Máme správne priority udržateľnosti? Otázky a odpovede s Graeme Richardson-Locke

Šéf asociácií a technický vedúci FESPA Graeme Richardson-Locke hovorí s Chrisom Seekingsom o komunitách špecializovaných tlačiarov a ich ceste k udržateľnosti.

Ako sa na cestu k udržateľnosti pozerajú komunity špecializovanej tlače?

Stalo sa to kľúčovou témou a počúvam to všade, ale toto odvetvie je rozdelené z hľadiska rozsahu. Ak pracujete pre veľké značky, musíte mať zavedené zásady dodržiavania predpisov, takže úroveň vášho povedomia musí byť podstatne vyššia. Napríklad vaše vyhlásenie o environmentálnom manažmente bude musieť byť v poriadku a budete musieť preukázať, že nepoužívate prácu, ktorá je ohrozená novodobým otroctvom. Kritériá na ochranu dobrého mena a zodpovedného správania sú len nevyhnutným predpokladom podnikania. Ak pracujete s menšími podnikmi, pravdou je, že väčšine z nich chýba povedomie o tom, na ktoré normy by sa mali zamerať.

Jednou z vecí, ktoré komplikujú náš svet, je to, že tlač sa využíva v obrovskom rozsahu typov produktov a objemov výroby, ktoré si vyžadujú obrovskú rozmanitosť obchodného modelovania.

Existujú časti odvetvia, ktoré sa zdráhajú zmeniť?

Vždy sa nájdu ľudia, ktorí povedia, že udržateľnosť je dobrá vec, ale ak nezohľadnili základné dôvody, prečo musíme zmeniť svoje správanie, budú aj naďalej hľadať dôvody, prečo odmietnuť akceptovať, že zmena je nevyhnutná. . Ale vec zhody a auditu je taká, že to, že prejdete auditom, ešte neznamená, že dostanete prácu, a náklady na tento audit môžu byť dosť vysoké. Preto je potrebné zvážiť finančné riziko pre podnik. Pre rôzne spoločnosti sú tiež rôzne priority. Či už napríklad používate bavlnu alebo polyester, kontext miestneho výrobného prostredia určí, ktorá voľba je najudržateľnejšia. Moji kolegovia v strednej a východnej Európe poznamenali, že pokrok v hospodárskej obnove po pandémii COVID je v súčasnosti ich prvou prioritou.

Takže neexistujú rovnaké podmienky?

V rámci špeciálnej tlače potrebujeme niektoré spoločné metriky, aby boli prehľady konzistentné. S ISO je to jednoduché, pretože máte jeden štandard, ktorý platí medzinárodne. V Európe sú však systémy auditu, ako je EcoVadis , široko uznávané, ale tento konkrétny program sa v Spojenom kráľovstve nevyskytuje. Potrebujeme schémy certifikácie produktov, ktoré sú prispôsobené potrebám špecializovaných tlačiarenských komunít. Čo sa týka oblečenia, máte Fairtrade, OEKO-TEX, PETA, z ktorých všetky sú cenné, ale ako sa to prenesie v Grécku, Španielsku, Maroku alebo iných krajinách? Prechod k udržateľnosti tiež nie je vždy priamočiara diskusia a niektoré požiadavky nie sú vždy podložené vedeckými cieľmi.

Aký veľký problém je greenwashing?

Preto je nezávislá validácia taká dôležitá, pretože odstraňuje nejednoznačnosť a greenwash. Odpor voči greenwash je pravdepodobne najvýznamnejším posunom, na ktorý sa pozeráme. Spoločnosť môže tvrdiť, že sú udržateľné, pretože používajú organickú bavlnu, ale to nemusí byť pravda a v skutočnosti je možné, že syntetický materiál má nižšie emisie. Vnímanie, že produkt je trvalo udržateľný, teda často neodráža pravdu zistenú prostredníctvom analýzy životného cyklu. Signalizuje cnostné správanie, ale nerobí to tak.

V odevnom sektore Topshop spolupracuje s približne 700 závodmi na medzinárodnej úrovni a snaží sa zlepšiť svoju udržateľnosť prostredníctvom auditov a úzkej spolupráce s výrobcami. Tvrdenie o splnení alebo prekročení legislatívneho rámca na zaistenie bezpečných pracovných postupov a dodržiavania minimálnej mzdy v ekonomikách s nižšími nákladmi však nemusí nevyhnutne odrážať spravodlivé a primerané postupy v porovnaní s továrňami v Európe. Rastie dopyt spotrebiteľov po transparentnosti v dodávateľských reťazcoch pri rozhodovaní o tom, od koho nakupujú.

