Ako získať certifikáciu bez greenwashingu

Certifikácie môžu skutočne pomôcť tlačiarňam ukázať, že pracujú na udržateľnosti – sú však vždy tým, čím sa zdajú?

Environmentálne povedomie už nie je okrajovým záujmom. Stal sa významným faktorom ovplyvňujúcim rozhodnutia spotrebiteľov. Podniky, vrátane tých, ktoré pôsobia v polygrafickom priemysle, čoraz viac hľadajú certifikácie, aby preukázali svoj záväzok k udržateľnosti. Tieto certifikácie môžu signalizovať odhodlanie spoločnosti riešiť zmenu klímy, chrániť ľudské práva, mať jasný, etický dodávateľský reťazec a podporovať celkovú udržateľnosť. Nárast greenwashingu – ktorý súvisí s klamlivými tvrdeniami o environmentálnych praktikách alebo kričaním o veciach, ktoré v skutočnosti nemajú veľký význam – však predstavuje vážnu výzvu. Tu sa pozrieme na výhody certifikácií, riziká greenwashingu a praktické kroky, ktoré môžu tlačiarne podniknúť, aby sa skutočne zmenili.

Výhody certifikácie

Certifikácie môžu firmám v oblasti tlače ponúknuť množstvo výhod.

1. Splnenie očakávaní zákazníkov : Dnešní spotrebitelia sú ohľaduplnejší k životnému prostrediu ako kedykoľvek predtým. Čoraz viac uprednostňujú obchod so spoločnosťami, ktoré zdieľajú ich hodnoty, najmä pokiaľ ide o udržateľnosť. Získaním renomovaných certifikácií môžu polygrafické podniky prilákať a udržať si ekologicky zmýšľajúcich zákazníkov. Certifikáty ako OEKO-TEX, Global Organic Textile Standard, GREENGUARD Gold, ISO 14001, Fairtrade a EU EcoLabel poskytujú viditeľný dôkaz záväzku spoločnosti k ekologickým praktikám, posilňujú dôveru a lojalitu zákazníkov a zároveň zlepšujú reputáciu spoločnosti.

2. Riešenie klimatických zmien : Certifikácie často vyžadujú, aby spoločnosti dodržiavali prísne environmentálne normy, čo môže výrazne znížiť ich uhlíkovú stopu. To prospieva nielen životnému prostrediu, ale zároveň stavia spoločnosť ako lídra v boji proti klimatickým zmenám. Napríklad ISO 14001 sa zameriava na efektívne systémy environmentálneho manažérstva, ktoré tlačí podniky k znižovaniu odpadu a zlepšovaniu energetickej účinnosti.

3. Ochrana ľudských práv : Certifikáty ako Fairtrade a OEKO-TEX zaisťujú, že produkty sú vyrábané za podmienok, ktoré rešpektujú ľudské práva, vrátane úsilia o odstránenie moderného otroctva. Tento záväzok môže zlepšiť povesť a postavenie spoločnosti a osloviť spotrebiteľov, ktorí uprednostňujú etické získavanie zdrojov a výrobné postupy.

4. Podpora udržateľnosti : Certifikácie ako ISO 14001 a EU EcoLabel podporujú neustále zlepšovanie environmentálneho manažmentu. Tento pokračujúci záväzok k udržateľnosti môže viesť k prevádzkovej efektívnosti a dlhodobým úsporám nákladov. Spoločnosti, ktoré dodržiavajú tieto normy, často zisťujú, že udržateľné postupy vedú k zníženiu spotreby zdrojov a nižším prevádzkovým nákladom.

Riziká greenwashingu v certifikáciách

Napriek výhodám nie sú certifikácie imúnne voči zneužitiu. Greenwashing v polygrafickom priemysle sa môže prejaviť niekoľkými spôsobmi:

1. Falošná certifikácia : Niektoré spoločnosti môžu používať logá alebo tvrdenia o certifikáciách, ktoré v skutočnosti nezískali. Táto klamlivá praktika môže zavádzať zákazníkov a poškodzovať povesť odvetvia. Falošné osvedčenia podkopávajú dôveryhodnosť pravých osvedčení a môžu viesť k rozšírenej nedôvere spotrebiteľov a cynizmu.

2. Certifikácia „Pracujeme na“ : Tvrdenie, že „smerujeme“ k certifikácii bez toho, aby ste splnili potrebné normy, je ďalšou formou greenwashingu. To znamená úroveň záväzku a pokroku, ktorý v skutočnosti nemusí existovať, čo zavádza zákazníkov, aby verili, že spoločnosť je šetrnejšia k životnému prostrediu, než v skutočnosti je.

