Top van de markt: de bekroonde retailcampagne van Kolorcraft

Kolorcraft won een FESPA Gold Award voor zijn Summer Food Festival-verkooppuntcampagne voor de Britse supermarktketen Waitrose.

Deze uitgebreide point-of-sale (POS)-campagne om een 'straatmarkt'-gevoel voor Waitrose te creëren, omvatte tuk-tuks, kratverpakkingen en vrijdragende luifels, naast andere grafische panelen. De afbeeldingen zijn gemaakt met sketch-up, Photoshop en Illustrator samen met ArtiosCAD en afgedrukt op E-fluit, EB-fluit, displayboard, FBB, polyprop en Dufalite-materialen. Deze werden vervolgens afgewerkt met behulp van de ESKO CAD-snijtafel, samen met verschillende tape- en lijmmachines, voordat ze werden verzameld en verpakt. We spraken met Emma Ramsey, hoofd Client Services en Marketing bij Kolorcraft.

Wat was de opdracht en wat probeerde je te bereiken met het werk?

Het Waitrose Summer Food Festival is geïnspireerd door de beste smaken over de hele wereld, van de eenvoudigste straten tot de levendigste kruidenmarkten. Waitrose wilde dat zijn Summer Food Festival cultuur, kleur, diversiteit, vreugde en feest naar al zijn kanalen zou brengen om een interactieve ervaring te creëren. Dit is gedaan om het gevoel te geven dat je langs kraampjes of bestemmingen loopt om het eten te zien en te proeven, en om deel uit te maken van de festivalervaring.

Hoe werd je geïnspireerd om het werk te doen?

We gebruikten het moodboard van het Waitrose-ontwerpteam ter inspiratie en stuurden een eerste visuele presentatie met onze ideeën. Deze bootsten een levendige, kleurrijke straatmarkt na met uitstallingen in de vorm van tuk-tuks en een luifel die de hergebruikte zeecontainers imiteert die in het straatmarktbeeld voorkomen.

Hoe lang had je om het project te voltooien?

We hadden ongeveer twee maanden om het project te voltooien, van het eerste concept tot de productie en installatie.

Wat zijn de voordelen van de materiaalkeuzes die je hebt gemaakt?

Duurzaamheid was een cruciale factor, en het gebruik van materialen die milieuvriendelijk waren, was een absolute noodzaak en tegelijkertijd een premium look en feel ondersteunen. Om dit te bereiken, waren de gebruikte materialen gemakkelijk recyclebaar en omvatten golfkarton, honingraat en displayborden. Alle elementen zijn geprint op ons Inca HS X3 Digital Flat Bed om een consistente printafwerking van hoge kwaliteit te garanderen.

Wat waren de belangrijkste uitdagingen van het project met betrekking tot technologie, materialen, installatie, ontwerp en duurzaamheid?

De displays moesten opvallend en interactief zijn, geschikt zijn voor een drukke winkelomgeving, robuust genoeg zijn om vier maanden te worden tentoongesteld, shopbaar en up-to-date zijn. Bovendien moesten ze zich aanpassen aan winkels met verschillende voetafdrukken, met behoud van de premium look en feel, en duurzaam zijn.
 
Een van onze belangrijkste marketingdoelen was het verhogen van de verkoop, waarbij het doelsegment tijdens de zomerperiode meer eten en drinken koopt. We moesten ook de prijs-kwaliteitverhouding onder de aandacht brengen door geweldige seizoensaanbiedingen en concurrerende prijzen in de belangrijkste zomercollecties.

Hoe heb je die uitdagingen overwonnen?

We hebben een virtuele walkthrough gemaakt met behulp van onze 3D virtuele winkeltool van alle geprinte elementen in de winkel voordat we mock-ups op ware grootte hebben geprint om Waitrose precies te laten zien hoe klanten de displays zouden zien en hoe ze eruit zouden zien in de winkel voorafgaand aan de volledige productie run.
 
We vervaardigden en installeerden professioneel levendige tuk-tuks, kratverpakkingen, middenpanelen en koppen op de display-units aan de voorkant van de winkel, evenals een luifel met verlichting en een verwisselbaar promotioneel vogelbekmechanisme in alle top Waitrose-winkels.
 
We hebben het luifeldak ontworpen om schaalbaar te zijn voor verschillende displayformaten in verschillende winkels en hebben contragewichten in de structuur ingebouwd om het te stabiliseren zodra het op zijn plaats was. Omdat het van alle kanten zichtbaar zou zijn, moesten de mechanismen om het op zijn plaats te houden aan het zicht worden onttrokken. De verwisselbare afbeelding van de vogelbek is ontworpen om onder het bladerdak te zitten om zomerdeals te benadrukken, zodat ze echt opvallen en de waardeboodschap versterken.

Hoeveel mensen waren bij het project betrokken? Hoeveel stuks heb je in het hele land geproduceerd?

Het hele project is intern ontworpen, gedrukt, afgewerkt en geassembleerd met behulp van een aanzienlijk deel van ons 200-koppige team bij Kolorcraft alleen, om nog maar te zwijgen van het team van Waitrose. We produceerden in totaal 40 grote tuktuks en 22 luifels, plus nog eens 732 ondersteunende elementen, en installeerden de displays in het hele land in 21 Waitrose-winkels.

Wat was je favoriete aspect van het product?

De uiteindelijke uitvoering was vrolijk en levendig en bracht de winkels tot leven door een unieke interactieve ervaring voor klanten te creëren. Het creëerde het gevoel van een straatmarkt - het zag er niet alleen prachtig uit, maar voldeed ook aan alle vereisten van de opdracht en was geliefd bij klanten, winkelcollega's en het bredere team. Dankzij de slimme ontwerpen was de uitvoering net zo effectief in grote en kleinere winkels, zonder afbreuk te doen aan de algehele look en feel.

Wat denk je klanten te bieden dat concurrenten niet bieden?

Wat u uiteindelijk onderscheidt van uw concurrenten, is de ervaring, kennis, vaardigheden en houding van uw collega's. Hierin geloven we dat ons aanbod ongeëvenaard is.

Wat gebeurde er met het display toen het klaar was - werd het gerecycled?

De beeldschermen zijn verwijderd en gerecycled.

Wat betekent het winnen van een FESPA-award voor het bedrijf?

We geloven dat dit display onze creatieve, productie- en installatiemogelijkheden perfect benadrukt. Het is een fantastische beloning voor iedereen die hard heeft gewerkt om de originele visie tot leven te brengen.

De FESPA Awards keren terug in 2025 – voor meer informatie kunt u hier terecht .