Ako sa vyhnúť kompenzácii uhlíka a zostať udržateľný

Pozeráme sa na otázku greenwashingu – najmä vo svetle meniaceho sa stavu kompenzácie uhlíka – aby sme zistili, ako môžu tlačové firmy zostať pravdivé.

Cesta k čistej nule je teraz súčasťou všetkých našich životov a účinok opatrení, ktoré nás posúvajú smerom k udržateľnejšej budúcnosti, je čoraz zreteľnejší. Hoci konečný cieľ čistej nuly môže byť ušľachtilým cieľom, nie každý, kto tvrdí, že podporuje túto výzvu, koná vždy v dobrej viere.

Jednotlivci, organizácie a spoločnosti môžu cynicky „greenwash“ pre svoj vlastný prospech, aby vytvorili zdanie ekologickej cnosti. Rovnako môžu neúmyselne greenwash, pretože úplne nerozumejú pôvodu svojho dodávateľského reťazca alebo napájania. A k tomu pridáva aj fakt, že kompenzácia uhlíka – predtým prijateľný spôsob, ako zosúladiť produkciu CO2 – je teraz mnohými vnímaná ako variácia greenwashingu.

V tomto článku sa pozrieme na rozvíjajúcu sa problematiku greenwashingu; ako to súvisí s tlačou malých a stredných podnikov; čo môžete urobiť, aby ste si všimli greenwashing u vašich dodávateľov; a ako sa môžete vyhnúť obvineniu z greenwashingu s vašimi vlastnými produktmi.

Čo je to greenwashing?

Greenwashing je v podstate odpoveďou čistého nultého veku na „bielenie“, pretože sa používa na zatemnenie pravdy za falošnou predstavou o slušnosti. Z praktického hľadiska je greenwashing tam, kde organizácia používa dezinformácie na to, aby sa prezentovala ako šetrná k životnému prostrediu, s cieľom zatraktívniť sa pre zákazníkov, investorov alebo dokonca regulátorov.

Greenwashing však nie je vždy zámerne cynickou akciou. Napríklad nedostatok vedomostí alebo zdrojov môže viesť k „greenwishingu“. Greenwishing označuje situáciu, keď je organizácia v snahe o dosiahnutie čistej nuly príliš ambiciózna, pokiaľ ide o stanovené ciele udržateľnosti. Hovorí, že má v úmysle alebo dúfa v splnenie určitých záväzkov v oblasti udržateľnosti, zatiaľ čo v skutočnosti na to jednoducho nemá schopnosť.

Rovnako ako akékoľvek potenciálne právne problémy, ako je falošná reklama, najškodlivejším účinkom greenwashingu je strata dôvery zákazníkov.

Existuje aj tretí súvisiaci výraz: „greenhushing“. Greenhushing označuje odmietnutie spoločnosti zverejniť informácie o jej výkonnosti v záležitostiach udržateľnosti. Aj keď to nevyhnutne neznamená, že ide o priame klamstvá, greenhushing nepomôže a môže v skutočnosti brániť úsiliu dosiahnuť čistú nulu.

Okrem škôd, ktoré greenwashing, greenwishing a greenhushing spôsobí cieľu čistej nuly, existujú značné riziká pre jednotlivé podniky, ktoré sú vystavené ako greenwashing. Rovnako ako akékoľvek potenciálne právne problémy, ako je falošná reklama, najškodlivejším dôsledkom je strata dôvery zákazníkov.

Je iróniou, že kroky potrebné na to, aby boli organizácie skutočne udržateľné, majú v skutočnosti tendenciu vytvárať štíhlejšie, perspektívnejšie a ziskovejšie podniky. Ale akékoľvek odhalenie greenwashingu pravdepodobne ovplyvní organizáciu z dlhodobého hľadiska oveľa menej pozitívnym spôsobom.

Prečo už nie je uhlíková kompenzácia prijateľná?

Jedným zo spôsobov, ako mohli mnohé organizácie tvrdiť, že dodržiavajú čisté nulové ciele, bola kompenzácia uhlíka alebo nákup uhlíkových kreditov. Kompenzácia uhlíka zahŕňa investície do systémov, ktoré znižujú emisie alebo absorbujú CO2, a spoločnosti tak môžu tvrdiť, že odčiňujú svoju vlastnú produkciu CO2.

V posledných rokoch sa však kompenzácia uhlíka čoraz viac vníma ako forma samotného greenwashingu: kľúčovým bodom je, že kompenzácia uhlíka v skutočnosti neprispieva k zníženiu emisií skleníkových plynov. Kompenzácia uhlíka sa tiež stala oblasťou určitej kontroverzie.

Začiatkom tohto roka vydala Správna rada iniciatívy Science Based Targets (SBTi) – jeden z popredných svetových kritérií klimatickej certifikácie – verejné vyhlásenie , ktoré vychádzalo z predchádzajúcej námietky organizácie voči používaniu uhlíkových kreditov na kompenzáciu emisií Scope 3 (Rozsah 3 emisie sú nepriame emisie, ktoré sa vyskytujú buď v dodávateľskom reťazci alebo pred organizáciou).

Nielenže táto zmena SBTi spôsobila značné zdesenie medzi jej vlastnými zamestnancami (ako sa uvádza tu ), ale viedla aj k vydaniu spoločného vyhlásenia 80 organizácií občianskej spoločnosti (CSO), v ktorých vyjadrilo svoj nesúhlas s využívaním uhlíkových kreditov na kompenzáciu. účely .

