Zoete geur van succes: afbeeldingen met aardbeiengeur in de Londense metro

Club FESPA sprak met VGL over de overwinning van het in Reading gevestigde bedrijf in de categorie Posters bij de FESPA Awards 2019.

Wat was je winnende inzending?

We produceerden en installeerden posters met aardbeiengeur in het metrostation Oxford Circus in Londen als onderdeel van de lanceercampagne voor Beefeater Pink Gin.

Wat was de opdracht?

De klant, Pernod Ricard UK, vroeg om twee muren van 10 meter breed te plaatsen met acht geurende posters van vier vel naast elkaar. Elke gang van Oxford Circus Underground beslaat ongeveer 150 vierkante meter en toonde de geurposters voor de campagne van twee weken. Langs de wanden van de uitgangsgangen kwam de aardbeiengeur het meest naar voren toen passagiers het station verlieten.

Welke software heeft u gebruikt?

Het artwork werd opgedeeld in panelen met bedrukte overlappingen en uitgevoerd met Caldera RIP-software om kleurafstemming en kwaliteitsborging te garanderen.

Welke hardware heb je gebruikt?

We hebben geprint op onze Durst Rho 512R roll-to-roll UV digitale printer, met Durst digitale printinkt 30DM. De posters werden vervolgens gezeefdrukt met speciale vernis ontwikkeld door geurleveranciers Aromaco om de geur in de posters te brengen. Met behulp van een 'puur capsule-aroma' en een UV-coating op waterbasis, werd de geur in de inkt gegoten en op de dry-posted poster gedrukt. Door de graphics te doordrenken met de naar aardbeien geurende vernis, gebruikt de touch-to-geur-technologie inkapseling om aroma-oplossingen in print te creëren. Aromatische olie is geformuleerd tot een gespecialiseerd printmedium dat een onzichtbare laag van microscopisch kleine belletjes op het substraat vormt.

Hoe is dit op papier afgedrukt?

We hebben geprint op droog postend 'performance paper', uniek ontwikkeld door Lahnpaper voor London Underground en vereist geen lijm. Elke muur is bedekt met een laag plakband, die tussen toepassingen wordt opgefrist, het droge postpapier wordt vervolgens rechtstreeks op de muur geïnstalleerd.

Hoe lang duurde het proces?

Zes weken om de geur te testen, een week om de afbeeldingen te printen en te produceren. De installatie vond plaats in Oxford Circus gedurende twee nachten.

Hoe succesvol was het project?

De campagne kreeg veel aandacht op sociale media, waarbij veel passagiers vroegen waarom de tube naar aardbeien rook.

Hoe heeft de onderscheiding dingen voor jou veranderd?

Het inschrijven van prijzen geeft ons de kans om te praten over onze nieuwste projecten, benadrukt innovatie die plaatsvindt binnen onze organisatie en herinnert uw klanten eraan wat we doen en hoe onze diensten die we aanbieden mogelijk in lijn zijn met hun behoeften.

We zien de prijswinningen als een formele erkenning van de drive, energie en creativiteit van de fantastische mensen die binnen ons bedrijf werken. Zonder hen zouden we niet in staat zijn om mee te doen.

Wat zou je zeggen tegen mensen die erover nadenken om voor volgend jaar deel te nemen aan de prijzen?

Het winnen van een onderscheiding biedt geen garantie voor extra omzet, maar het vestigt uw bedrijf wel als een kwaliteitsleverancier op de markt, wat altijd een goede zaak is. We werken aan veel maatwerkprojecten en ondergaan veel R & D-werk. Sommige van deze projecten hebben succesvolle commerciële resultaten en andere niet, dus met het enorme succes van de grootformaat geurende grafische campagne heeft het het team gemotiveerd om verder te werken aan toekomstige innovatieve concepten.


De FESPA 2020 Awards worden aangekondigd op de FESPA Global Print Expo in maart 2020. fespaawards.com