Mike Scrutton, Adobe: pracovné postupy digitálnej tlače a výrobné výhody

Hovoríme s Mikeom Scruttonom, riaditeľom tlačovej technológie a stratégie spoločnosti Adobe, o tom, ako digitálne technológie pomohli udržať tlač v modernom svete relevantnú.

V roku 2022 oslávi Mike Scrutton 25 rokov s Adobe. Kým prvú dekádu tohto obdobia strávil v rodnom Spojenom kráľovstve, od roku 2007 sídli v americkom ústredí spoločnosti v San Jose. V dôsledku toho bol svedkom vývoja jedného z najvýznamnejších mien v softvérovej technológii. A ako riaditeľ pre tlačovú technológiu a stratégiu v obchodnej jednotke tlače a vydavateľstva Adobe je Mike kľúčovým a aktívnym účastníkom.

„Aby som mal náskok pred tým, čo chce svet tlače, hovorím s mnohými ľuďmi, ktorí sú odborníkmi na rôznych koncoch pracovného toku. Nikdy som sa nesústredil len na technológiu tlače, vždy som sa zameral na komplexný pracovný postup: všetko, čo sa deje medzi dizajnérom, ktorý prichádza s inšpiráciou obsahu, cez zachytenie obsahu elektronicky až po jeho dodanie v nejaký druh elektronického súboru, do tlačového prostredia a ako sa skutočne vyrába a vkladá na substrát,“ hovorí Mike.

„Možno najdôležitejšia vec, o ktorú sa snažím, je používať naše nástroje sám – tie isté nástroje, ktoré budú používať zákazníci, umelci a tlačiarne. Snažím sa ich využiť pri tvorbe vlastných produktov, napríklad marketingových materiálov. Myslím si, že máme veľký úžitok z toho, že sa vcítime do používateľov, snažíme sa robiť veci, ktoré sa snažia dosiahnuť – vytvoriť brožúru alebo látku – a pochopiť, ako by sme to urobili. Aby sme pochopili ťažkosti, ktorými prechádzajú, myslím si, že to naozaj musíme urobiť sami.“

Do veľkého dokorán

Hoci kreatívny proces nie je vždy jednoduchý, vývoj technológie digitálnej tlače skutočne priniesol do výroby obrovské množstvo výhod.

„Digitálna technológia umožnila ľuďom postaviť sa na pevninu svojich výrobných liniek – vyrábať hyper-lokálne. Pokiaľ ide o jedlo, myšlienka „farma-to-table“ je veľmi atraktívna, ale vidíme, že ľudia to chcú aj vo všetkom ostatnom, čo kupujú,“ hovorí Mike.

Digitálna tlač na širokouhlom formáte nám umožňuje emulovať farby a získať väčšie farebné gamuty, ako by to robili analógové ekvivalenty v komerčnej tlači v minulosti.

Táto myšlienka lokálne vyrábaných, lokálne tlačených produktov má tendenciu pripomínať položky strednej veľkosti, ale digitálne pracovné postupy spôsobili revolúciu aj vo svete veľkých formátov.

„Veľký tlak, ktorý tento široký formát zaznamenal, bol z hľadiska značenia, ale čoraz častejšie vidíme, že sa používa na všeobecnú potlač textilu a na balenie,“ hovorí Mike.

„Digitálna tlač na širokouhlom formáte nám umožňuje emulovať farby a získať väčšie farebné gamuty, ako by to bolo v minulosti s analógovými ekvivalentmi v komerčnej tlači. To znamená, že kratšie výrobné série za dostupnú cenu a tlač jedného z niečoho už nie je na jednotku drahšia ako dlhodobá tlač. To je očividne dôvod, prečo bol digitálny široký formát taký použiteľný na značenie, pretože možno budete chcieť vytlačiť iba jeden nápis a keď to urobíte digitálne, celá vec bude ekonomicky životaschopná.

„Takže teraz, v roku 2021, získavame všetky výhody, ktoré sme mali z digitálnej tlače za posledných 15 alebo 20 rokov, ale aplikujeme ich na veci, ktoré sa tlačia vo veľkom. A to znamená, že nástroje, ktoré používame na vytváranie tohto obsahu, môžu byť rovnaké.“

Súbory a funkcie

Jadrom tohto technologického prelomu sú štandardy a formáty súborov, pričom všadeprítomný formát PDF od Adobe ponúka tlačiarňam oveľa viac funkcií, než by mohla oceniť široká verejnosť, ktorá sa s PDF stretáva len náhodne.

„Tlač textílií pre dekoráciu a módu sa tradične vo všeobecnosti veľmi zameriava na TIFF s vopred rastrovanými obrázkami, jeden súbor TIFF na farbu. Na vytlačenie látky v 12 až 16 farbách, čo nie je atypické, by ste potrebovali 12 až 16 súborov TIFF, pričom každý súbor TIFF uvádza, kde by sme mali tlačiť jednotlivé farby,“ hovorí Mike.

„To, čo v súčasnosti vidíme, je zmena smerom k digitálnejšej produkcii, pričom na trh prichádza viac PDF. PDF má množstvo výhod, jednou z nich je, že ho môžeme opätovne použiť pre množstvo rôznych zariadení – nemusí sa tlačiť v rozlíšení pôvodného zariadenia, s ktorým dizajnér plánoval. Môžete si ho vytlačiť digitálne alebo analógovo. Môžete to vytlačiť na Epson alebo Mimaki alebo čokoľvek iné. A oslobodzuje dizajnéra od toho, aby musel premýšľať o vytváraní obsahu konkrétnym spôsobom, aby uspokojil konkrétne zariadenie. Umožňuje dizajnérovi sústrediť sa na dizajn a netráviť toľko času výrobnou technológiou.

