Ako môže tlačiareň podporiť svoje online podnikanie

Kľúčové tipy na vyhľadanie publika a získanie dôveryhodnej digitálnej prítomnosti.

Tlačové podniky za posledné desaťročie prijali výhody novej technológie a pokračujú v transformácii svojich výrobných procesov z analógových na digitálne.

Digitálna technológia umožňuje tlačiarňam pracovať s vyššou rýchlosťou, vylepšenými farebnými rozsahmi a aplikáciami, ľahšou tlačou na krátke série a menším výrobným odpadom.

Mnoho tlačiarní však ešte musí uplatniť podobnú modernizáciu na zákaznícke časti svojich firiem a riskovať stratu kontaktu so zákazníkmi - a dlhodobý rast.

V tomto článku sa pozrieme na to, ako sa môže tlačený podnik umiestniť online, nájsť publikum a vybudovať dôveryhodnú a spoľahlivú digitálnu prítomnosť.

Rozpočty a priority

To, ako ďaleko môže tlačiareň ísť cestou k tomu, aby sa stala skutočne digitálnym podnikom, sa úplne riadi prostriedkami na to vyčlenenými.

Je to užitočné cvičenie pre tlačiareň, aby skontrolovala svoju existujúcu digitálnu prítomnosť a stanovila súbor priorít na základe toho, čo sa dá reálne dosiahnuť za dostupné peniaze.

Pri audite by sa malo zvážiť, či je riešenie elektronického obchodu (ak je zavedené) užívateľsky prívetivé a či je činnosť digitálneho marketingu dostatočná na podporu zapojenia zákazníka a povedomia o značke. To by malo zahŕňať hodnotenie všetkej sociálnej aktivity, obsahu značky a sily zoznamu e-mailov, ako aj kvality jednotlivých webových stránok, aplikácií a sociálnych profilov.

Tento proces umožní tlačiarni lepšie porozumieť jej digitálnemu líčeniu - čo je vhodné na daný účel, čo by sa dalo urobiť s rýchlym obnovením a čo je potrebné opraviť.

Súťažiaci

V rámci všeobecného auditu prítomnosti na webe by mohlo byť dobré, aby tlačiareň vyhodnotila rôzne silné a slabé stránky svojej konkurencie.

Užitočné otázky, ktoré je potrebné zvážiť, sú:

• Ponúkajú elektronický obchod a môžu predávať online?
• Používajú softvér na tlač z webu na to, aby zákazníkom ponúkli kompletné riešenie?
• Majú efektívny prístup k digitálnemu marketingu?
• Aké sociálne platformy používajú? Je ich výstup kvalitný?

Preskúmanie konkurencie týmto spôsobom môže pomôcť zistiť, kde sú príležitosti poskytnúť lepšie služby zákazníkom alebo ponúknuť lepší marketing potenciálnym zákazníkom.

Kde sú vaši zákazníci?

Rovnakým spôsobom, ako by mala tlačiareň analyzovať svoju konkurenciu, musí brať do úvahy, kde je online najprirodzenejším publikom pre svoje sociálne aktualizácie, obsahový marketing a digitálnu reklamu.

Existuje na LinkedIn komunita, na ktorú by mohlo byť užitočné zamerať sa pomocou blogov s myšlienkovým vedením, užitočných sprievodcov, „ako“ obsahovať alebo zobrazovať reklamy?

A čo Facebook alebo Twitter? Oplatí sa investovať do cielených reklám na ktorejkoľvek z týchto platforiem? Alebo budú zákazníci priťahovaní k tlačiarni so slávnymi obrázkami produktov zverejnenými na Pintereste alebo Instagrame?

Zacielenie na správnych ľudí s vhodným obsahom môže priniesť efektívny marketing a priviesť potenciálnych zákazníkov do podnikania prostredníctvom zvýšeného povedomia a osvety.

Softvér

Typ stránky, ktorú tlačiarenský podnik zverejní, bude závisieť od druhu digitálnej prítomnosti, ktorú chce vytvoriť - a jednoduchej cenovej dostupnosti.

Riešenia web-to-print sú čoraz sofistikovanejšie: tlačiarenský podnik si teraz môže kúpiť a implementovať špecializovaný softvér, ktorý mu poskytne platformu elektronického obchodu s bielym štítkom, flexibilné šablóny obchodov a sofistikované služby online marketingu.

