Víťazný nápis Svetového pohára

Víťaz zlatého ocenenia FESPA The Look Company získal zlato za udržateľné značenie a obalové riešenia na Majstrovstvách sveta vo futbale 2022 v Katare.

Spoločnosť Look Company Middle East získala dve zlaté ceny FESPA a vôbec prvé ocenenie FESPA Sustainability Award za balenie a rolovanie tlačených látok po manipulácii s nápismi a značením vozového parku na Majstrovstvách sveta vo futbale v Katare 2022.

Aký bol brief pre potlačené látky a grafiku, ktorú ste vytvorili pre turnaj?

Úlohou bolo zaoberať sa cieľmi a zámermi FIFA, Najvyššieho výboru a organizačného výboru Q22, aby dodali dresing a značenie pre majstrovstvá sveta. Udržateľnosť sme postavili do centra projektu – náš program dodávok bol od začiatku navrhnutý s udržateľnosťou ako kľúčovým riadiacim princípom. Každé rozhodnutie, od dizajnu a funkcie produktu až po materiály, výrobné procesy a výber dodávateľa, bolo urobené s cieľom minimalizovať dopad na životné prostredie.

Všetko to bolo založené na rozsiahlych návštevách klientov na mieste, porozumení, kde bol najväčší vplyv na hodnotové položky, trvalo udržateľných možnostiach, kde to bolo možné, stanovení priorít na základe skupiny klientov, lokality a toho, čo by bolo viditeľné v televízii vrátane oblastí tímu.

Aké strategické rozhodnutia ste museli urobiť na začiatku?

Museli sme uprednostniť rozsah pre FIFA a ich skupiny klientov na základe ich požiadaviek a dohôd: tímová štruktúra, aby sme zaistili, že máme správnych ľudí, ktorí pracujú na správnych veciach v správnom čase; nové návrhy navigačných značiek, aby boli efektívnejšie a agilnejšie založené na stratégii a princípoch hľadania trasy; stratégia obstarávania, aby sme zaistili, že máme k dispozícii správne množstvo správnych produktov v správnom čase; a udržateľné možnosti testovania substrátov.

Ako ste použili laserové skenery na prieskum miest konania?

Počas projektu FIFA World Cup 2023 sme využili pokročilé možnosti 3D skenerov Leica, konkrétne modelov RTC360 a C10, na skenovanie štadiónov a iných miest.

Model C10 s dosahom až 300 metrov bol použitý na skenovanie veľkých plôch, ako sú štadióny a fasády, zatiaľ čo skener RTC 360 s pôsobivými časmi skenovania bol použitý na snímanie vnútorných priestorov a menších priestorov.

Mraky bodov generované skenermi RTC360 a C10 slúžili ako základ pre vytváranie podrobných výkresov každého zariadenia. Presnosť a bohatosť zachytených údajov umožnila presné určenie najlepších substrátových a hardvérových riešení pre všetky značkové oblasti. Prekrytím dizajnových súborov prvkov značky na výkresoch skutočného stavu sme vytvorili komplexnú príručku, ktorá živo zobrazuje, ako by každý prvok dizajnu vyzeral, keď by bol nainštalovaný na zamýšľanom mieste, čím sme zjednodušili proces navrhovania, rozhodovania a schvaľovania pre naše klientov.

Aké technické problémy sa vyskytli a ako ste ich vyriešili?

Spoločnosť Look Company čelila značným technickým výzvam pri výrobe značiek, navigácie a značenia funkčných oblastí. Jednou z hlavných prekážok bola samotná veľkosť projektu, ktorý zahŕňal viac ako 200 000 položiek a takmer milión štvorcových metrov tlačených produktov.

Ďalšou pozoruhodnou výzvou bola kalibrácia výkonu farieb a dosiahnutie presného zhody farieb naprieč širokou škálou substrátov a tlačových technológií vrátane nespočetných kombinácií týchto prvkov. Prekonanie týchto výziev si vyžadovalo kombináciu technickej odbornosti a pozornosti venovanej detailom. Tím odborníkov spoločnosti Look Company využil pokročilé techniky správy farieb a metódy kalibrácie profilov, aby zabezpečil konzistentnú a presnú reprodukciu farieb na všetkých substrátoch a tlačových technológiách. Táto oddanosť presnosti farieb pomohla zachovať integritu značky a poskytla súdržný vizuálny zážitok na miestach konania majstrovstiev sveta.

