Waarom greenwashing een smerige zaak is

Greenwashing is wijdverbreid - een uiterlijke laag van ecologische geloofwaardigheid verbergt een groot aantal zonden. We bekijken hoe drukkers eerlijk kunnen evolueren naar duurzaamheid.

Laten we beginnen met een definitie van 'greenwashing'. Hoewel 'whitewashing' een bekende term is die verwijst naar bedrijven en individuen die dingen bedekken, is greenwashing een recenter fenomeen en term. Simpel gezegd, het verwijst naar de manier waarop bedrijven hun gebrek aan echte milieuvriendelijke referenties verdoezelen door te spinnen of een glans te geven aan wat ze doen. De wereld wemelt van organisaties die veel tijd besteden aan het vertellen van ons hoe 'goed' ze zijn, zonder echt veel te doen dat het verdient om geprezen te worden.

De beste manier om greenwashing te voorkomen, is ernaar te streven uw bedrijf en producten zo milieuvriendelijk mogelijk te maken, in plaats van er lippendienst aan te bewijzen.

Maken drukkers zich hier schuldig aan? Sommige zijn, maar ze zijn er ook het slachtoffer van, met rivalen uit de industrie die desinformatie verspreiden die het werk van drukkers in een oneerlijk daglicht stelt.

Hoe greenwashing te voorkomen

De beste manier om greenwashing te voorkomen, is ernaar te streven uw bedrijf en producten zo milieuvriendelijk mogelijk te maken, in plaats van er lippendienst aan te bewijzen. En als u dat niet kunt, doe dan niet alsof u dat wel bent.

Als u adverteert, markeer dan de dingen die u doet en waar u actief naartoe werkt, in plaats van te suggereren dat u al aan het einde van uw reis bent. Drukkers kunnen de impact van hun activiteiten op een eerlijke en transparante manier minimaliseren. Jonathan Tame, Managing Director van de non-profit Two Sides in de printindustrie, zegt: “Er zijn heel veel eenvoudige dingen die drukkers kunnen doen om hun impact te verminderen, en bronnen van hulp en informatie om hen te ondersteunen. Ze moeten kijken naar hun eigen productie-impact, processen en gestroomlijnde productie - energie-efficiëntie, recycling en distributie, en van hun toeleveringsketen stroomopwaarts door hun aankoop en gebruik van duurzame producten. "

Hij benadrukt ook hoe belangrijk het is om te blijven verbeteren, in plaats van een paar vakjes aan te vinken en verder te gaan. “ISO 14001 of / en EMAS zijn milieunormen die een kader bieden voor organisaties om hun impact op een transparante manier te beheren en te rapporteren, en een proces voor voortdurende verbetering. Ze kunnen deze standaard ook gebruiken bij aankopen bij bedrijven als maatstaf voor hun toeleveringsketen. "

Het veld nivelleren

Het is natuurlijk één ding dat drukkerijen zulke verbeteringen doorvoeren, het is iets anders dat ze daarvoor erkend worden. Dat is waar Two Sides een sleutelrol speelt. De actiegroep fungeert niet alleen als pleitbezorger voor de vooruitgang die de printwereld op het gebied van duurzaamheid heeft geboekt, maar voert ook actief campagne om onjuiste en misleidende claims van greenwashers aan te vechten.

Veel organisaties moedigen hun klanten aan om over te stappen op digitale diensten door gebruik te maken van ongegronde milieuclaims zoals 'Ga voor groen - ga voor papierloos' en 'Kies voor e-facturering en help een boom te redden'

Jonathan zegt dat het enorm veel voorkomt. "Bij voortdurende inspanningen om kosten te besparen, moedigen veel banken, telecomproviders, nutsbedrijven en zelfs overheidsorganisaties hun klanten aan om over te schakelen op digitale diensten door gebruik te maken van ongegronde milieuclaims zoals" Go Green - Go Paperless "en" Choose e-billing and help een boom te redden ”. In de meeste landen is het afleggen van dergelijke uitspraken in strijd met advertentieregels, waarbij milieuclaims op feiten moeten zijn gebaseerd en met bewijsmateriaal moeten worden ondersteund. Deze uitspraken zijn van invloed op de perceptie van de consument en zijn enorm schadelijk voor een branche met een solide en voortdurend verbeterende staat van dienst op het gebied van milieu. "

Two Sides heeft de afgelopen 10 jaar met succes meer dan 500 bedrijven uitgedaagd op dergelijke uitspraken. Een recent voorbeeld betrof softwarebedrijf Adobe, die een e-card-campagne voerde met daarin de kopie: “Wist je dat er elk jaar in het VK 900 miljoen kerstkaarten worden verkocht? Red de bomen en stuur in plaats daarvan een e-card. " Nadat ze werden uitgedaagd met enkele harde feiten - dat een groot deel van de kaartindustrie hernieuwbaar en duurzaam is en CO2-afvang met zich meebrengt, terwijl e-waste en servers voor e-cards en cloud computing enorm verspillend kunnen zijn - gingen ze terug. Het is duidelijk dat het voor printbedrijven belangrijk is om niet te greenwashen, maar net zo belangrijk voor concurrenten om geen mythes over printen te verkondigen.

'Coronawashing'

Momenteel beoordelen veel bedrijven de gevolgen van de uitbraak van coronavirus over de hele wereld, en dit heeft een grote impact op de sector. Een van de ongelukkige is de opkomst van 'coronawashing', waarbij vervuilende of onethische bedrijven de vaak kleine bijdrage die ze hebben geleverd aan de strijd tegen COVID-19 benadrukken.

Jonathan en Two Sides zijn zich terdege bewust van post-pandemische greenwashing. "We hebben al voorbeelden gezien van bedrijven die COVID-19 gebruiken en mogelijke overdrachten van het virus, als rechtvaardiging om hun consumenten online te dwingen geld te besparen", zegt hij. We hebben een factsheet over dit onderwerp gepubliceerd om de industrie te helpen bij het uitleggen van het lage transmissierisico. Belangrijk is dat met de toenemende digitale marketing, aangezien de economie zich herstelt, de industrie het merk en de bureaus eraan moet herinneren dat het belangrijk is om uw merk fysiek in de hand van de consument te plaatsen door middel van gedrukte communicatie.

De waarheid in advertenties is soms moeilijk te achterhalen, en voor drukkerijen - zoals die in andere sectoren - kan het vaak verleidelijk zijn om jezelf er beter uit te laten zien dan je werkelijk bent. Maar met organisaties als Two Sides kunt u helpen bij de overgang naar een groener bedrijfsmodel zonder oneerlijk te zijn.