli di alluminio fabbricati avvolti con carta crespa con capolini di carta origami formati a mano.

Quali sono state le principali sfide del progetto relative a tecnologia, materiali, installazione, design e sostenibilità?

Creare una rosa gigante 3D leggera e sostenibile che possa essere facilmente assemblata dal personale del negozio è stata la sfida più grande.

Come hai superato queste sfide?

Il nostro team di progettazione e fabbricazione interno, che ha oltre 25 anni di esperienza nelle tecniche di fabbricazione e produzione, ha avuto discussioni di gruppo e ha prototipato diversi materiali.

Quante persone sono state coinvolte nel progetto?

Abbiamo coinvolto dalle 10 alle 15 persone.

Qual è stato il tuo aspetto preferito del prodotto?

La finitura finale delle rose non solo si adattava al brief, ma appariva bellissima accanto a aiuole ben vestite e ottimo prodotto.

Cosa pensi di offrire ai clienti che i concorrenti non offrono?

Affrontiamo sempre ogni sfida con un atteggiamento positivo e all'altezza della sfida. Quando riceviamo numerose richieste da un cliente, è difficile soddisfare ogni richiesta, ma il team ha elaborato il brief ed è riuscito a soddisfare le esigenze del cliente.

Cosa accadrà ora al display: può essere riciclato?

Sì, il display è stato riciclato facilmente dai team del negozio.

Cosa significa per Stylographics vincere il premio?

Vincere questo premio FESPA è stato fantastico. Per l'intera azienda essere riconosciuta per il suo duro lavoro e la dedizione al settore è sbalorditivo.

I FESPA Awards torneranno nel 2025 – per maggiori informazioni visita qui .