Ideeën tot leven brengen

Nathan Swinson-Bullough, algemeen directeur van Imageco, over hoe je creativiteit kunt kanaliseren en de grenzen van het mogelijke kunt verleggen.

Hoe moeten drukkers overtuigender worden in de manier waarop ze communiceren met brandingbureaus?

Werken met brandingbureaus is een van de kernactiviteiten van Imageco. Hun ontwerpers zijn vaak van het hoogste kaliber en bedenken geweldige concepten die ons uitdagen tot aan de grenzen van wat mogelijk is. Deze ontwerpers, jong en vers van de universiteit, komen echter soms met geweldige ideeën die niet altijd haalbaar zijn.

Maar bij Imageco hebben we een team van projectmanagers en ontwerpers die adviseren hoe ideeën tot leven kunnen worden gebracht. Ik neem het op mij om met deze bureaus samen te werken en ben vaak betrokken bij het afhandelen van accounts, omdat ze ook veeleisend kunnen zijn en veel tijd in beslag nemen. Het is dus essentieel om een goede accountmanager te hebben die de behoeften van bureaus kent. Omdat onze projectmanagers en ontwerpers creatief van aard zijn, zijn ze ook dol op nieuwe producten: creatieve, tactiele en interessante media die hen creatieve inspiratie geven.

Dit is een van de redenen waarom we zo'n levendige werkruimte hebben bij Imageco. We nodigen de ontwerpers van het bureau uit om hen nieuwe producten te laten zien en hoe de gecombineerde creativiteit van printen en bouwen tot verbazingwekkende dingen kan leiden.

Onze marketingmentaliteit en tone of voice bij Imageco zijn bedoeld om ontwerpbureaus aan te spreken, dus we zitten op dezelfde golflengte. Het is onze natuurlijke mentaliteit: ik heb een creatieve achtergrond en begrijp de behoeften van de ontwerpers. We zijn allemaal ontspannen en gepassioneerd over wat we doen, en het bedrijf heeft een creatieve ruggengraat, wat helpt.

Hoe kunnen bureaus de investering in gedrukte media rechtvaardigen boven digitale marketing? Wat kan print wel wat digitaal niet kan?

Dit is sterk afhankelijk van de toepassing, want zowel digitaal als print hebben hun plaats. Online digitale marketing is uiteraard zeer krachtig, net als digitale marketing in de winkel.

Sommige echt creatieve dingen kunnen met digitaal worden gedaan, of dat nu projectiemapping of digitale feature-walls zijn. Maar vanaf het begin zijn er grote investeringen nodig in digitaal, terwijl print in vergelijking erg goedkoop is. Sommige van de beste winkeldisplays die ik heb gezien, combineren print op briljante wijze met digitale technologie, en ik denk dat we in de toekomst meer van deze hybride winkels zullen zien. Print zal altijd zijn plaats hebben, maar degenen die de twee combineren zullen het goed doen.

Nathan Swinson-Bullough met een Imageco-marketingdoos voor afdrukken

Wat is de perfecte marketingbox voor afdrukken? Welke ideeën heb je recentelijk gebruikt?

We hebben een geweldige ontwerpster, Becca, die een heerlijk gevoel voor kleur en stijl heeft, dus heeft ze een heel mooie stalendoos ontworpen. In onze marketingbox tonen wij alleen duurzame producten. We hebben onze brochure, gemaakt van gerecycled papier, en een echt geweldig visitekaartje van gerecycled karton toegevoegd om een mooie, aantrekkelijke doos te maken. Er zijn zoveel producten die we zouden kunnen opnemen, maar we kiezen ervoor om het te beperken tot kernproducten. Een mooie in het oog springende monsterdoos staat op het bureau van een ontwerper en is niet alleen een bron van producten, maar zal ook dienen als herinnering om contact op te nemen.

Wat voor soort print zorgt ervoor dat je rechtop gaat zitten en oplet?

Ik ben geïnteresseerd in alle soorten drukwerk – het is eerlijk om te zeggen dat ik constant op de hoogte ben van drukwerk en hoe het wordt gebruikt, alles van lichtbakken tot behang. Ik zag onlangs een aantal prachtige lichtbakken op de luchthaven van Genève, die voortreffelijk waren in helderheid en levendigheid. Ik hou ook van goed ontworpen, aantrekkelijk behang – er zijn zoveel mooie papiersoorten die er geweldig uitzien als ze goed worden afgedrukt.



Het ontwerp en de productie van kartontechnologie heeft geresulteerd in een enorm scala aan afgewerkte producten, van 3D-displays tot meubels en tentoonstellingsconstructies die duurzame en opwindende realisaties presenteren. Ik zoek graag op Pinterest naar creatief en inspirerend werk; het draait allemaal om het ontwerp en de techniek. De mogelijkheden zijn enorm als je de knowhow hebt - er zijn een aantal zeer slimme ontwerpers, waaronder die hier bij Imageco, en we werken aan echt creatieve dingen. Ik krijg een kick van het zien van de projecten tot leven komen.

Hoe kunnen drukkers anders hun creativiteit de vrije loop laten?

Wat je nodig hebt, is de juiste balans tussen creatieven en productietechnici. Deze combinatie dwingt beide disciplines om tot nieuwe oplossingen te komen. Als de balans goed is, worden de beste resultaten behaald.

Ik ben creatief geïnspireerd, maar geen ervaren ontwerper. Je hebt iemand nodig die creatief is om ideeën te hebben en concepten te ontwikkelen om grenzen te verleggen en nieuwe dingen te proberen. Er is veel mogelijk met inkt en materiaal, en het is gewoon weten hoe je die creativiteit kunt kanaliseren en het beste uit je processen kunt halen. Ik ben gezegend met het werken met een team dat geïnspireerd en capabel is. Zonder deze mensen zou het niet mogelijk zijn.