Po COVID: renesancia tlače v Taliansku?

Enrico Barboglio z FESPA Italia o tom, ako sa tlačiarne zotavujú z náporu COVID-19 a prečo je budúcnosť stále jasná.

Aký je súčasný stav v Taliansku po tom, ako ho pandémia tvrdo zasiahla?

V tlačiarenskom priemysle boli COVID-19 najviac ovplyvnené veľkoformátové a digitálne médiá: všetky udalosti, výstavy a veľtrhy boli rovnako ako kdekoľvek inde zrušené. Krajina sa rýchlo posunula k tomu, čo tu nazývame „inteligentná práca“: práca na diaľku.

Nedávno sme vykonali prieskum priemyselných subjektov (tlačiarní a ich dodávateľov / predajcov). Náš panel zistil, že 80% dodávateľov a predajcov pracovalo počas blokovania z domu, ale iba 60% tlačiarní. Ale na konci núdzového blokovania väčšina tlačiarní nechcela pokračovať v práci z domu a túžila po návrate do konvenčného podnikania, nielen pre tých, ktorí sa nachádzajú v továrni, ale aj pre ich obchodné a marketingové oddelenia.

Veľkosť spoločnosti priamo koreluje s túžbou vrátiť sa do práce. Malé a stredné podniky (MSP) sa chceli vrátiť do práce okamžite, ale väčšie spoločnosti alebo verejný sektor sa nezdržali. Rozdiel je aj medzi tlačiarňami a ich dodávateľmi: náš prieskum ukázal, že 80% tlačiarní chcelo po ukončení pandémie návrat k tradičným spôsobom práce, ale iba 50% dodávateľov a predajcov.

Ako sa tlačiarne prispôsobili novému normálu?

Spočiatku sa mnoho tlačiarní prispôsobilo zmenou svojho portfólia produktov - konkrétne tak, aby sa zmestili do sveta spoločenského distancovania: masky na tvár, značenie pre podlahu, zvyšovanie ich schopností v e-shope. To však nikdy nestačí na to, aby sa vyrovnala práca stratená v iných oblastiach - veľtrhy, udalosti a festivaly. Dúfame, že sociálne dištancovanie je dočasným opatrením. Nerieši to problémy tlačiarenského priemyslu. Chrániče z plexiskla môžu byť vyrábané akýmkoľvek nožom alebo výrobcom - nejde o činnosť, ktorú môžu tlačiarne vykonávať jedinečne. Grafický priemysel môže byť prínosom pre výrobky zvonka ich segmentu (napr. Bavlnené pleťové masky) ich personalizáciou, ale množstvá tohto druhu výrobkov opäť nie sú dostatočné.

Ak to nestačí, čo môžu tlačiarne urobiť v budúcnosti?

Automatizácia, digitalizácia a osvojenie si metód práce Industry 4.0 (I4.0) už boli pre tlačiarne nevyhnutnosťou. To je teraz ešte viac prípad. Pandémia nezmenila potrebu zmeny a pokroku. V Taliansku sme prijali technológiu na digitalizáciu vzťahov medzi dodávateľom, zákazníkom a integrátorom. Proces už bol digitalizovaný a pod automatizáciou sa systémy I4.0 stávajú bežnejšie.

Ste optimistický, pokiaľ ide o budúcnosť?

Pri pohľade na náš prieskum bola doba zablokovania tlačiarní hrozná. Najväčšie šoky boli v máji, keď talianske tlačiarne stratili viac ako 80% príjmu. Jún bol o niečo lepší a videl dobrý návrat obchodnej hodnoty. Od septembra do decembra tohto roku stále očakávame pokles výnosov, ale medziročne iba o 10 alebo 20%. V roku 2021 očakávame zvýšenie príjmov.

A čo očakávaná druhá vlna COVID-19 v celej Európe?

Ak sa uzamknutie vráti, poškodenie bude vážne. Názor respondentov z prieskumu bol taký, že talianske tlačiarne sú teraz lepšie pripravené. Všetky sektory sú tvrdšie a môžu zvládnuť novú vlnu iným, lepším spôsobom. Vieme, čo robiť tentoraz. Pre členov FESPA je skutočným problémom podujatie - obchodné výstavy a iné verejné udalosti. Ak sa udalosti dajú robiť so sociálnym odstupom, nie je to problém, pretože sa bude musieť vytvoriť transparenty a vizuálna komunikácia.

Jedným zo segmentov s najzložitejšími problémami sú textil: mnoho módnych značiek a maloobchodníci už majú na sklade dostatok produktov, ktoré nemohli predať v prípade núdze. Takže textilné tlačiarne si nie sú isté, či budú v budúcom roku schopné predať plný sortiment kusov - značky buď využijú svoje zásoby, alebo sa rozhodnú zmeniť svoj obchodný model.

Ako vyzerá budúca tlačiareň?

Tlačiarne nasledujúcich rokov musia byť úplne automatizované. Vo výrobnej oblasti bude pravdepodobne potrebné viac pracovníkov - určite v logistike. Potreba obsluhovať zákazníka pomocou modelu „just-in-time“ sa dá vyriešiť automatizáciou celého výrobného procesu. Plnenie automatizácie je zložitejšie.

Väčší nemusí byť nevyhnutne lepší. Stále nájdeme menšie tlačiarne, ale budú špecializovanejšie so zameraním na špecializované produkty, ktoré zákazníci nenájdu nikde inde. V opačnom prípade môže byť dôležitá veľkosť: veľké tlačiarne, plne automatizované, na všeobecné použitie. Všeobecný účel nemusí nevyhnutne znamenať masívnu výrobu vo všetkých oblastiach - znamená masové prispôsobenie.

Čo musí FESPA urobiť pre budúcnosť?

Ako globálna rodina tlačiarenského priemyslu si členovia FESPA musia uvedomiť, že nejde iba o tlačiarne, ale o predajcov štýlu komunikácie a sú súčasťou siete svetových spoločností. Mali by sa zamerať nielen na tlačené výrobky, ale mali by dať vizuálnu a digitálnu komunikáciu do popredia a do centra globálnej príležitosti. Vzhľadom na požiadavky trvalej udržateľnosti bude čoraz dôležitejšia blízkosť tlačiarní k zákazníkom.

---

Prieskum tlačiarní FESPA Italia

Plánujete pokračovať v niektorých činnostiach vašej spoločnosti v oblasti „inteligentnej práce“ aj po skončení mimoriadnej situácie?
Áno 20% Nie 80%

Použili ste nejakú sociálnu záchrannú sieť pre svojich zamestnancov?

Áno 92% Nie 8%

Aké stratégie ste prijali, aby ste si poradili s COVID-19?

• Prekalibrujte košík predaného tovaru 58%
• Zvýšenie elektronického obchodu o 36%
• Zmeniť cieľ exportu 6%
• Počkajte na návrat k normálu 39%
• Nútené zatvoriť 0%