Oživenie: veľkolepé značenie ulíc

Simon Wheeler zo spoločnosti Stylographics vysvetľuje procesy, ktoré viedli k ocenenej reklamnej kampani pre britskú módnu značku Hobbs.

Toto dielo získalo zlatú cenu FESPA 2023 v kategórii netlačené nápisy. Štyridsať stojanov na kvety pre maloobchodné predajne Hobbs bolo vyrobených z papiera a vytvorených pomocou rezania Zund CAD po príprave v Adobe Illustrator. Táto pútavá kampaň na jar a ku Dňu matiek bola postavená na kovových podperách zabalených v krepovom papieri, pričom každý okvetný lístok je zlepený za horúca a vytvára tak veľké divadelné verzie ich prirodzených foriem. O výzvach pri vytváraní kampane sme sa rozprávali so Simonom Wheelerom, výkonným riaditeľom spoločnosti Stylographics.

Aké bolo zadanie a čo ste sa snažili prácou dosiahnuť?

Cieľom bolo vytvoriť vrstvené kvetinové pozadie, ktoré dopĺňa Hobbsov príležitostný sortiment. Displej musel byť kombináciou tlače a podpery, aby sa vytvoril vrstvený efekt, a materiály museli byť ľahké a ľahko zostaviteľné personálom obchodu s ohľadom na udržateľnosť.

Ako ste sa inšpirovali k práci?

Priamo od dizajnérskeho tímu sme dostali hrubé vizuály, ktoré sme pretransformovali do 3D renderov na účely odhlásenia pre každý obchod: celkovo bolo 20 vlajkových obchodov.

Ako dlho ste museli projekt dokončiť?

Od počiatočného odberu až po dodanie sme mali na dokončenie projektu tri pracovné týždne.

Aké sú výhody výberu materiálu, ktorý ste urobili?

Na vytvorenie jednotlivých kvetov priamo na výkladoch bola použitá obojstranná denno-noc-denná tlač, aby bolo možné vidieť výklad v predajni aj mimo nej. Obrie ruže boli vyrobené hliníkové stonky obalené krepovým papierom s ručne tvarovanými kvetinovými hlavičkami z origami kariet.

Aké boli hlavné výzvy projektu týkajúce sa technológie, materiálov, inštalácie, dizajnu a udržateľnosti?

Najväčšou výzvou bolo vytvorenie ľahkej, udržateľnej 3D obrej ruže, ktorú môžu zamestnanci obchodu jednoducho zostaviť.

Ako ste prekonali tieto výzvy?

Náš dizajnérsky a interný výrobný tím, ktorý má viac ako 25 rokov skúseností s výrobou a výrobnými technikami, viedol tímové diskusie a prototypoval rôzne materiály.

Koľko ľudí bolo zapojených do projektu?

Zapojilo sa nás 10 až 15 ľudí.

Aký bol váš obľúbený aspekt produktu?

Konečná úprava ruží nielenže zapadla do nohavičiek, ale vyzerala krásne spolu s dobre oblečenými okennými posteľami a skvelým produktom.

Čo si myslíte, že ponúkate klientom, čo konkurencia nie?

Vždy čelíme každej výzve s pozitívnym prístupom a vždy sa postavíme výzve. Keď dostaneme od klienta veľa požiadaviek, je ťažké vyhovieť každej požiadavke, ale tím sa prepracoval cez brief a podarilo sa mu splniť potreby klienta.

Čo sa teraz stane s displejom – dá sa recyklovať?

Áno, tímy obchodov displej ľahko recyklovali.

Čo znamená získanie ceny pre stylografiu?

Vyhrať túto cenu FESPA bolo fantastické. Uznanie celej spoločnosti za jej tvrdú prácu a oddanosť tomuto odvetviu je ohromujúce.

Ceny FESPA sa vrátia v roku 2025 – viac informácií nájdete tu .