Náš návrat z COVID v Portugalsku

Paulo Dourado, riaditeľ, kancelária pre komunikáciu a obraz v Apigraf v Portugalsku, vysvetľuje, ako pandémia dokázala, že tlač je nevyhnutným „priemyslom“.

Ako dopadol COVID-19 na portugalský priemysel?

Dopad pandémie v Európe bol obrovský - a Portugalsko nebolo výnimkou. Boli sme jednou z prvých európskych krajín, ktoré pochopil verejného zdravia je dôležité uzamknutie a ohrozenia verejného zdravia bola vyhlásená ^16. marca 2020. V druhom štvrťroku 2020 hospodárska aktivita na polovicu, a vydávať polygrafické firmy takmer zastavil. Polygrafický priemysel ovplyvnili dva hlavné odvetvia: cestovný ruch a podujatia. Polygrafický priemysel však rýchlo ukázal svoju dôležitosť v odvetviach, ako sú zdravotníctvo, základný tovar a zdravotnícke potreby, ktoré potrebovali všetky tlačené výrobky, ako sú obaly a značenie.

Ako by ste povedali, že priemysel 'napreduje'?

Podnikatelia v tomto sektore čelili v priebehu rokov mnohým krízam, či už ekonomickým (napríklad v roku 2008), štrukturálnym (keď predtlačová tlač zaznamenala revolúciu spôsobenú počítačovou technológiou a neskôr technológiou computer-to-plate) alebo konkurencii elektronických médií. . Tlačiarne vždy vedeli, ako reagovať, inovovať a prispôsobiť sa.

Táto kríza spôsobená pandémiou nebude výnimkou: objavujú sa nové produkty, ako sú akrylové rozdeľovače, antibakteriálne povrchové úpravy a inštruktážna grafika. Som si istý, že tento sektor z tejto situácie vyplynie s mnohými ponaučeniami. V roku 1963 Leon C Megginson, profesor na Louisianskej štátnej univerzite, vyniesol vetu, ktorá sa zapísala do histórie: „Nie je to ten najintelektuálnejší z druhov, ktorý prežije; nie je to najsilnejšie, čo prežije; ale druh, ktorý prežije, je ten, ktorý sa najlepšie dokáže prispôsobiť a prispôsobiť meniacemu sa prostrediu, v ktorom sa nachádza. “

Aké boli neočakávané následky COVID-19 pre priemysel?

Myslím si, že je príliš skoro na tento typ analýzy. Jednou z vecí, ktoré pandémia priniesla, bolo skrátenie času: krátkodobé sú teraz 24 hodín, strednodobé sú dva dni, dlhodobé ... možno týždeň. Myslím si, že tlačiarne sú stále v reaktívnej, nie v proaktívnej fáze. Stále sa snažia pochopiť potreby trhu a odpovedať na ne.

Ako sa inovovali tlačiarne, aby prežili a prosperovali?

Dobrá otázka! O to ide. Stále sa nachádzame v období prežitia, v ktorom sa vyvíjajú aj klientske trhy, ktoré plánujú svoju reakciu. Jednoznačne existujú rastúce odvetvia, ako sú obaly a etikety, v ktorých sa spoločnostiam darilo, ale existujú aj ďalšie odvetvia, ktoré stagnujú. Len pre ilustráciu, letné festivaly v oblasti Lisabonu sú zvyčajne veľmi populárne a predstavenia sledujú tisíce ľudí. Sú tu uzavreté priestory s množstvom statickej reklamy a veľkým množstvom tlačených výrobkov. Koľko ich bolo vyrobených tento rok? Žiadne.

Ako vyzerá „nový normál“?

Slovo „normálny“ sa mi v tejto súvislosti veľmi nepáči, pretože je to ďaleko od normálu. „Normálni“ sú ľudia, ktorí žijú spolu, sledujú predstavenia s tisíckami ďalších okolo seba. Sú to spoločnosti podnikajúce bez obmedzení. Úprimne si myslím, že situácia sa bude vyvíjať pozitívne, keď bude k dispozícii a bude distribuovaná celosvetovo rozšírená vakcína. Dovtedy budeme musieť žiť dva metre od seba, s maskou na tvári.

Mohli by ste nám povedať niečo o kampani #somostodosgraficos (#weareallprinters)?

V marci nastala panika. Ľudia nevedeli, čo robiť, ibaže im bolo povedané, aby sa zavreli doma. Zrazu sa v Európe začalo hovoriť, že spoločnosti musia ukončiť aj svoje podnikanie. Iba tí, ktorí vyrábali lieky a potraviny, mohli byť otvorení: takzvané „základné“ odvetvia. Preto je nevyhnutné vysvetliť, že bez škatúľ nie sú lieky, bez obalu ani potraviny v regáloch supermarketov. Bez známok by ľudia nevedeli, ako sa obísť.



Práve tu bola spustená kampaň #somostodosgraficos v anglickom jazyku #weareallprinters. Pretože každý z nás, v našej rodinnej alebo profesionálnej činnosti, závislý od produktov z tohto úžasného odvetvia. Aj preto, aby prežili! Online kampaň bola spustená a zdieľaná na sociálnych sieťach a dosiahla veľmi pozitívnu odozvu.

Aké optimistické znaky vidíte v budúcnosti?

Pozrime sa na nedávnu minulosť. Rozhlas mal signalizovať koniec novín, televízia mala nahradiť rozhlas, noviny a časopisy. Potom prišiel internet, o ktorom sa niektorí obávali, že nahradí všetky tlačené médiá. Ale samozrejme, tieto nové kanály predstavovali alternatívy pre reklamu a propagáciu produktov. Viedlo to k oveľa zložitejšej krajine, ale určite neprinieslo smrť tlače. V skutočnosti, ako hovoríme v našej kampani: „Sme priemyselným odvetvím!“