Roll-to-roll branding op de ANOC World Beach Games

The Look Company won een FESPA Gold Award 2020 in de categorie roll-to-roll bedrukt textiel met dit event branding-project voor de ANOC World Beach Games, en won ook de Best in Show Digital Award. We spraken met Jacob Burke, president van de Look Company Middle East, over zijn dubbele succes.

"De wereldwijde expert in event branding." Zo begroetten de juryleden The Look Company voor haar project voor de ANOC World Beach Games in Qatar. Het werk combineerde meer dan 28.600 vierkante meter aan branding, omvatte 34 lichtmasten van 15 meter hoog en omtrekreclame, hamsteren en bewegwijzering voor evenementen gebouwd rond 213 Autocad-tekeningen. Montage ter plaatse vereist 23 installateurs. Het werk werd gedrukt met behulp van kleursublimatie en EFI Reggiani en Mimaki printers, en vervolgens werd Monti Antonio met warmte op 10% polyester geperst met behulp van gedispergeerde kleurstoffen voor B1 brandklasse. De meeste zijn om de 50 cm afgewerkt met doorvoertules. Daarnaast werden 110 bussen en meer dan 300 vierkante meter vlaggenstof gebrandmerkt.

Wat was de opdracht en wat probeerde u met het werk te bereiken?

De opdracht die we kregen was om onze professionele oplossingen te geven voor het bieden van maximale dekking van merkvisuals die het evenement, dat was gemaakt met tijdelijke structuren, er vol en levendig uit zou laten zien. We hebben dit bereikt door ervoor te zorgen dat ons werk in de hoogst zichtbare gebieden werd geplaatst en zo werd uitgerekt dat de locatie een op maat gemaakte look en feel kreeg.

Wat zijn de voordelen van de materiële keuzes die u heeft gemaakt?

Het belangrijkste voordeel van het gebruik van bedrukte polyester stoffen was visueel: aangezien de branding strategisch in de zichtlijnen van de camera was geplaatst, bood de stof een niet-verblindend oppervlak in combinatie met een zeer heldere en levendige kleurconsistentie. We gebruikten een combinatie van geperforeerd en strak geweven geverfd subtextiel met versterkte afwerkingstechnieken die windbelasting ontlastten voor de grote vrijstaande constructies die langs de kustlijn van het strand lagen en potentieel kwetsbaar waren voor sterke windstoten.

Jacob Burke, voorzitter van The Look Company Middle East

Wat waren de belangrijkste technische uitdagingen bij het project?

Omdat het project op een strand is gemaakt, waren 100% van de merkstructuren waaraan we werkten allemaal tijdelijk opgezet met modulaire hardware, wat betekent dat we de laatste serviceafdeling waren die kon tegenkomen om ons werk te voltooien. Pas toen alles was gebouwd en in de definitieve positie konden we ons proces van technische scoping, ontwerp, print en installatie starten.

Hoe heb je die uitdagingen overwonnen?

We moesten meerdere locatieteams opzetten zodat we dag en nacht een bemanning ter plaatse hadden. Ook hebben we voor elke toepassing een aantal technisch textiel ingezet.

Wat denk je dat je klanten aanbiedt wat concurrenten niet doen?

We kunnen in korte tijd programmeurs van deze omvang creëren en uitvoeren op wat we een "Olympisch standaard" niveau van werk noemen. We hebben een team van meer dan 130 fulltime werknemers in Qatar die aan meerdere evenementen in alle soorten en maten hebben gewerkt, zodat we sneller van de grond kunnen komen dan wie dan ook in onze branche en op tijd en binnen het budget kunnen leveren. We hebben ook een aantal van de beste en nieuwste technologie ter wereld die ons in staat stelt om evenementen van elke omvang te verzorgen wanneer er een beroep op wordt gedaan.

Wat zijn de belangrijkste technologische veranderingen die de industrie momenteel beïnvloeden?

Digitaal printen op groot formaat stelt ons nu in staat om zonder beperkingen hogere kwaliteit en complexere ontwerpen in grotere capaciteiten te leveren. We combineren ook verschillende soorten spanningshardware en LED-oplossingen die traditionele statische branding integreren met verlichte en interactieve graphics.

Hoe zal het winnen van deze prijs dingen voor jou veranderen?

Door goud te krijgen in roll-to-roll textieldruk naast de Best in Show-prijs van een wereldwijd gerenommeerde organisatie zoals FESPA, bevestigen we onze positie als marktleider in de merkindustrie en geven onze klanten over de hele wereld het vertrouwen om ons in te huren voor soortgelijke projecten.

Welke projecten komen eraan?

We hebben een aantal voetbal-, tennis- en atletiekevenementen van wereldklasse in Qatar en over de hele wereld - en hopelijk de volgende World Beach Games.

Hoe ziet u uw bedrijf groeien in de komende vijf tot tien jaar?

We blijven de grenzen verleggen binnen de wereldwijde merkmarkt voor sportevenementen en proberen onze expertise voortdurend uit te breiden naar andere gerelateerde markten, zoals reclame, detailhandel en architecturale interieuroplossingen.