3. Eko-oportunizmus : Zahŕňa využívanie zeleného hnutia na marketingové výhody bez implementácie skutočne udržateľných postupov. Je to povrchný záväzok voči environmentalistike určený výhradne na zvýšenie predaja a vylepšovanie reputácie spoločnosti. Je iróniou, že eko-oportunizmus môže v skutočnosti poškodiť povesť spoločnosti, ak sa odhalí, čo vedie k odporu spotrebiteľov a strate dôvery.

4. Štrukturálna zotrvačnosť : Ide o spoločnosti, ktoré odolávajú zmysluplným zmenám a vynakladajú minimálne úsilie na získanie certifikátov. Môžu dosiahnuť úplné minimum na získanie certifikácie bez skutočnej integrácie udržateľných postupov do svojich operácií. Tento stagnujúci prístup bráni skutočnému pokroku smerom k udržateľnosti.

5. Voľné jazdy : Spoločnosti môžu ťažiť zo všeobecnej zelenej povesti odvetvia alebo špecifickej certifikácie bez toho, aby aktívne prispievali k jej princípom. Toto parazitovanie znižuje hodnotu certifikácií a môže demotivovať spoločnosti, ktoré sa skutočne snažia splniť vysoké štandardy. Môže to tiež zavádzať zákazníkov. Osvedčené postupy pre tlačiarne, aby sa vyhli greenwashingu

Osvedčené postupy pre tlačiarne, aby sa zabránilo greenwashingu

Aby si tlačiarenské spoločnosti zachovali dôveryhodnosť a skutočne profitovali z certifikácií, mali by prijať nasledujúce postupy:

1. Transparentnosť v procesoch : Buďte otvorení, pokiaľ ide o vašu pozíciu v certifikačnom procese. Ak pracujete na certifikácii, uveďte konkrétne časové harmonogramy a aktuálne informácie o pokroku, zdieľajte skutočné orientačné body. Transparentnosť buduje dôveru u zákazníkov a zainteresovaných strán a preukazuje skutočný záväzok dosahovať a udržiavať vysoké štandardy.

2. Skutočné zapojenie : Zapojte sa hlboko do procesu certifikácie. Pochopte kritériá a vykonajte potrebné zmeny, aby ste ich splnili. To si často vyžaduje pohľad za hranice vašich bezprostredných operácií, aby ste mohli posúdiť a zlepšiť postupy vo vašom dodávateľskom reťazci. Skutočná angažovanosť neznamená len splnenie noriem, ale aj ich integráciu do firemnej kultúry a prevádzky.

3. Viac ako zaškrtávanie políčka : Považujte certifikácie za viac než len za zaškrtávanie políčka. Mali by predstavovať skutočný záväzok k udržateľnosti a etickým praktikám, nielen marketingovú stratégiu. To znamená ísť nad rámec minimálnych požiadaviek a neustále sa snažiť prekračovať normy.

4. Neustále zlepšovanie : Udržateľnosť je neustála cesta. Pravidelne kontrolujte a zdokonaľujte svoje postupy, aby ste sa uistili, že nielen udržiavate, ale aj zlepšujete svoje environmentálne správanie. Stanovenie dlhodobých cieľov a pravidelné hodnotenie pokroku môže pomôcť udržať dynamiku a viesť k ďalším zlepšeniam.

5. Zapojenie zamestnancov : Zabezpečte, aby všetci zamestnanci rozumeli dôležitosti týchto certifikácií a boli zapojení do ich dosahovania a udržiavania. To podporuje kultúru udržateľnosti v rámci spoločnosti. Zapojenie zamestnancov môže viesť k inovatívnym riešeniam a súdržnejšiemu prístupu k plneniu cieľov udržateľnosti.

6. Výskum : Zatiaľ čo mnohé certifikácie sú čisto pozitívne, existuje čoraz viac kontroverzií aj okolo niektorých populárnych. Napríklad FSC (Forestry Stewardship Council) bola kritizovaná za certifikáciu spoločností zapojených do nelegálnej ťažby dreva v Brazílii. Oplatí sa preskúmať, ktoré certifikácie zahŕňajú skutočnú pozitívnu zmenu.

Vyhýbaním sa greenwashingu a záväzkom k autentickému, transparentnému a neustálemu zlepšovaniu si môžu polygrafické podniky vybudovať dôveru, zlepšiť svoju reputáciu a pozitívne prispieť k životnému prostrediu. Certifikáty by mali byť dôkazom skutočného úsilia a nie len marketingovým trikom. Prijatie holistického prístupu k udržateľnosti zaisťuje, že výhody certifikácií sú skutočné a účinné, čím sa podporuje lepší vzťah so zákazníkmi a planétou.