Čo je hlavnou hnacou silou tohto hnutia za udržateľnosť?

Sú to spotrebitelia a je to zaujímavé, pretože všetci sme spotrebitelia a mnohí z nás teraz cítia, že musíme niesť zodpovednosť za svoje správanie vďaka Grete Thunbergovej z tohto sveta a rastúcemu zboru sklamaní a nesúhlasu.

S novou generáciou mladších ľudí, ktorí prichádzajú do sveta práce, etablujú sa a stávajú sa kupujúcimi, je nepravdepodobné, že tieto menej zodpovedné modely budú vhodné na daný účel. Táto generácia bude vyžadovať odpovede na otázky, ktoré nemajú jednoduché odpovede. Niektoré spoločnosti majú napríklad schémy spätného odberu, ale kam to smeruje? Končí na skládke okolo Akkry v Ghane? A s novými strojmi, odkiaľ pochádzajú drahé kovy?

Musíme sa zmobilizovať smerom k zmene, ale najväčšou výzvou je znížiť produkciu a zároveň zachovať hodnotu, pretože už nie sme schopní podporovať rovnakú úroveň konzumu ako súčasná globálna populácia, akú sme mali v minulosti.

Takže niektoré podniky môžu byť menej ziskové?

A niektoré podniky zatvoria. Nestihnú to. Je to rovnaké s vecami, ako je softvérová automatizácia. Ak sa okolo toho pozeráte na obchodné modelovanie, myslím si, že ide o vytváranie menšieho množstva produktov, ktoré sú udržateľnejšie, často drahšie, čo môže odôvodniť vyššiu maržu.

Ale vo svojom otváracom prejave na FESPA Global Print Expo 2022 v Berlíne prezident FESPA Christophe Aussenac povedal, že udržateľnosť a ziskovosť sú úzko prepojené.

Ak prijmete premisu, že trh sa musí zmeniť, potom neúspech pri zmene bude znamenať pokles ziskovosti, pretože k vám bude prichádzať menej objednávok. Bez ekonomického úspechu nič z toho nebude fungovať, ale spoliehali sme sa na technológiu, aby sme sa dostali tam, kde sme, a nemyslím si, že to nás dostane tam, kde by sme mali byť. Myslím si, že je príliš optimistické uvažovať takto. Ak sa pozriete na model Gelato , ktorý ponúkajú všetky svoje produkty v internetovom obchode, prispôsobíte si ho, urobíte si s ním, čo sa vám páči, a objednávky potom idú do miestnej tlačiarne. Niekedy sú to zákerné zmeny, ktoré narúšajú a menia trh, a domnienka ľudí, že veci budú vždy ako vždy, je jednoducho nesprávna – a nebezpečná.

Kam by mali komunity špecializovanej tlače zamerať svoje úsilie?

Vzhľadom na to, že značky vo veľkej miere prijímajú ciele pre nulové čisté emisie do roku 2030, myslím si, že to bude cieľ s rastúcou dôležitosťou. Ide len o to, koľko z tohto výpočtu pochádza z kompenzácie a koľko sa dosiahne znížením emisií? Predefinovanie modelu z nákladovo založeného na holistickejší spôsob People, Planet and Profit (3Ps) je to, kde sa musíme zamerať a premýšľať o produktoch od ich koncepcie, ich dizajnu a ich životného cyklu. Zatiaľ príliš nenavrhujeme produkty s ohľadom na analýzu životného cyklu.

Redukcia, opätovné použitie a recyklácia je tiež kritická, ale v tomto bode neexistuje životaschopná kruhovosť, a to je systémová výzva. Máme členov asociácie, ktorí organizujú schémy spätného odberu odpadových materiálov, ale systémovo si myslím, že je to jeden z najväčších problémov, ktorým čelíme. Všetky druhy legislatívnych rámcov už existujú, ale ako dobre sú kontrolované? To všetko je veľmi dobré s legislatívou, ale riziko bez trestného stíhania nebude stimulovať zmenu správania.