Dodávané riešenia tohto druhu však nie sú vhodné pre všetky tlačové podniky. Alternatívou je vývoj webových stránok pomocou softvéru na správu obsahu, ako je WordPress, alebo platformy elektronického obchodu, ako je Shopify.

Niektoré podniky môžu dokonca uprednostniť využitie cloudových služieb, ako sú PayPal alebo Sagepay, na vylepšenie existujúcej webovej stránky jednoduchou zabudovateľnou funkciou elektronického obchodu.

Mobilné

Bez ohľadu na softvér používaný na spustenie webovej stránky je nevyhnutné, aby bol cieľ zostavený responzívnym spôsobom tak, aby vyhovoval viacerým zariadeniam, na ktorých sa bude pravdepodobne zobrazovať.

To v podstate znamená zabezpečiť, aby cieľ vyzeral dobre a aby bol pre smartphone alebo tablet užívateľsky príjemný. Môže to byť skutočná frustrácia pre potenciálnych zákazníkov, ak rovnaká úroveň funkcií na počítači nie je k dispozícii na mobilných stránkach.

Monitorovanie

Hneď ako je webová stránka zriadená, každá firma, ktorá sa chce zamerať na zlepšenie rýchlosti, pri ktorej prevádza návštevníkov na zákazníkov, bude chcieť začať sledovať aktivitu. To bude znamenať použitie vhodného analytického a monitorovacieho softvéru.

Vedieť, na čo sa ľudia pozerajú, ako prichádzajú a kam idú potom, umožní tlačiarni ponúkať služby šité na mieru, vytvárať osobnosti, ktoré pomôžu pri marketingu, a vykonávať zmeny na webe, aby podporili rast konverzných pomerov.

SERP

Naša tlačiareň si teraz vytvorila webovú stránku, kalibrovala ju tak, aby fungovala na všetkých zariadeniach, a zhromažďuje informácie o činnosti návštevníkov. Ako by však mala povzbudiť väčší počet ľudí, aby navštívili túto stránku?

Každá firma, ktorá niekedy bola na tejto pozícii, bude mať skratku SERP. Je skratkou pre stránku s výsledkami vyhľadávacieho nástroja. Na tomto mieste je uvedená webová stránka podľa konkrétneho vyhľadávacieho dopytu. Výzvou pre všetky podniky je čo najvyššie umiestnenie v organických výsledkoch vyhľadávania, čo umožňuje používateľom webu ich ľahko nájsť.

Existuje niekoľko spôsobov, ako sa môže firma vyšplhať na najvyššie priečky v organickom vyhľadávaní, napríklad:

• Optimalizácia vyhľadávacieho modulu - optimalizácia webových stránok na vyhľadávanie vyhľadávacích nástrojov
• Prichádzajúce odkazy - odkazy z renomovaných webových stránok pomáhajú zvyšovať hodnotenie stránok
• Obsah - Google odmeňuje stránky, ktoré poskytujú bohaté a originálne informácie

Implementácia týchto bodov osvedčených postupov môže pomôcť nasmerovať web na začiatok prvej stránky v organických zoznamoch, ale pre tých, ktorí sa nemôžu dočkať, existuje alternatívna cesta.

AdWords

Namiesto - alebo v spojení s - stratégiou prelezenia vo výsledkoch vyhľadávania sa môže firma rozhodnúť umiestniť do vyhľadávačov reklamy proti určitým výrazom podľa kľúčových slov. Tieto reklamy možno použiť na zvýšenie predaja, propagácie konkrétneho produktu alebo na jednoduchú reklamu značky.

Google má dokonca aj plánovač kľúčových slov, aby potenciálni inzerenti videli, koľko ľudí pravdepodobne vyhľadá rôzne výrazy.

Po zadaní výrazu do vyhľadávacieho nástroja sa reklama zobrazí, zvyčajne nad zoznamami organického vyhľadávania na SERP.

Stratégia služby AdWords zaručuje, že webová stránka tlačiarne je vždy dobre viditeľná bez ohľadu na ďalšie pokusy o optimalizáciu cieľa pre hodnotenie vo vyhľadávaní.

Vpred ...

Presunutie týchto krokov by malo tlačiarni pomôcť rozšíriť jej online podnikanie a pripraviť ju na ďalší úspech v budúcnosti.

Veľa štastia.