FESPA Bulharsko: inšpirujúca mládež

Dessy Todorova, tajomníčka FESPA Bulharsko, opisuje, ako Careers Show pomohla podnietiť vášeň pre tlač u mladých ľudí.

Povedz nám niečo o tebe a tvojej kariére...

V polygrafickom priemysle pracujem 20 rokov. Som spoluzakladateľom a spolumajiteľom Polygraphy Info, mediálnej platformy pozostávajúcej zo šiestich webových stránok , ktoré poskytujú informačné a marketingové služby pre tlačové spoločnosti.

Rozšírili sme naše služby vytvorením personálnej agentúry ( Dotbrain.eu ), ktorá ponúka služby zamestnávateľského brandingu – ešte pred tromi či štyrmi rokmi v našom odvetví takmer neznáme.

Dessy Todorová

Moja spoločnosť je jedným z 11 spoluzakladateľov Bulharskej asociácie súčasnej grafickej tlače (teraz FESPA Bulgaria). Osem rokov som pôsobil ako člen predstavenstva av súčasnosti zastávam funkciu tajomníka.

Najdôležitejšou časťou mojej práce je však vzbudzovať záujem o tlač medzi mladými ľuďmi a ponúkať im nové príležitosti na rast v profesii.

Aké problémy máte v Bulharsku pri nábore a udržaní mladých ľudí?

Tlačiarenský priemysel v Bulharsku čelí skutočným personálnym problémom. Na jednej strane, podobne ako inde v Európe, mladí ľudia majú malý záujem o prácu vo výrobe alebo vo fyzickej práci. Na druhej strane čelíme obrovskej konkurencii: mladí ľudia často migrujú do západnej Európy a tých, ktorí ostanú, to ťahá do IT priemyslu, ktorý ponúka príležitosti v moderných profesiách medzi mladými odborníkmi vo veľkých firmách.

Naproti tomu polygrafický priemysel pozostáva hlavne z malých rodinných spoločností: 90 % má menej ako 20 zamestnancov. Tieto spoločnosti majú ploché organizačné štruktúry s obmedzenými možnosťami kariérneho postupu. Priemerný vek zamestnancov je 45 a viac rokov. Práca je často vo výrobných zariadeniach, ktoré nie sú nevyhnutne dobre organizované alebo obzvlášť atraktívne.

Prilákanie ľudí do odvetvia si vyžaduje zmenu myslenia. Tlačové spoločnosti musia nechať za sebou 90. roky, keď stačilo mať technologický náskok. Vtedy bola konkurencia nízka, zisky vysoké, zamestnanci dobre platení a ľudia zoradení do práce. Veci sú dnes veľmi odlišné a tí, ktorí tomu nerozumejú, riskujú, že skončia s nemotivovanými pracovníkmi s nízkou kvalifikáciou, ktorí necítia žiadny vzťah k spoločnosti.

Každá tlačiareň sa musí pozerať dovnútra a naučiť sa prezentovať sa ako atraktívny zamestnávateľ. Každá spoločnosť má veľa silných stránok, ktoré sa nám môžu zdať samozrejmé, ale je potrebné ich jasne komunikovať s potenciálnymi kandidátmi. Tu je niekoľko z týchto silných stránok:

1. Tlačiareň je rodinná. Spoločnosti sú zvyčajne malé a dávajú každému zamestnancovi zmysluplné miesto v tíme. Namiesto anonymného robotníka na montážnej linke vo veľkej továrni môže zamestnanec tlačiarne zastávať dôležitú úlohu v malej spoločnosti. Dostáva sa im oveľa viac osobnej pozornosti, školenia a podpory vo svojej práci a často sú viac cenení a rešpektovaní.

2. Tlač spája kreativitu a technológiu. Práca je rôznorodá a dynamická. Dnes má väčšina tlačových dielní príjemné prostredie, kde sa zamestnanci môžu zapojiť do najnovšieho softvéru, technológií a materiálov. Zamestnanci majú možnosť učiť sa a rozvíjať každý deň.

3. Naša práca je určená verejnosti. Len málo iných odvetví ponúka rovnaký pocit hrdosti a uspokojenia, ako keď vidíte produkty, ktoré ste vytvorili v každom nákupnom centre, klenotníctve, lekárni, kníhkupectve, verejnej budove atď. Všetci si pamätáme na hrdosť a vzrušenie, keď sme videli náš prvý vyrobený obal, knihu, plagát alebo banner na verejnom mieste.

4. Ľudia sú motivovaní a angažovaní, keď pracujú pre podniky, ktoré rastú. Nevyžadujú nevyhnutne veľké korporácie. Chcú byť súčasťou spoločností s víziou, jasnými cieľmi a snahou byť lídrami na trhu. Každý má rád úspech, a keď spoločnosť umožňuje zamestnancom, aby boli súčasťou tohto úspechu, podporuje to lojalitu a hrdosť na ich prácu.

Ako pomáha školstvo/súkromný sektor?