Akú výhodu vám dal pobyt v Katare?

Už sme mali skúsenosti s prácou na miestach konania a mali sme blízkosť miest, čo umožnilo rýchlejšie a efektívnejšie dodávky. Už sme mali existujúce vzťahy s miestnymi dodávateľmi, ktorým sme mohli dôverovať a ktorí rozumeli trasám a miestnym očakávaniam kvality.

Čo sa stalo s použitými materiálmi?

Plastové nápisy a látky boli recyklované, znovu použité (hardvér a príslušenstvo) alebo prepracované (látky do opakovane použiteľných tašiek). Všetky tyče a hardvér pochádzali od miestneho dodávateľa hliníka s použitím najvyššieho možného recyklovaného obsahu. S dodávateľom bližšie ku Kataru sa výrazne znížila preprava surovín. Z 300 ton nízkouhlíkového hliníka vyrobeného pre Majstrovstvá sveta vo futbale sa 90 % pridalo do programov opätovného použitia, zatiaľ čo zvyšných 10 % sa recyklovalo na budúce vytláčanie. Okrem samotného bannera sú všetky komponenty v systéme znovu použité, bez komponentov na jedno použitie. Okrem toho sú všetky časti systému, vrátane samotného stĺpa, po skončení životnosti recyklovateľné.

Celá tkanina plotu bola vyrobená zo 100% recyklovaných polyesterových priadzí. Z 20 ton použitého materiálu sa 100 % recyklovalo a použije sa ako surovina na výrobu nového tovaru. Okrem toho náš recyklačný program už spracoval viac ako 65 000 kg textílií a pevného materiálu na nápisy z podujatia Svetového pohára a predpokladá sa, že v čase, keď bude dokončený, prekoná 100 000 kg.

Recyklačný program MOGwear [Memories of the Games] premieňa značkové materiály zo športových podujatí na tašky, oblečenie a iné predmety. Po majstrovstvách sveta FIFA v Katare 2022 bolo vyrobených 10 000 tašiek MOG z recyklovaných transparentov a vlajok pre Majstrovstvá sveta žien vo futbale 2023 v Austrálii a na Novom Zélande.

Značenie a voľne stojace konštrukcie museli byť viditeľné v noci – ako to bolo trvalo udržateľné?

LED osvetľovacie systémy sme napájali solárnou energiou. Celkovo bolo nainštalovaných 608 plnohodnotných solárnych panelov, ktoré dodávajú energiu pre vysokoúčinné LED osvetlenie pre naše veľké orientačné štruktúry, zatiaľ čo pre menšie značenie bolo nainštalovaných 3 200 solárnych svietidiel typu všetko v jednom.

Tento program poskytol 100 % energie, ktorú vyžadovalo značenie: viac ako 20 416 Kwh len na majstrovstvá sveta. Všetky tieto komponenty sú súčasťou nášho programu opätovného použitia. V súčasnosti pracujeme na schválení regulačných orgánov na používanie panelov plnej veľkosti v našich výrobných závodoch v Severnej Amerike a Francúzsku na kompenzáciu našej spotreby energie.

Ako by sa budúce majstrovstvá sveta mohli stať ešte udržateľnejšími?

Najbližšie majstrovstvá sveta sa konajú v Severnej Amerike. Čo bude potrebné, sú konkrétne ciele na splnenie a ochota vynaložiť viac výdavkov na udržateľné možnosti; workshopy naprieč funkčnými oblasťami s cieľom lepšie pochopiť vplyvy a potreby vyhnúť sa nadprodukcii (vyrábať len to, čo je skutočne potrebné); a zváženie logistiky/geografie podujatia a spôsobu, ako to uskutočniť čo najudržateľnejšie.

Severná Amerika je obrovský kontinent a určite si bude počas podujatia vyžadovať viac logistiky ako Katar, ale možno menej pred podujatím, pretože viac zdrojov sa nachádza lokálne a vzhľadom na veľkosť trhu a dostupnosť zdrojov v porovnaní s Katar.