Vrchol trhu: Ocenená maloobchodná kampaň Kolorcraft

Kolorcraft získal zlatú cenu FESPA za kampaň na mieste predaja Summer Food Festival pre britský reťazec supermarketov Waitrose.

Táto rozsiahla kampaň na mieste predaja (POS) na vytvorenie pocitu „pouličného trhu“ pre Waitrose zahŕňala tuk-tuky, obaly na prepravky a konzolové baldachýny spolu s ďalšími grafickými panelmi. Grafika bola vytvorená pomocou skicára, Photoshopu a Illustratora spolu s ArtiosCAD a vytlačená na E flautu, EB flautu, zobrazovaciu dosku, FBB, polyprop a Dufalite materiály. Tie boli následne dokončené pomocou ESKO CAD rezacieho stola spolu s rôznymi páskovacími a lepiacimi strojmi, pred porovnávaním a balením. Rozprávali sme sa s Emmou Ramsey, vedúcou oddelenia klientskych služieb a marketingu v Kolorcraft.

Aké bolo zadanie a čo ste sa snažili prácou dosiahnuť?

Waitrose Summer Food Festival bol inšpirovaný všetkými najlepšími chuťami na celom svete, od najskromnejších ulíc až po najživšie trhy s korením. Waitrose chcel, aby letný festival jedla priniesol kultúru, farby, rozmanitosť, radosť a oslavu do všetkých svojich kanálov a vytvoril tak interaktívny zážitok. Bolo to urobené preto, aby ste mali pocit, že sa pohybujete okolo stánkov alebo destinácií, aby ste videli a ochutnali jedlo a aby ste boli súčasťou festivalového zážitku.

Ako ste sa inšpirovali k práci?

Na inšpiráciu sme použili moodboard dodaný dizajnérskym tímom Waitrose a poslali sme prvú vizuálnu prezentáciu s našimi nápadmi. Tieto replikovali živý farebný pouličný trh s výstavnými stojanmi v tvare tuk-tukov a baldachýnom napodobňujúcim prepravné kontajnery, ktoré sú na scéne pouličného trhu.

Ako dlho ste museli projekt dokončiť?

Mali sme asi dva mesiace na dokončenie projektu, od prvých konceptov až po výrobu a inštaláciu.

Aké sú výhody výberu materiálu, ktorý ste urobili?

Udržateľnosť bola rozhodujúcim faktorom a používanie materiálov, ktoré boli šetrné k životnému prostrediu, bolo absolútnou nevyhnutnosťou a zároveň podporovalo prémiový vzhľad a dojem. Aby sa to dosiahlo, použité materiály boli ľahko recyklovateľné a zahŕňali vlnité, voštinové a výstavné dosky. Všetky prvky boli vytlačené na našej digitálnej plochej posteli Inca HS X3, aby sa zabezpečila vysokokvalitná konzistentná povrchová úprava tlače.

Aké boli hlavné výzvy projektu týkajúce sa technológie, materiálov, inštalácie, dizajnu a udržateľnosti?

Displeje museli byť nápadné a interaktívne, fungovať v rušnom prostredí obchodu, byť dostatočne robustné na to, aby boli vystavené štyri mesiace, a aby sa dali nakupovať a aktualizovať. Okrem toho sa potrebovali prispôsobiť tak, aby vyhovovali predajniam s rôznymi pôdorysmi, pričom si zachovali prémiový vzhľad a dojem a boli udržateľné.
 
Jedným z našich kľúčových marketingových cieľov bolo zvýšenie predaja, pričom cieľový segment nakupoval v letnom období viac potravín a nápojov. Potrebovali sme tiež zdôrazniť hodnotu za peniaze prostredníctvom skvelých sezónnych ponúk a konkurencieschopných cenových bodov v kľúčových letných radoch.

Ako ste prekonali tieto výzvy?

Vytvorili sme virtuálny návod pomocou nášho nástroja 3D virtuálneho obchodu so všetkými vytlačenými prvkami v predajni predtým, ako sme vytlačili makety v plnej veľkosti, aby sme Waitrose zobrazili presne tak, ako by zákazníci videli displeje a ako by vyzerali v predajni pred úplným spustením výroby.
 
Vo všetkých popredných predajniach Waitrose sme vyrobili a profesionálne nainštalovali žiarivé tuk-tuky, obaly na prepravky, stredné panely a hlavičky na predné výkladné jednotky, ako aj baldachýnovú strechu so svetlami a vymeniteľný propagačný mechanizmus vtáčieho zobáku.
 
Strecha s baldachýnom sme navrhli tak, aby bola škálovateľná pre rôzne veľkosti displejov v rôznych predajniach a do konštrukcie sme začlenili protizávažia, ktoré ju po umiestnení stabilizujú. Skutočnosť, že by bola viditeľná zo všetkých strán, znamenala, že mechanizmy, ktoré ju držali na mieste, museli byť zamaskované. Vymeniteľná grafika vtáčieho zobáka bola navrhnutá tak, aby sedela pod baldachýnom, aby zvýraznila letné ponuky a zabezpečila, že skutočne vyniknú a posilnia posolstvo hodnoty.

Koľko ľudí bolo zapojených do projektu? Koľko kusov po celej krajine ste vyrobili?

Celý projekt bol navrhnutý, vytlačený, dokončený a zostavený vo vlastnej réžii s využitím značného množstva nášho 200-členného tímu len v Kolorcraft, nehovoriac o tíme vo Waitrose. Celkovo sme vyrobili 40 tuk-tukov v plnej veľkosti a 22 baldachýn plus ďalších 732 podporných prvkov a nainštalovali sme displeje po celej krajine v 21 predajniach Waitrose.

Aký bol váš obľúbený aspekt produktu?

Konečná realizácia bola radostná a živá a priviedla obchody k životu vytvorením jedinečného interaktívneho zážitku pre zákazníkov. Obnovila atmosféru pouličného trhu – nielenže vyzerala úchvatne, ale splnila aj všetky požiadavky na zadanie a bola milovaná zákazníkmi, kolegami z obchodu a širším tímom. Dômyselný dizajn znamenal, že jeho prevedenie bolo rovnako efektívne vo veľkých aj menších predajniach, pričom nič neubralo z celkového vzhľadu a pocitu.

Čo si myslíte, že ponúkate klientom, čo konkurencia nie?

V konečnom dôsledku to, čo vás odlišuje od vašich konkurentov, sú skúsenosti, znalosti, zručnosti a prístup vašich kolegov. V tomto veríme, že naša ponuka nemá konkurenciu.

Čo sa stalo s displejom po jeho dokončení – bol recyklovaný?

Displeje boli odinštalované a recyklované.

Čo pre spoločnosť znamená získanie ocenenia FESPA?

Veríme, že tento displej dokonale zvýrazňuje naše kreatívne, výrobné a inštalačné schopnosti. Získanie tohto ocenenia od FESPA v tvrdej konkurencii z celého sveta je fantastickou odmenou pre každého, kto tvrdo pracoval na realizácii pôvodnej vízie.

Ceny FESPA sa vrátia v roku 2025 – viac informácií nájdete tu .