Bulharský socialistický „experiment“ z 20. storočia spôsobil značné škody, brzdil podnikanie a rozvoj súkromného podnikania. Azda jediným pozitívnym dedičstvom z tej doby bol vzdelávací systém. V Bulharsku sme mali model duálneho vzdelávania pre technické profesie, ktorý produkoval vysoko kvalifikovaných odborníkov so silnými teoretickými znalosťami a praktickými skúsenosťami. Bulharsko je dodnes známe svojimi vynikajúcimi matematikmi, inžiniermi a technicky zdatnými pracovníkmi – z ktorých mnohí boli po socializme priekopníkmi polygrafického priemyslu.

Žiaľ, za posledných 30 rokov sa toto spojenie so vzdelávaním stratilo, keďže sa pozornosť presunula najmä na vysokoškolské vzdelávanie. Ale to nie je miesto, kde sa rozvíja talent pre polygrafický priemysel.

Dobrou správou je, že posledné dva až tri roky znovu zavádzame systém duálneho vzdelávania na stredných školách podľa nemeckého a rakúskeho vzoru. Dlhodobým cieľom FESPA Bulgaria je podporovať mladých ľudí už od školských rokov a poskytovať im kariérne príležitosti.

Povedzte nám o nedávnej kariére Show.

Naša nedávna Careers Show, ktorá je súčasťou programu FESPA Bulgaria's Youth Programme, bola pre nás prvá. Ako Event Manager pre FESPA Bulharsko som mal koncept podujatia jednoduchý: aby ste inšpirovali mladého človeka, ktorý nevie nič o našej profesii, musíte mu ukázať úspešných mladých ľudí, ktorí sa už touto cestou vydali.

FESPA Bulharsko Careers Show 2024

Pozvali sme šesť rečníkov z nášho odvetvia, aby porozprávali svoje príbehy o úspechu, medzi ktorými bol aj niekoľkonásobný šampión World Wrap Masters ( Ivan Tenchev ); tvorca inovatívnej stolovej hry, ktorá vyzbierala plné financovanie len za 20 hodín na Kickstarteri ( GEMJI ); najviac oceňované značkové štúdio v Bulharsku a víťaz Red Dot Award ( Inkpression ); start-up inovujúci ekologické riešenia laminovania ( LAM'ON ); a sieťotlačové štúdio, ktoré zorganizovalo stovky workshopov inšpirujúcich mladých ľudí, aby sa zapojili do tlače ( Sito Studio ).

Ich úspešné príbehy ukázali, že tlač môže ponúknuť kariérne a obchodné príležitosti, finančný úspech a prestíž nielen v Bulharsku, ale aj na celom svete.

Popri tom sme mali silnú kampaň na sociálnych sieťach, vynikajúce vizuály a najlepší slogan: Create. inšpirovať. Tlačiť. Rád by som sa špeciálne poďakoval Graeme Richardson-Locke a FESPA za to, že nám poskytli tieto svieže a moderné rozloženia kampane, ktoré u mladého publika krásne zarezonovali.

Aké boli vaše pamätné momenty z podujatia?

Na podujatí sme mali 130 účastníkov a pred jeho skončením neodišiel ani jeden človek. Zriadili sme zónu tlače, kde si ľudia mohli tlačiť sami, a stála tam dlhá fronta ľudí, ktorí sa chceli zapojiť do procesu tlače. Naši rečníci boli celé hodiny obklopení mladými ľuďmi, ktorí im kládli doplňujúce otázky. Akciu sme museli predĺžiť o dve hodiny, pretože ľudia nechceli odísť.

Tlačová zóna na výstave kariéry FESPA Bulgaria

Po podujatí prieskum odhalil nielen pozitívnu spätnú väzbu, ale aj to, že mladí ľudia túžia po ďalších podujatiach, zvýšenej interakcii s nami, ďalších pracovných ponukách a nových možnostiach.

A čo FESPA Bulharsko – zaznamenali ste v posledných rokoch zmenu v členstve? Na čo sa organizácia zameriava teraz a v budúcom roku?

Bulharsko je veľmi malý trh. Nie je viac ako 1200 tlačiarní: ofsetové, sieťotlačové, flexotlačiarne, veľkoformátové a digitálne. Existuje tiež menej ako 2 000 reklamných agentúr s produkciou alebo bez nej. Naše členstvo zvyčajne pozostáva z 25 až 35 spoločností. Ide však o stabilné spoločnosti s výbornou povesťou na trhu a rastúcimi podnikmi. Naším hlavným cieľom nie je zvyšovanie počtu členov; naším cieľom je podporiť rozvoj odvetvia a posilniť značku FESPA v našej krajine.

Akú hodnotu má FESPA Global Expo a ďalšie podujatia pre FESPA Bulharsko?

FESPA Global Expo a všetky ostatné podujatia FESPA sú pre nás mimoriadne dôležité. Ak si chce niekto udržať náskok v podnikaní, nie je na to lepšie miesto. Zatiaľ čo iné tlačové výstavy sa zameriavajú na technológie a nástroje, podujatia FESPA predstavujú produkty, poskytujú inšpiráciu a nové obchodné perspektívy.