Sladká vôňa úspechu: grafika londýnskeho metra s vôňou jahôd

Klub FESPA hovoril s VGL o víťazstve firmy založenej na čítaní v kategórii Plagáty na udeľovaní cien FESPA 2019.

Aký bol váš víťazný príspevok?

Vyrobili a nainštalovali sme plagáty s jahodovou vôňou po celej stanici metra Oxford Circus v Londýne v rámci zahájenia kampane pre Beefeater Pink Gin.

Aký bol brief?

Klient, Pernod Ricard UK, požiadal o inštaláciu dvoch 10 metrov širokých stien s ôsmimi voňavými plagátmi veľkosti štyroch hárkov vedľa seba. Každá chodba metra Oxford Circus Underground s rozlohou približne 150 metrov štvorcových zobrazovala voňavé plagáty pre dvojtýždňovú kampaň. Po obvode stien východných chodieb bola jahodová vôňa najvýraznejšia, keď cestujúci opustili stanicu.

Aký softvér ste použili?

Kresba bola rozdelená na panely s potlačenými presahmi a výstupom pomocou softvéru Caldera RIP, aby sa zaistilo zladenie farieb a zabezpečenie kvality.

Aký hardvér ste použili?

Tlačili sme na našej UV digitálnej tlačiarni typu roll-to-roll UV Durst Rho 512R pomocou digitálnej tlačovej farby Durst 30DM. Plagáty potom boli potlačené sieťotlačou špeciálnym lakom vyvinutým dodávateľmi vôní Aromaco, aby sa vôňa vtlačila do plagátov. Pomocou „arómy čistej kapsuly“ a vodného UV povlaku bola vôňa nalievaná do atramentu a vytlačená na suchý plagát. Technológia dotyku a vône, ktorá vtláča grafiku do jahodovo voňavého laku, využíva zapuzdrenie na vytvorenie arómových riešení v tlači. Aromatický olej je formulovaný do špeciálneho tlačového média, ktoré na podklade vytvára neviditeľnú vrstvu mikroskopických bublín.

Ako sa to tlačilo na papier?

Tlačili sme na suchý postovací „výkonový papier“, ktorý jedinečne vyvinula spoločnosť Lahnpaper pre London Underground a nevyžaduje žiadne lepidlo. Každá stena je potiahnutá vrstvou lepiacej pásky, ktorá sa medzi aplikáciami osvieži. Suchý poštový papier sa potom nainštaluje priamo na stenu.

Ako dlho trval tento proces?

Šesť týždňov na vyskúšanie vône, týždeň na tlač a výrobu grafiky. Inštalácia prebehla v Oxford Circus cez dve noci.

Aký úspešný bol projekt?

Kampaň si získala veľkú pozornosť na sociálnych sieťach, mnoho cestujúcich sa pýtalo, prečo je z trubice cítiť jahoda.

Ako pre vás ocenenie zmenilo veci?

Zadávanie cien nám dáva príležitosť hovoriť o našich najnovších projektoch, zdôrazňuje inovácie prebiehajúce v našej organizácii a pripomína vašim klientom, čo robíme, a ako sa môžu naše služby, ktoré ponúkame, prispôsobiť ich potrebám.

Ocenenie vidíme ako formálne uznanie sily, energie a kreativity fantastických ľudí, ktorí pracujú v našej spoločnosti. Bez nich by sme neboli v pozícii vstúpiť na prvé miesto.

Čo by ste odkázali ľuďom, ktorí uvažujú o vstupe do cien pre budúci rok?

Získanie ocenenia neprináša žiadnu záruku zabezpečenia ďalšieho predaja, ale zakladá vaše podnikanie ako kvalitného dodávateľa na trh, čo je vždy dobrá vec. Pracujeme na mnohých projektoch na mieru a podstupujeme veľa výskumno-vývojových prác. Niektoré z týchto projektov majú úspešné komerčné výsledky a iné nie, takže vďaka obrovskému úspechu veľkoformátovej voňavej grafickej kampane motivovalo tím ďalej pracovať na budúcich inovatívnych konceptoch.


Ceny FESPA 2020 budú vyhlásené na globálnej tlačovej výstave FESPA v marci 2020. fespaawards.com