Demokracia dizajnu: AI, kreativita a výzdoba interiéru

Porozprávali sme sa s Mattom Fletcherom z John Mark Ltd a Cheryl O’Meara z Print Pattern Archive o kombinovaní starodávnych techník s umelou inteligenciou (AI) s cieľom vytvoriť vzrušujúce nové motívy pre luxusné obklady stien.

Obrázok hore: Dizajn vytvorený so Siobhan Murphy z Interior Curve.

Cheryl O'Meara je vlastníkom archívu tlačových vzorov v The Monastery v Manchestri a Matt Fletcher je obchodným manažérom spoločnosti John Mark Ltd , ktorá je výrobcom digitálne tlačených tapiet. Klienti spolupracujú s Cheryl na predprodukcii a dizajne v jej tlačovom štúdiu, pričom často čerpajú inšpiráciu z rozsiahleho archívu starožitných textílií a tapiet, ktorý sa tam nachádza, predtým, ako produkciu prevezme John Mark.

Tento rok sa veľa hovorilo o AI a jej potenciáli – a zdá sa, že jej najsľubnejšou aplikáciou pre tlačiarne je rafinované grafické umenie na vytváranie odvážnych a inovatívnych dizajnov. V spoločnosti John Mark Ltd bol Matt nadšený potenciálom AI, keď začali prichádzať nové návrhy na spracovanie na výrobnej linke. „Dizajn bol taký odvážny: nikdy predtým sme nič podobné nevideli,“ hovorí. „Z pohľadu odvetvia je AI momentálne veľmi vzrušujúca, ale musíme to ešte trochu vylepšiť, pretože keď som výsledky ukázal veľkým značkám v USA, hovoria, že to môže byť prehnané.“

Cheryl hovorí: „Vytváram palety tapiet a látok pre klientov od nezávislých až po veľké značky a príjemná časť mojej práce je pracovať s niekým, kto môže byť kreatívny, ale v skutočnosti nemá technické zručnosti a posúvať ho na vyššiu úroveň. Zdá sa, že to, čo vytvára AI, nezapadá do žiadnej schémy: je to známe, ale také farebné a intenzívne, také fantastické, že to divák nedokáže celkom zaradiť. Ich reakcie na umenie môžu byť veľmi silné.

„Snímky generované AI môžu byť extrémne. Nedávno som však pracoval s oveľa komerčnejšími projektmi a tiež som vyvíjal rad tapiet, ktoré využívali AI jemnejším spôsobom. Keďže som mal v priebehu roka čas na rozvoj svojej praxe v oblasti AI, považujem ju za veľmi kreatívnu. Je úplne nový a ponúka iný spôsob práce.

Botanický dizajn uľahčený AI

„V našich štúdiách používame Archív tlačových vzorov [rozsiahla zbierka starožitných textílií a tapiet v Manchestri], ručné kreslenie a AI. Takže všetko, čo vyrábame, je jedinečným mixom minulosti, súčasnosti a budúcnosti. Dizajny, ktoré sú čisto AI, majú iný vzhľad. Ale primiešanie nejakého dedičstva, pridanie ľudského dotyku, vytvára rezonanciu, s ktorou sa ľudia môžu viac stotožniť a dáva dielu väčšiu hĺbku a kvalitu.“

Ako teda Cheryl vytvára svoje návrhy v praxi? “ Midjourney je moja prvá voľba, ale existujú aj iné platformy, ktoré vykonávajú rôzne úlohy lepším spôsobom. Najdôležitejšia je textová výzva. Ide o proces neustáleho zdokonaľovania a zdokonaľovania, zvyšovania kreativity, alebo zastavovania a opätovného začatia. Výzvy sú tiež ako recept, kde môžete jednoducho zamieňať a vyberať rôzne výzvy. Niekto môže mať neuveriteľný dizajnový slovník v inej oblasti, ako je fotografia, ktorú môžem použiť. Možno budem musieť urobiť 30 alebo 40 iterácií jedného dizajnu, kým nedosiahne optimálny bod.“

AI – váš kreatívny druhý pilot

Cheryl by rada zdôraznila, že AI nemôže vytvoriť všetko sama. Ľudské vedenie a starostlivosť sú vždy nevyhnutné – najmä od odborníkov, ktorí majú skúsenosti a sú si vedomí faktorov, ktoré prispievajú k dokonalému dizajnu.

