Wat betekent de metaverse voor printers?

We kijken naar de nieuwe naam 'metaverse' en zien hoe het ontluikende digitale landschap drukkers kansen kan bieden in plaats van zorgen.

Elke winter rond deze tijd onthullen 's werelds grootste Engelstalige woordenboekmakers wat hun woorden van het jaar zijn. Voor 2022 kondigde Merriam-Webster aan dat 'gaslighting' hun woord van het jaar was. Collins koos voor 'permacrisis'. Maar de geschiedenis kan terugkijken en oordelen dat deze organisaties iets over het hoofd hebben gezien. In de afgelopen 12 maanden is er één term naar voren gekomen die in wezen onze hele tijd een naam zou kunnen geven. Welkom in onze nieuwe realiteit - het tijdperk van de metaverse.

Is 'meta' beter?

Als woord zelf klinkt 'metaverse' overweldigend, alomvattend en misschien verontrustend afstandelijk en onpersoonlijk. De term wordt ook niet bepaald geholpen door het feit dat het idee van de metaverse en een officiële rebranding naar de naam 'Meta' is overgenomen door het bedrijf dat voorheen bekend stond als Facebook, precies op het moment dat het vertrouwen van het publiek erin en sociale media in het algemeen is afgenomen. waarschijnlijk op het laagste niveau sinds het begin van internet.

De 'metaverse' hoeft echter geen eng concept te zijn dat beelden oproept van een post-apocalyptische dystopie. In feite gaan we in veel opzichten allemaal elke dag goedaardig om met de metaverse.

De metaverse is gewoon het digitale rijk waar je bestaat en functioneert buiten de fysieke wereld. Wanneer u op sociale media post, is dat de metaverse in actie. Als je een videogesprek voert, is dat het omgekeerde. Als je een online game speelt, is dat de metaverse. Wanneer je augmented reality op je telefoon gebruikt om te zien hoe een nieuwe tafel eruit zou zien in je kamer of om erachter te komen welke luchtvaartmaatschappij boven je hoofd vliegt, zijn dat allemaal metaverse interacties.

Realiteit digitaal gemaakt

In het geval van de grafische industrie creëert het omarmen van het volledige potentieel van de metaverse veel nieuwe kansen. Natuurlijk heb je waarschijnlijk al vergaderingen via Zoom of Teams, maar dat is nog maar het begin.

We schreven onlangs over de technologie van Matterport die volledige 3D-scanning van kamers en gebouwen mogelijk maakt om zeer nauwkeurige digitale tweelingen te creëren - iets dat zeer nuttig zou kunnen zijn voor printers voor interieurdecoratie. Dezelfde technologie kan zelfs door drukkers zelf worden gebruikt om potentiële klanten een virtuele rondleiding door hun eigen productiefaciliteiten te geven.

Maar wat als uw productiefaciliteiten veranderen en u van plan bent nieuwe machines aan te schaffen? Hoe groot is het? Wat zijn de afmetingen? Hoe kunt u het passend op uw winkelvloer visualiseren? Metaverse-gestuurde augmented reality biedt u de mogelijkheid om die vragen eenvoudig en gemakkelijk te beantwoorden door de nieuwe machine ter plaatse te 'zien'.

Reparatie- of onderhoudssequenties kunnen met uiterste nauwkeurigheid worden uitgevoerd door personeel ter plaatse, om de productie snel op gang te krijgen

De volgende fase zal zijn, wanneer die nieuwe machine kapot gaat, dat je niet op een monteur hoeft te wachten. Met technologie voor weergave op afstand, zoals de HoloLens-holografische headsets van Microsoft, kunnen reparatie- of onderhoudsprocedures uiterst nauwkeurig worden uitgevoerd door het personeel ter plaatse, zodat de productie snel op gang kan komen.

Zelfs als het op productie aankomt, groeit het besef dat retailers niet gewoon zullen vasthouden aan de voordelen van digitale bemonstering en snel op de markt te brengen kleine oplagen die momenteel in zwang zijn. Dankzij 2D-ontwerp en 3D-visualisatietechnologie zoals die van Optitex , zullen kopers in de loop van de tijd hun product kunnen specificeren naar hun exacte persoonlijke eisen en afmetingen, een virtuele weergave ervan grondig kunnen onderzoeken en het vervolgens voor hen kunnen laten maken. Nogmaals, dat is allemaal te danken aan de metaverse.