PDF používame v komerčnom polygrafickom priemysle od polovice 90-tych rokov, ale tieto veci sa skutočne stávajú životaschopnými v oblasti textilnej tlače až teraz.

„Často používam príklad: predstavte si, že tlačíte na vankúše a chcete relatívne malú potlač nejakých kvetov, ale na akcentovanej stene v spálni chcete vytlačiť tie isté kvety 10-krát väčšie a v inej palete. . Môžete to urobiť veľmi jednoducho so súborom PDF, pretože zachováte vektory, ale môžete tlačiť v inej veľkosti a môžete nahradiť jednu sadu farieb inou sadou farieb. PDF používame v komerčnom polygrafickom priemysle od polovice 90. rokov, ale tieto veci sa v oblasti textilnej tlače skutočne stávajú životaschopnými až teraz.“

Obchodný zmysel

Výhody nie sú len kreatívne: snaha o efektívnejšiu technológiu a následne lepšie pracovné postupy majú významný vplyv na komerčnú efektivitu výrobcu.

„Každý, kto pracuje v módnom priemysle, povie, že môže trvať 20, 25 alebo 30 pokusov, aby dizajn vyzeral správne, keď je vyrobený. S digitálnymi nástrojmi dokážeme vizualizovať na obrazovke, ako budú veci vyzerať – ako budú farby ovplyvnené technológiou tlače, ktorú používame. S cenovo dostupnými digitálnymi tlačiarňami môžu byť vzorky vyrobené lokálne bez toho, aby ste museli posielať produkt na výrobu. Takže dizajnéri môžu opakovať rýchlejšie a vidieť, ako niečo funguje – to je v súčasnosti jedna z najväčších výhod,“ hovorí Mike.

Ak si niekto objedná individualizovaný produkt online, ak nedostane presne to, v čo dúfal a nie je na prvýkrát spokojný, a vráti ho, čo s ním urobíte?

„V prvom rade je to veľké zlepšenie produktivity, pretože nemusíme posielať vzorky tam a späť. Druhá vec je – a to je zmena, ktorú momentálne vidíme vo svete maloobchodu a obchodu – objemy klesajú. Ľudia nechcú vyrábať veci vo veľkých objemoch, pretože ich nechcú skladovať v skladoch.

„Druhou stránkou toho však je, že ak vyrábate na objednávku, musíte to urobiť rýchlo a musíte byť schopní potešiť zákazníka a dostať to správne hneď na prvýkrát. Ak si niekto objedná individualizovaný produkt online, ak nedostane presne to, v čo dúfal a nie je na prvýkrát spokojný, a vráti ho, čo s ním urobíte? Nemôžete to predať niekomu inému. Preto je presnosť kľúčová."

Udržateľná budúcnosť

Potenciál jednotlivých prípadov plytvania s tlačou na objednávku môže byť zrejmý, ale pokiaľ ide o prehľad v celom odvetví, digitalizované pracovné postupy ponúkajú oveľa podstatnejšie – a udržateľnejšie – výhody.

„Samozrejme, kľúčovou výhodou je, že nemusíte mať tlačové dosky, sitá alebo chemikálie na spracovanie,“ hovorí Mike. „Je to však aj o schopnosti vyrobiť presne ten správny počet vecí, na ktoré máte objednávky. Netreba nadprodukovať, aby sa predvídal dopyt, a potom veci predávať so zľavou alebo ich posielať na skládku. Pre životné prostredie je oveľa lepšie vyrábať len toľko, aby sa splnili objednávky, ktoré zadali zákazníci.

„To, čo nám umožnila digitálna technológia, z pohľadu kusovej sadzby znamená, že nie je drahšie vyrobiť jeden, ako zarobiť sto. A ak je to tak a môžem si dovoliť vyrobiť len jeden, prečo sa radšej nerozhodnem urobiť ho blízko spotrebiteľovi, ako platiť za jeho prepravu cez pol sveta a vytvoriť tak väčšiu uhlíkovú stopu?“

Mike verí, že budúcnosť tlače je živá, možno kvôli jej preukázanej schopnosti vyvíjať sa a prestavovať tak, aby vyhovovala ekonomickým, technologickým, environmentálnym a spoločenským očakávaniam.

Tlač je riešením, ale aký je problém, ktorý riešime, keď tlačíme?

„Napríklad obaly sú oblasťou obrovského rastu,“ hovorí. „Ak zjem kukuričné lupienky, škatuľu, v ktorej prídu, možno použiť na sprostredkovanie informácií. Ak ľudia nakupujú od online dodávateľov, tieto produkty musia byť dodané v obaloch, na ktorých by mohla byť potlač – možno sa táto potlač snaží predať iné produkty, možno hovorí, akú televíznu reláciu má vysielať. Takže tlač je stále veľmi potrebná.

„Myslím si, že spôsob, ako sa na to pozrieť, je, že musíme pochopiť, na aký účel tlačíme. Tlač je riešením, ale aký je problém, ktorý riešime, keď tlačíme? Týmto spôsobom, aj keď sa problémy zmenia, technológia môže byť stále použiteľná."