Ako univerzity zlyhávajú v tlačiarenskom priemysle

Suzi Wilkinson, marketingová a vývojová riaditeľka FESPA vo Veľkej Británii, diskutuje o tom, ako sociálne médiá zmenili združenie a prečo by tlačiarenské spoločnosti mali začať pracovať na vysokých školách.

Popíšte typický pracovný deň ...

Je to veľmi pestré - žiadny deň nie je nikdy rovnaký. Telefónne hovory, sociálne médiá, elektronické zábery ... Mohli by sme pracovať na podujatiach, konferenciách alebo pri pokuse o predaj lístkov ... nadávková nádoba sa veľmi využíva! Pretože sme len malý tím, všetci robíme všetko a pomáhame si navzájom. Takže ak je jeden z nás vypnutý, druhý môže skočiť do tejto pozície.

Pravidelná spolupráca s našimi členmi je jednou z našich kľúčových úloh. Radi sa snažíme myslieť na výhody nových výhodných členov a vždy si robíme poznámky na tabuli, aby zachytili akékoľvek nápady, keď prídu.

Akú kľúčovú zmenu by ste chceli, aby to prospelo odvetviu?

Existuje veľa vysokoškolských študentov, ktorí sedia pri notebooku a myslia si, že budú webdizajnérom a že to všetko je tlač. Vzdelanie by to malo podnietiť a povzbudiť študentov. Študenti v súčasnosti nechápu, ako sa ich návrhy prenesú na veľkoformátovú tlač.

Vzdelávanie je rozhodujúce - inak skončíme s mnohými webdesignérmi a žiadnymi skutočnými tlačiarňami, ktoré vedia, čo robia.

Ako priemysel sa musíme spojiť s mladými ľuďmi, aby sme ich naučili uvedomovať si obmedzenia, ktorým budú čeliť a čo budú musieť robiť v skutočnom svete, nie v triede.

Jediným spôsobom, ako to môžeme dosiahnuť, je zapojiť spoločnosti do spolupráce s vysokými školami a ich študentmi a povzbudiť ich, aby navštívili webové stránky a ukázali im rôzne odborné oblasti. V opačnom prípade skončíme s množstvom webových dizajnérov a bez skutočných tlačiarní, ktoré vedia, čo robia.

Keď ľudia premýšľajú o tlači, predpokladajú, že je to len kus papiera, na ktorý sa tlačí. Neuvedomujú si, že sú tlačené kľúče na ich prenosných počítačoch, ich telefónoch alebo ich elektronických zariadeniach, je vytlačená ich fľaša na šampón. Keby bolo všetko v supermarkete prázdne, nemali by ste potuchy, čo ste si kupovali - a všetko sa dá vytlačiť.

Tlačiarenské spoločnosti musia vzdelávať študentov, pretože v súčasnosti sa spoliehajú na učenie vysokoškolských prednášateľov, ktorí v tlačiarenskom priemysle nikdy nepracovali. Nerozumejú, ak sa ich pýtate „na čom je substrát?“ povedia „čo je substrát?“ Podniky musia venovať čas tomu, aby sa zapojili so študentmi a mládežou, aby to zmenili.

Simpson Group, jeden z našich členov, vedie rozsiahlu kampaň v oblasti Newcastle, kde zamestnanci navštevujú školy a hovoria so študentmi. Robia skutočne úžasnú prácu. Musí to urobiť viac ľudí, inak kto bude pracovať pre tieto tlačiarenské podniky za 10 rokov?

Ktorú novú technológiu považujete za najvýhodnejšiu pre vaše podnikanie?

Sociálne médiá sú pre nás obrovské: pomáhajú znižovať náklady a celý tím ich môže zapojiť a využívať rôznymi spôsobmi. Naozaj to pomáha propagovať to, čo robíme, a môžeme osloviť rôzne druhy ľudí a skupín, ako aj členov. Pravdepodobne používame LinkedIn najčastejšie. Ak budete udržiavať svoje príspevky relevantné a nerobíte to príliš často, získate veľkú mieru angažovanosti a to nám bude prospešné ako združenie.

To je výzva - prinútiť ľudí hovoriť, zdieľať, vytvárať siete a porozumieť

Organizujeme niekoľko rôznych konferencií týkajúcich sa tlače, ktoré pokrývajú odvetvia ako vlnitá lepenka, textil, značenie a grafika. To nám umožňuje presne určiť určitú oblasť trhu a ponúknuť našim členom v tomto sektore pre nich relevantnú konferenciu. Môžeme komunikovať s týmto sektorom a potom prejsť k ďalšiemu, aby sme mohli pokryť potreby našich rôznych členov.

Akým kľúčovým výzvam čelí priemysel v súčasnosti?

Poskytovatelia tlačových služieb musia otvoriť svoju myseľ a hovoriť s inými podnikmi a konkurentmi. Musia byť menej strážení pre svoje malé vreckové priemyslu. Jedným z najhorších znakov v priemysle je, že tlačiarne si myslia, že ak sa otvoria, môžu svojim konkurentom odhaliť svoje tajomstvá. V skutočnosti, keby sa jednoducho rozprávali so svojimi konkurentmi, tak by sa od seba navzájom veľa naučili. To je výzva - prinútiť ľudí hovoriť, zdieľať, vytvárať siete a porozumieť.

Na aký nedávny projekt ste najviac hrdí?

Naša posledná textilná konferencia, textilná tlač teraz 2018, bola prvou konferenciou, ktorú som usporiadal a propagoval, a je to jeden z vrcholov mojej doterajšej kariéry. Vypredané, čo bolo neuveriteľné, a spätná väzba zo dňa bola úžasná. Môže to znieť smiešne, ale nikdy som nikdy neletel nikam sám. Takže letieť do Bulharska minulý rok a pracovať s toľkými rôznymi ľuďmi na Valnom zhromaždení bolo neskutočné. Bolo pre mňa výzvou mať sebadôveru urobiť všetko, ale všetci tam boli tak vítaní a uľahčili to, že teraz by som s istotou odišiel a urobil to znova sám. Pre mňa to bol celkom dobrý výkon.

Čo si najviac ceníš na FESPA?

Ľudia. FESPA je úžasná komunita. FESPA UK je úžasný tím, ale potom pôjdete niekam ako Mníchov alebo Bulharsko a stretnete sa s ostatnými združeniami, vidíte vášeň, ktorú majú, a uvedomíte si, že sú úžasnou komunitou po celom svete. Minulý rok som sa v Berlíne zúčastnil na výstave Global Print Expo a zistil, čo tím FESPA na tejto výstave dosiahol.

Môžete vidieť, ako každý podporuje všetkých ostatných - je to ako rodina. Ak napríklad máme problém v Španielsku, vieme, že môžeme zvolať španielske združenie a budú sa snažiť, aby pomohli. Keď sa stretnete s ostatnými združeniami, akoby ste ich poznali roky - je to taká milá komunita.

Máte obľúbenú ponuku alebo príslovie?

„Tlač je technický proces, nie čierne umenie.“ Ľudia si musia v polygrafickom priemysle uvedomiť, že môžete vykonávať kontrolu a môžete predvídať, aký bude výsledok.

Ako sa vám páči oddych?

Pomáham prevádzkovať detský klub taekwondo, ktorého sa zúčastňuje môj 12-ročný syn. V súčasnosti sa zúčastňuje viac ako 200 detí, z ktorých niektoré bojujú za Veľkú Britániu a súťažia po celom svete. Je to tvrdá práca, ale skutočne obohacujúce vidieť ich pokrok.