Ako zastaviť falzifikáty vstupujúce do vášho dodávateľského reťazca

Falošné odevy berú výrobcom zisky, ale technológia im môže pomôcť vyhnúť sa a odlíšiť falzifikáty od autentických predmetov.

Svetový módny priemysel stratil v roku 2020 ohromujúcich 50 miliárd dolárov kvôli predaju falošných a falšovaných produktov. Dokonca aj influenceri s obrovskou sledovanosťou na sociálnych médiách, ako napríklad hviezda TikTok Vivian Tu – známa na platforme ako @yourrichbff – odporúčali ľuďom, aby si kúpili „dupes“ (skratka pre duplikáty). To malo škodlivý vplyv na ekonomiky. Údaje od vlády Spojeného kráľovstva ukazujú, že ročná strata pre ekonomiku v dôsledku falšovania a pirátstva je 9 miliárd libier – plus 80 500 straty pracovných miest ročne .

Prítomnosť falzifikátov, najmä v odevnom sektore, môže byť novinkou, no falzifikáty sú v móde už mnoho desaťročí. „Falošné módne predmety sa používajú už tisícročia,“ hovorí Valerie Steele, americká historička a riaditeľka múzea na Fashion Institute of Technology v New Yorku.

Oblečenie nemalo štítky až do polovice 19. storočia, keď ich dizajnéri použili ako spôsob, ako definovať autentickosť

Koncept falošného alebo falšovaného tovaru sa však za posledných pár rokov zmenil, pretože generácia Z a mileniáli sa snažia napodobňovať super bohaté celebrity a nie svojich starších súrodencov. „Knockoffs“ sa dostali na americký spotrebiteľský trh už v roku 1900, keď americkí dizajnéri cestovali do Paríža s úmyslom kopírovať módu, ktorú tam videli. Oblečenie nemalo štítky až do polovice 19. storočia, keď ich dizajnéri použili ako spôsob, ako definovať autentickosť.

Na globálnom trhu s odhadovanou hodnotou okolo 500 miliárd dolárov tvoria falšované tenisky 20 % . Falšovanie je takmer prirodzeným sprievodom úspechu. Kal Raustiala, autor knihy The Knockoff Economy , hovorí: „Vo všeobecnosti celkový nárast legálneho obchodu vedie k nárastu nelegálneho obchodu.“

Odhaľovanie a zastavenie falzifikátov

Ako môžu tlačiarne rozpoznať falzifikáty a udržať ich mimo svojich dodávateľských reťazcov? Talulah Jones, vedúca školenia v oblasti overovania totožnosti na eBay, má za úlohu vybrať falošné topánky, ktoré sa tvária ako skutočné. Ako súčasť procesu overovania v spoločnosti používa pachový test – toxický zápach môže byť znakom toho, že topánky nie sú také, ako sa zdajú.

Pri vypátraní falzifikátov sa však nemôžeme všetci spoliehať na naše nosy. A holografické obrázky alebo čiarové kódy pripevnené k produktom môžu teraz zločinci presvedčivo skopírovať a teraz sú pre koncového používateľa alebo účastníka vášho dodávateľského reťazca málo užitočné.

Spoločnosti Temera a Everledger nedávno spojili svoje sily, aby prijali ľahko použiteľnú technológiu na zabezpečenie pravosti položiek predávaných v módnom sektore a zároveň oslovili spotrebiteľov. Módna spoločnosť Alexander McQueen už mnoho rokov používa technológiu spoločnosti Temera, ktorá obsahuje RFID-UHF.

RFID je skratka pre „rádiofrekvenčnú identifikáciu“, kde sú digitálne údaje zakódované do štítkov RFID alebo inteligentné štítky sú snímané čítačkou prostredníctvom rádiových vĺn – nie je potrebné priame skenovanie ako pri čiarovom kóde. Údaje zo štítku alebo štítku sú zachytené zariadením, ktoré ukladá údaje do databázy, čo umožňuje úplné sledovanie produktu.

Každý krok procesu pri vytváraní módneho predmetu je pozorne sledovaný a zaznamenávaný, takže pravosť predmetu je bez výčitiek

Alexander McQueen to teraz vylepšil pridaním ďalšieho čipu s Near Field Communication (NFC). To umožňuje spotrebiteľovi interagovať s konečným produktom pomocou smartfónu, čo mu umožňuje „previesť“ vlastníctvo, ak sa rozhodne predať produkt z druhej ruky. Každý krok procesu pri vytváraní módneho predmetu je pozorne sledovaný a zaznamenávaný, takže autenticita predmetu je nesporná. Transparentnosť dodávateľského reťazca tak dokonale spolupracuje so skúsenosťami používateľov.

Bramwith naznačuje, že metódy ako používanie blockchainov, užšia spolupráca s inými spoločnosťami v dodávateľskom reťazci, nastavenie end-to-end sledovania a sledovania produktov môžu pomôcť znížiť vplyv tých, ktorí predávajú falošné položky.

zlepšená sledovateľnosť a úplné sledovanie položiek sťažujú predaj falšovaného tovaru

Blockchain, technológia distribuovanej účtovnej knihy najznámejšia ako základný kameň bitcoinu, udržiava nerozbitný a decentralizovaný historický reťazec transakcií s tovarom, ako aj s kryptomenou. Reťazec je nezvratný a trvalo zaznamenaný – všetky odkazy v blockchaine závisia od nemennosti tejto histórie. Preto aj v budúcnosti budú všetky neznáme problémy jasne viditeľné. Iné firmy tiež využívajú technológiu blockchain a QR na porazenie falzifikátov, takže vďaka zlepšenej sledovateľnosti a úplnému sledovaniu položiek je predaj falšovaného tovaru náročnejší.

Čo dokážu tlačiarne?

Identifikácia falšovaných prvkov vo vašom dodávateľskom reťazci je kľúčová. Môžu vás pripútať k drahým a časovo náročným právnym procesom alebo byť neštandardné a nebezpečné. Účinná ochrana tovaru začína tým, že podniky vypracujú stratégiu, ktorá je im prispôsobená. Vaša IP stratégia by mala byť jednoduchá, aby sa dala ľahko implementovať a uviesť do života. Zaveďte vo svojej firme jednoduchú štruktúru podávania správ a prijmite rozsiahle opatrenia na vymáhanie, aby ste obmedzili vplyv akýchkoľvek falzifikátov objavených vo vašom dodávateľskom reťazci. Vzdelávanie zákazníkov o pravosti vašich produktov navyše ochráni ich peňaženky a zvýši lojalitu klientov.

RFID a blockchain poskytujú všetkým článkom v dodávateľskom reťazci najlepšie nástroje na odstránenie falzifikátov, overenie kvality a uspokojenie zákazníkov, a to všetko súčasne.