Het coolste koelkastdisplay

Screenline in Zuid-Afrika won een FESPA Gold Award 2020 in de categorie display en POP on plastic met een Budweiser koelkastdeur display. We spraken met marketingdirecteur Nico de Greef over het succes van het bedrijf.

Deze selectief verlichte koelkastdeurafdekking voor biergigant Budweiser werd geproduceerd door zeefdrukken van meerdere lagen rood, metallic zilver en ondoorzichtige zwarte inkt. 1700 units werden vervolgens vacuümgevormd en voorzien van duidelijke lasergesneden verhoogde letters met LED-achtergrondverlichting. De juryleden vonden het geweldig hoe de combinatie van bedrukking, vormgeving en integrale verlichting de merkaanwezigheid op het verkooppunt stimuleerde.

Wat was de opdracht en wat probeerde u met het werk te bereiken?

Onze klant had een oplossing nodig om de look en feel van de koelkastdeur bij de POP te verbeteren om de aandacht van de consument op het merk te vestigen.

Wat zijn de voordelen van de materiële keuzes die u heeft gemaakt?

Het was absoluut noodzakelijk om het juiste substraat te gebruiken dat de vacuümvormdiepte aankon en de sterkte van de koelkast voor dagelijks gebruik zou behouden.

Wat waren de belangrijkste technische uitdagingen bij het project?

De inktlagen waren de sleutel tot een succesvol resultaat, omdat we ervoor moesten zorgen dat het licht niet intern door de koelkast zou schijnen, maar alleen waar dat nodig was. Dit was niet zo eenvoudig als aanvankelijk werd gedacht, vooral wanneer uw inkt wordt uitgerekt tijdens het vacuümvormen, waarbij de meerdere lagen zijn aangebracht om het block-out-effect te creëren.

Hoe heb je die uitdagingen overwonnen?

Met het gebruik van het juiste zeefgaas, de lagen goed geprint en met inktmake-up bereikten we een opvallend resultaat.

Neil de Greef, algemeen directeur, en Nico de Greef, marketing- en verkoopdirecteur, Screenline

Wat denk je dat je klanten biedt dat concurrenten niet bieden?

Passie. De passie die we nog hebben voor zeefdruk als kunst en het gebruiken om dit soort werk te realiseren - niet alleen met een druk op de knop zoals je tegenwoordig vaak bij digitaal printen aantreft. Omgaan met klanten op een manier dat ze je opwinding en verbondenheid kunnen voelen door een project als dit te maken en dan het einddoel te bereiken, geeft zoveel meer voldoening.

Wat zijn de belangrijkste veranderingen in technologie die de industrie momenteel beïnvloeden?

Zeefdruk is misschien een uitstervende kunst, maar het heeft nog steeds zijn plaats op de markt met bepaalde producten en grote volumes tegen lagere productiekosten en een hogere kleurprecisie. Digital is sinds het begin van de jaren 2000 ook welkom bij Screenline. Digitaal wordt steeds beter en sneller en maakt de toekomst van print nog spannender. Maar het was geweldig om te zien dat deze twee methoden van digitaal en scherm naast elkaar groeien.

Hoe zal het winnen van deze prijs dingen voor jou veranderen?

Midden in de pandemie was deze prestatie een opkikker van het moreel. Het vervulde ons bedrijf met trots en heeft ons de motivatie gegeven die we nodig hebben om vooruit te komen en te blijven vechten in deze moeilijke economische tijden.

Hoe ziet u uw bedrijf groeien in de komende vijf tot tien jaar?

Screenline is al bijna 50 jaar een belangrijke speler op de Zuid-Afrikaanse markt en we zien groei in het aanbieden van een kant-en-klare oplossing voor onze klanten. We kunnen onszelf door het hele project heen zien werken, van conceptontwerp tot print en vervolgens de uiteindelijke installatie van het product.

Wat is de belangrijkste zakelijke tip of truc die u aan onze lezers zou kunnen doorgeven?

Volg je passie en gebruik je emotionele intelligentie.

Wil je ons nog iets anders vertellen?

Morgen is weer een mooie dag.