Nieuwe benaderingen

De technologie is één ding, maar om het potentieel ervan volledig te maximaliseren, is psychologisch een nieuwe aanpak vereist. In ons interview met print-trade innovator Mark Coudray legde hij uit dat dit nieuwe tijdperk, waarin concepten als de metaverse, het Internet of Things (IoT), augmented reality en kunstmatige intelligentie een paradigmaverschuiving vereisen in wat printers zijn.

“Wat er gebeurt, is dat de overgrote meerderheid van de mensen in de grafische ruimte niet de volledige betekenis begrijpt van wat er gebeurt. Ze begrijpen dat communicatie via grafische middelen hun core business is. Grafische communicatie kan natuurlijk via drukwerk plaatsvinden, maar het kan ook via fotografie, video, televisie, internet, het kan van alles zijn. Als drukkers zijn we geëvolueerd van inkt op papier, of inkt op stof, of inkt op wat dan ook, naar grafische communicators”, zegt Mark.

Printers zijn perfect geplaatst om deze communicators te zijn die de realiteit van materiële goederen verbinden met de virtuele wereld. Drukkers hebben bijvoorbeeld niet alleen een handje bij het maken van de op maat gemaakte producten, maar door het gebruik van bijvoorbeeld afgedrukte QR-codes op verpakkingen bieden drukkers ook de specifieke toegangspoorten tot het eigen specifieke gebied van het metaverse van elk merk.

Voor marketeers kan alles wat online kan worden gepersonaliseerd, nu ook in print worden gepersonaliseerd

Misschien ben je zelfs de meest recente fase van deze technologie tegengekomen, waarbij het niet gaat om lelijke, blokvormige zwarte vierkanten die een portaal openen naar een bepaald deel van de virtuele wereld, maar om simpelweg de camera van je telefoon op een tijdschriftadvertentie of brochure te richten, wordt er automatisch een video gegenereerd of een andere op internet gebaseerde inhoud. Voor drukkerijen zou soortgelijke technologie gedrukte documenten kunnen omzetten in portalen die interactie met grafieken en grafieken mogelijk maken.

Realiteit naar metaverse naar de realiteit

En het werkt twee kanten op. Een echte heen-en-weer, realiteit-naar-metaverse-naar-realiteit-relatie die wordt gefaciliteerd door print, is bijvoorbeeld te zien in technologie zoals Canon's ' Programmatic Print ' en de Royal Mail's 'Programmatic Mail', die zeer -gepersonaliseerde marketingcampagnes voor de fysieke wereld op basis van metaverse interacties.

“Dankzij de vooruitgang in digitale printtechnologie, in web-to-print en geautomatiseerde productieworkflows, is real-time marketing niet langer beperkt tot online tools zoals pop-upadvertenties, banners en e-mails. Voor marketeers betekent dit dat alles wat online kan worden gepersonaliseerd, nu ook in print kan worden gepersonaliseerd”, zegt Canon.

“De beste manier om Programmatic Mail uit te leggen is door middel van een stapsgewijs hypothetisch scenario. Een klant die al contactrechten heeft gegeven, bezoekt een webpagina en communiceert met de site; de actie activeert een onmiddellijke, gerichte Programmatic Mail-reactie op basis van hun surfgedrag; een vooraf ontworpen, gepersonaliseerde communicatie belandt binnen 48 uur bij de klant.”

Canon gelooft dat de impact van Programmatic Print enorm kan zijn: “Het opent kansen voor marketeers en printserviceproviders om samen te werken aan multi-channelcampagnes die alle voordelen van print combineren met die van digitalisering, zoals de mogelijkheid om consumenten direct aan te spreken met gepersonaliseerde inhoud die precies is afgestemd op hun profiel.”

De geschiedenis van drukwerk is lang en trots, en we zouden de industrie nooit willen scheiden van het inherente vakmanschap waarop het is gebaseerd. Maar net zoals print andere revoluties in de communicatietechnologie heeft overleefd – radio, televisie en de begindagen van het internet – moet deze overgang naar de metaverse niet worden gezien als de vraag of print zal overleven. Integendeel, het biedt talloze mogelijkheden voor drukwerk om te gedijen.