„AI by som opísala ako svojho druhého pilota,“ hovorí. „Aby ste však textovo podporili plný potenciál AI, musíte vziať do úvahy dva faktory: po prvé, musím čerpať zo svojich 30-ročných skúseností a využiť svoje znalosti rôznych krajín, techník a štýlov. Na vytváranie najzaujímavejších obrázkov potrebujete túto slovnú zásobu a znalosti. A po druhé, musíte mať komerčné hľadisko a schopnosť upravovať, pretože celý proces upravujete a vylepšujete.

Cheryl pri práci v archíve tlačových vzorov v Manchestri

"Je to podobné ako ChatGPT pre písanie: môžete získať výskum a štruktúru z AI, ale musíte sa vrátiť a pridať štýl a osobnosť do písania."

Existujú etické problémy pri vytváraní umenia výlučne pomocou AI a využívaní tohto diela bez akéhokoľvek označenia pôvodu diela. Cheryl však tvrdí, že existujú aj kreatívne dôvody, prečo sa nespoliehať iba na AI a stroje.

„Keď dostávam korešpondenciu a mám podozrenie na použitie akéhokoľvek druhu ChatGPT, mám pocit, že je to trochu vzdialené a odcudzujúce. Teraz vieme, že je také ľahké vyrobiť niečo s AI, ale chcem od výrobcu vidieť niečo viac: jeho kurátor alebo smer – dizajn s ľudským dotykom. Úzko spolupracujeme s našimi klientmi, ktorí veria, že to, čo si od nás objednávajú, má integritu a jasný pôvod.

„Vždy sme boli úplne úprimní v tom, aká integrálna je umelá inteligencia, pokiaľ ide o to, čo vyrábame, ale aj o tom, ako ju používame, a aby sme zabezpečili, že všetko, čo vyrobíme ako umelci a dizajnéri v štúdiu, je úplne nové. Máme základ originality, pretože aj keď používame AI, spájame dedičstvo a ručné maľovanie. Vieme, že proces a produkt sú pre nás úplne jedinečné. Nenapíšeme len výzvu a to je všetko. AI negeneruje umelecké dielo; pomáha nám to na ceste k vytvoreniu tohto umeleckého diela.“

Umelá inteligencia je integrovaná s vintage dizajnmi z archívu tlačených vzorov

Demokratizujúci dizajn

Dnes sa zdá, že dizajnérom môže byť každý. Je dobré otvárať kreativitu každému, kto má o ňu záujem, alebo by to mohlo viesť k chaotickému trhu, kde už nikto nevie, čo je skutočné?

„AI určite pomohla autorom aj dizajnérom rozšíriť ich zručnosti na trhu,“ hovorí Cheryl. „V písaní alebo v dizajne sa sprístupnila úplne nová aréna pre tých, ktorí nemusia nevyhnutne mať zručnosti na písanie alebo vytváranie obrázkov sami, ale ktorí majú úžasné nápady a kreativitu v oblasti duševného vlastníctva [duševné vlastníctvo], a nie v technickom zmysle.

„Takže ide o demokratizovaný dizajn. Rovnako ako sa tvorba hudby stala prístupnou pre každého, celá nová generácia robí to isté s dizajnom. Považujem to za skutočne vzrušujúce. Pre mňa je to pocit, že určite vstupujeme do novej vzrušujúcej éry, keď vidíme obrovskú úroveň kreativity u nových hráčov, ktorí by predtým nemali príležitosť. Milujem spojenie kreativity a masovej dostupnosti. Ako môžete povedať, skutočne oceňujem výhody AI!“

Demokratizácia dizajnu môže spôsobiť problémy na Mattovom konci výrobnej linky. Amatérski dizajnéri si môžu myslieť, že majú skvelý dizajn, ale ten často nespĺňa očakávania týkajúce sa pripravenosti na tlač alebo predpisov o duševnom vlastníctve.

