FESPA Dánsko: digitálna budúcnosť

O stave tohto odvetvia a o tom, ako AI chýbajú riešenia tlačovej produkcie, sme sa rozprávali s Michaelom Brochmannom z FESPA Dánsko.

Akým smerom sa tento rok uberá FESPA Dánsko?

FESPA Dánsko urobilo v minulom roku významnú zmenu a rozšírilo sa z polygrafického združenia na všeobecnejšie komunikačné združenie. V poslednej dobe sa počet členov zvýšil, ale v mnohých rôznych priemyselných segmentoch. FESPA je tu v Dánsku trochu odlišná od iných asociácií: sme súčasťou zastrešujúcej organizácie s názvom Grakom , komunikačnej skupiny. Naša nová generálna riaditeľka, Carina Christensen, je bývalá ministerka v dánskej vláde, ktorá nazbierala veľa skúseností v rozsiahlych sektoroch, ako je napríklad dopravný priemysel. Myslím si, že jej hlavným zameraním bude tento rok pokračovať rovnakým smerom – presťahovať sa do nových sektorov.

Teraz máme napríklad viac ako 100 členov z kreatívnych a reklamných agentúr. Zapojili sme aj fotografov a digitálne spoločnosti. Možno polovica našich členov je stále z tradičného tlačového sektora, ale skutočne zvyšujeme počet členov z digitálnych komunikačných spoločností. Ak sa pozrieme na širší obraz, tradičná tlač upadá, takže sa musíme presunúť do iných segmentov. Agentúry majú oveľa mladších vlastníkov a pracovníkov; tradičné tlačové spoločnosti majú tendenciu mať lídrov vo veku nad 50 rokov. Preto sú naše stratégie pre stretnutia a vytváranie sietí odlišné v dôsledku rôznych vekových skupín.

Ako táto demografická zmena ovplyvňuje nábor a udržanie tých mladších ľudí, ktorí sú nevyhnutní pre prosperitu tlačového priemyslu?

Pre tradičnú ofsetovú tlač a veľkoformátový priemysel je ťažké prilákať mladších ľudí. Jednoducho povedané, veľa mladých ľudí nemá žiadne znalosti o práci v tlačiarenskej spoločnosti. Pre iných mladších ľudí sa narodili s digitálnym používaním, takže tlač je pre nich len podmnožinou, súčasťou kreatívneho biznis sektora – týchto ľudí je ľahšie zamestnať a udržať.

Aké podujatia plánuje FESPA Dánsko tento rok?

Už po tretíkrát sme hostili World Wrap Masters vo Fredericii [1. – 2. marca 2024]. Výstava bola verejnou akciou, takže súťaž mohol zažiť každý. Naším cieľom tento rok bolo prilákať oveľa viac mladých ľudí a dúfame, že prekonáme nové rekordy v počte divákov. V apríli organizujeme veľkú manažérsku konferenciu Grakom, ktorá je otvorená aj pre členov FESPA.


Témou je umelá inteligencia (AI) a ráno budú môcť členovia diskutovať o stave odvetvia: ako vidia budúcnosť vo svetle ekonomickej situácie? Neskôr v marci členovia FESPA Dánsko navštívia Amsterdam na výstavách FESPA vrátane FESPA Global Print Expo , European Sign Expo , Personalization Experience a novej výstavy FESPA Sportswear Pro . V septembri budeme mať stánok na veľkoformátovej výstave, kde budeme vystavovať obaly – tentokrát nie autá, ale interiérové dekorácie. Máme usporiadať členskú schôdzu o našej klimatickej kalkulačke, ktorá dokáže vypočítať emisie CO2 zo špecifických produktov, ktorú teraz predstavujeme pre veľkoformátový segment.

Akú hodnotu má pre Dánsku asociáciu účasť na výstavách FESPA?

Účasť na týchto výstavách nám ponúka príležitosť na networking. Zúčastní sa nás 20 členov, väčšina z týchto členov je z menších podnikov, takže zvyčajne nemajú možnosť porozprávať sa s kolegami z odvetvia. Dúfame, že ich na tieto podujatia privedieme. Dúfame, že tak prilákame aj nových členov.

Hromadné prispôsobenie a personalizácia boli veľkou témou minuloročného Personalization Experience. Aký je váš názor na tento trend v odvetví? Dosiahol svoj plný potenciál?

V súčasnosti je trendom, že trh musí všetko optimalizovať pre personalizáciu. Malo by však ísť o oveľa väčší biznis, ako je dnes. Myslím si, že Personalization Experience, ktorá sa minulý rok konala spolu s FESPA Global Print Expo, bola dobrým prvým pokusom, ale mali by sme hľadať väčšiu sofistikovanosť.

Predtým ste spomenuli AI. Akú úlohu podľa vás zohráva AI v tomto odvetví?

V súčasnosti organizujeme niekoľko webinárov a online kurzov, ktoré budú pokrývať kreatívny aspekt AI, najmä Midjourney a Firefly. Som presvedčený, že v súčasnosti nám chýbajú riešenia AI pre výrobné spoločnosti. Na konferencii Grakom máme niekoľko pozvaných, ktorí budú diskutovať o využití našich údajov napríklad pre zákaznícke služby, ale toto odvetvie vyžaduje riešenia špecifické pre výrobu. Chceme získať inšpiráciu a vedomosti, ale v súčasnosti v tomto odvetví nie každý vie, ako využiť AI na svoj potenciál. Toto je medzera, ktorú by sme mali byť schopní vyplniť a splniť pre našich členov.