Bez ohľadu na to, čo sa SBTi rozhodne urobiť vo svetle tohto, čistým výsledkom tejto kontroverzie je ďalšie potvrdenie, že kompenzácia uhlíka a uhlíkové kredity už jednoducho nie sú prijateľnými spôsobmi riešenia uhlíkových stôp.

Ako rozpoznať greenwashing u vašich dodávateľov

Zatiaľ čo účelom greenwashingu je vytvoriť dojem cnostného závoja za zlé správanie, existuje niekoľko relatívne jednoduchých znakov, ktoré naznačujú, že spoločnosti, s ktorými spolupracujete alebo ktoré tvoria súčasť vášho dodávateľského reťazca, nemusia byť úplne úprimné, pokiaľ ide o ich produkty alebo operácií.

Najzrejmejším vodítkom je nejasnosť v súvislosti s udržateľnosťou produktov alebo obchodných praktík alebo používanie všeobecných tvrdení, ako napríklad „všetko prírodné“ alebo „ekologické“ bez akýchkoľvek konkrétnych podrobností, ktoré by tieto tvrdenia podporili. V niektorých prípadoch môže byť pri malom skúmaní jasné, že spoločnosť, s ktorou máte do činenia, klame o stave svojich produktov.

Kľúčovou vecou, ktorá je potrebná na vytvorenie ekologicky šetrného produktu alebo organizácie, je dôkaz

O niečo jemnejší trik v arzenáli greenwasher je mierne zmiasť problém pomocou porovnania s inými produktmi – ako vo fráze „zatiaľ naša najekologickejšia verzia“. Ešte tajnejšie je, keď podnik na základe jedného malého detailu naznačuje, že jeho produkt je ekologický, pričom sa vyhýba akejkoľvek zmienke o iných aspektoch výroby alebo ich praktikách, ktoré sú veľmi zlé pre životné prostredie.

Kľúčovou vecou, ktorá sa vyžaduje na vytvorenie produktu alebo ekologických poverení organizácie, je dôkaz a pravdepodobne najjednoduchší spôsob, ako nájsť dôkaz, je hľadať osvedčenú a rešpektovanú certifikáciu. Klub FESPA má sprievodcu certifikáciou tu a tu sme vydali celý článok o certifikačných schémach relevantných pre tlačiarne textilu. Ak bol produkt alebo spoločnosť schválená certifikačnou schémou, ktorej aplikačné procesy sú dôkladné a dôveryhodné, môžete mať slušnú úroveň istoty, že ich environmentálne tvrdenia sú pravé.

Ako sa vyhnúť obvineniam z greenwashingu

Tlačiarenské podniky sa tiež musia mať na pozore pred obvinením z greenwashingu. Najjednoduchším spôsobom, ako sa vyhnúť takýmto obvineniam, je zaviazať sa k udržateľnejším prístupom k podnikaniu, ktorých vedľajším efektom je aj zvýšenie ziskovosti. Podľa CarbonTrust „dokonca aj lacné a bezplatné akcie môžu zvyčajne znížiť náklady na energiu najmenej o 10 % a priniesť rýchlu návratnosť“.

Ak chcete presne dosiahnuť zníženie v oblastiach, ako je spotreba energie, najprv budete musieť mať presnú predstavu o uhlíkovej stope vašej organizácie. Pre MSP sú k dispozícii rôzne kalkulačky uhlíkovej stopy, ktoré vám s tým môžu pomôcť, ale hlavné obchodné oblasti relevantné pre vašu uhlíkovú stopu sú prevádzka a spotreba energie, doprava, nakúpený tovar a služby, dochádzanie zamestnancov a likvidácia odpadu. Ecohedge má vynikajúceho sprievodcu pre pochopenie uhlíkovej stopy MSP tu .

Keď poznáte uhlíkovú stopu svojej organizácie, môžete podniknúť praktické kroky na jej zníženie, ako napríklad zefektívnenie zelenej energie, zlepšenie odpadového hospodárstva a povzbudenie zamestnancov ku kultúrnym zmenám, ako sú návyky pri dochádzaní do práce. Pokiaľ ide o prvé opatrenie, stojí za to prečítať si celý „ Sprievodca lepším podnikaním pre úsporu energie“ od CarbonTrust.

Vďaka skutočným krokom na riešenie vašej uhlíkovej stopy môžete potom propagovať akékoľvek úspechy a zlepšenia, ktoré vaša spoločnosť dosiahne, s vedomím, že máte dôkazy, ktoré to podporujú.

Buďte úprimní

V tejto fáze je dôležité používať špecifický jazyk na komunikáciu vašej správy. Povedzte presne, čo sa stalo pomocou vašich skutočných, dosiahnutých čísel – nezaokrúhľujte ani nepoužívajte plánované výsledky. Ak je to možné, podporte akékoľvek svoje tvrdenia dôkazmi od dôveryhodných orgánov tretích strán a snažte sa dosiahnuť certifikáciu. Niektoré certifikačné schémy môžu vyžadovať dôkaz o širších systémových zmenách v rámci organizácií – takáto kultúrna zmena tiež pomôže ochrániť vašu spoločnosť pred obvineniami z greenwashingu. (Nedávno sme vydali špeciálny článok o tom, ako získať certifikáciu bez greenwashingu .)

Nakoniec buďte úprimní, pokiaľ ide o vašu uhlíkovú stopu, najmä ak existujú oblasti, v ktorých je priestor na zlepšenie. Môžete povedať, aký je váš konečný cieľ a ako ďaleko plánujete zájsť na svojej ceste udržateľnosti. Uistite sa však, že všetky vaše vyhlásenia o aktuálnom stave vašej firmy alebo jej produktov sú podložené podrobnými, presnými a preukázateľnými dôkazmi.