Dizajn generovaný AI

„Keďže sa všade diskutuje o AI,“ hovorí, „ľudia si myslia, že môžu vytvoriť čokoľvek, čo sa im páči. Ľudia nás oslovujú a hovoria: „Mám tento krásny dizajn – chcem vytvoriť tapetu v štýle Versace.“ Ale, samozrejme, je to červená vlajka, pretože predpokladám, že pravdepodobne práve napísali „Versace“ do AI. Naša spoločnosť nie je vrátnikom – sme spoločnosťou províznej tlače. Ale ak by nám niekto dodal priamu kópiu niečoho, asi by som to odmietol vytlačiť.

„Ale aj dizajnéri poskytujú prácu, ktorá je krásna, ale jednoducho sa nedá vytlačiť, pretože ide o plochý súbor PDF alebo JPEG. Neuvedomujú si, že musia poslať umelecké dielo do dizajnérskeho domu, akým je Cheryl, aby oddelili vrstvy a ubezpečili sa, že je pripravené na tlač.

„Ak pracujete pre veľkoobchodného maloobchodníka s tapetami a ste ochotní predávať tapety za 15 libier za rolku, možno vás neostrý okraj na motíve nebude znepokojovať. Ale na luxusnom konci trhu by sme takúto kvalitu tlače neakceptovali.“

Cheryl používa na historickú inšpiráciu starožitné vzorkovníky

Cheryl dodáva: „Plaformy umeleckých diel AI museli sprísniť svoje postupy v oblasti integrity dizajnu. V prvých dňoch, s programom, ako je Magellan, ste mohli podnietiť „štýl Gucci“ na výrobu návrhov. Niet divu, že to vyvolalo rozruch medzi tými, ktorí vlastnia licenčné práva na klasické značky. Preto sme vždy veľmi opatrní, pokiaľ ide o autorské práva. Používam starožitné vzorky na historickú inšpiráciu, ale vytváram niečo úplne nové a odlišné. Je to rovnaký proces s AI. Využime to, čo vytvára, ako východiskový bod pre niečo komerčnejšie, ale úplne jedinečné.“

Čo prinesie budúcnosť?

„Spomeňte si, keď bol predstavený Photoshop,“ hovorí Cheryl. „Spočiatku to bolo základné, len šetrilo čas a teraz je to neoddeliteľnou súčasťou dizajnu. Som zvedavý, čo sa stane, keď príde kvantové spracovanie, ktoré umožní superrýchle spracovanie množiny údajov, aby som zistil, ako to ovplyvní generatívnu AI. Myslím, že to posunie na inú úroveň.

„A čo je dôležitejšie, v budúcnosti, ak bude krásny dizajn všade, pretože s AI na to už nebude výhovorka, čím sa chceme zaoberať? Pre mňa je to osoba alebo miesto alebo techniky. Toto spojenie bude rozhodujúce.

„Zásadný bude príbeh a spôsob, akým sa tento príbeh rozpráva na sociálnych sieťach. V budúcnosti bude trh zaplavený tvorcami a dizajnérmi. To, čím vyniknú, je príbeh značky. Povrch môže byť krásny, ale to, čo ho predá a čo zaujme zákazníka, je ľudský kontext. Takže skutočne vidieť niekoho ručne maľovať produkt alebo ukázať, odkiaľ čerpal inšpiráciu, bude také dôležité, aby ste vynikli z davu.“

Matt hovorí: „V luxusnom priemysle bude vždy miesto pre ručne maľovaný, skutočný, autentický nový dizajn. Cheryl a ja veľmi dobre rozumieme trhu a z komerčného hľadiska vám môžeme poskytnúť poradenstvo a pochopenie.“

Ľudský dotyk: ručné maľovanie dokončuje dizajn

„Áno, budeme sprostredkovateľmi pre nových kreatívcov,“ hovorí Cheryl. „Každý je vo svojej podstate kreatívny a nástroj ako AI rozšíri to, čo vnímame ako kreativitu. Budúcnosť to odzrkadlí: veľké značky budú mať stále moc (ako to majú staré nahrávacie spoločnosti), ale v radoch sa objaví úplne nová vrstva nových kreatívcov, ktorí prelomia tento monopol. V našom štúdiu sme radi vpredu v inováciách a AI je ďalší balík nástrojov.“