Oživenie nápadov

Nathan Swinson-Bullough, výkonný riaditeľ Imageco, o tom, ako nasmerovať kreativitu a posúvať hranice možného.

Ako by mali byť tlačiarne presvedčivejšie v spôsobe komunikácie s brandingovými agentúrami?

Spolupráca s brandingovými agentúrami je jednou z kľúčových oblastí podnikania spoločnosti Imageco. Ich dizajnéri sú často toho najvyššieho kalibru a prichádzajú so skvelými konceptmi, ktoré nás vyzývajú, aby sme sa dostali na hranice toho, čo je možné. Avšak títo dizajnéri, mladí a čerstvo z univerzity, niekedy vytvárajú skvelé nápady, ktoré nie sú vždy realizovateľné.

Ale v Imageco máme tím projektových manažérov a dizajnérov, ktorí radia, ako uviesť nápady do života. Spolupracujem s týmito agentúrami a často sa zapájam do vybavovania účtov, pretože môžu byť tiež náročné a zaberajú veľa času. Preto je kľúčové mať dobrého správcu účtov, ktorý pozná potreby agentúr. Keďže naši projektoví manažéri a dizajnéri sú kreatívni, majú tiež veľký záujem o nové produkty: kreatívne, hmatové a zaujímavé médiá, ktoré im dávajú kreatívnu inšpiráciu.

To je jeden z dôvodov, prečo máme v Imageco taký živý pracovný priestor. Pozývame dizajnérov agentúr, aby im ukázali nové produkty a ako môže kombinovaná kreativita tlače a zostavovania vyústiť do úžasných vecí.

Naša marketingová mentalita a tón hlasu v Imageco má za cieľ osloviť dizajnérske agentúry, takže sme na rovnakej vlnovej dĺžke. Je to naša prirodzená mentalita: Som z kreatívneho prostredia a rozumiem potrebám dizajnérov. Všetci sme uvoľnení a nadšení z toho, čo robíme, a firma má kreatívnu chrbticu, ktorá pomáha.

Ako môžu agentúry ospravedlniť investície do tlačených médií pred digitálnym marketingom? Čo dokáže tlač a digitálna nie?

To do značnej miery závisí od aplikácie, pretože digitálna aj tlač má svoje miesto. Online digitálny marketing je samozrejme veľmi silný, rovnako ako digitálny marketing v obchode.

Niektoré skutočne kreatívne veci sa dajú robiť s digitálom, či už ide o projekčné mapovanie alebo steny s digitálnymi prvkami. Do digitálu sú však od začiatku potrebné veľké investície, zatiaľ čo tlač je v porovnaní s tým veľmi lacná. Niektoré z najlepších výkladov v maloobchodných predajniach, ktoré som videl, skvele kombinujú tlač s digitálnou technológiou a myslím si, že v budúcnosti uvidíme viac takýchto hybridných predajní. Tlač bude mať svoje miesto vždy, no dobre si prídu na svoje aj tí, ktorí skombinujú oboje.

Nathan Swinson-Bullough s marketingovým boxom s potlačou Imageco

Aká je dokonalá tlačová marketingová krabica? Aké nápady ste v poslednej dobe použili?

Máme skvelú dizajnérku Becca, ktorá má krásny zmysel pre farby a štýl, takže navrhla naozaj peknú vzorkovnicu. V našom marketingovom boxe zobrazujeme iba udržateľné produkty. Pridali sme našu brožúru vyrobenú z recyklovaného papiera a naozaj skvelú vizitku z recyklovanej karty, aby sme vytvorili peknú atraktívnu krabičku. Existuje toľko produktov, ktoré by sme mohli zahrnúť, ale rozhodli sme sa to obmedziť na základné produkty. Pekný pútavý vzorkovník sadne na dizajnérsky stôl a bude nielen zdrojom produktov, ale poslúži aj ako pripomienka, aby ste sa s ním spojili.

Aký druh tlače vás núti sedieť a všímať si?

Zaujímam sa o všetky druhy tlače – musím povedať, že mám neustále prehľad o tlači a spôsobe jej použitia, od lightboxov až po tapety. Nedávno som na letisku v Ženeve videl niekoľko úžasných svetelných boxov, ktoré boli vynikajúce v jasnosti a živosti. Tiež mám rád dobre navrhnuté, atraktívne tapety – existuje toľko pekných papierov, ktoré keď sú dobre vytlačené, vyzerajú úžasne.



Dizajn a výrobné využitie kartónového inžinierstva vyústilo do obrovského sortimentu hotových produktov od 3D displejov až po nábytok a výstavné konštrukcie, ktoré predstavujú udržateľné a vzrušujúce realizácie. Rád hľadám na Pintereste kreatívnu a inšpiratívnu prácu; je to všetko o dizajne a inžinierstve. Možnosti sú obrovské, ak máte know-how – existuje niekoľko veľmi šikovných dizajnérov, vrátane tých priamo tu v Imageco, a pracujeme na skutočne kreatívnych veciach. Mám rozruch, keď vidím, ako projekty ožívajú.

Ako inak môžu tlačiarne odomknúť svoju kreativitu?

Potrebujete správnu rovnováhu medzi kreatívcami a výrobnými technikmi. Táto kombinácia tlačí obe disciplíny k vytváraniu nových riešení. Keď je rovnováha správna, dosahujú sa najlepšie výsledky.

Som kreatívne inšpirovaný, ale nie som skúsený dizajnér. Potrebujete niekoho kreatívneho, kto bude mať nápady a bude rozvíjať koncepty, aby ste posúvali hranice a skúšali nové veci. S atramentom a materiálom je možné veľa vecí, stačí len vedieť, ako nasmerovať túto kreativitu a vyťažiť zo svojich procesov to najlepšie. Som požehnaný prácou s tímom, ktorý je inšpiratívny a schopný. Bez týchto ľudí by to nešlo.