Pozor na greenwashing

Tvárou v tvár legislatíve, ktorá má zabrániť greenwashingu, nám Two Sides hovorí, prečo by sa mali tlačiarenské podniky postarať o to, aby boli úprimné a otvorené o svojich postupoch.

Začiatkom tohto roka usporiadali British Printing Industries Federation a poradca pre oblasť tlače Two Sides okrúhly stôl Greenwash, ktorý upozornil na škodlivý vplyv greenwash na tlačiarenský a papierenský priemysel.

Popredné organizácie v Spojenom kráľovstve, ako sú banky, poskytovatelia telekomunikačných služieb a energetické spoločnosti, čoraz viac vyzývajú zákazníkov, aby pod rúškom environmentálnej zodpovednosti „prešli bez papiera“. Tieto tvrdenia, ktoré podporujú elektronickú komunikáciu pred papierovými bankovkami, často naznačujú, že vykopanie papiera zachráni stromy a pomôže planéte. Tento príbeh je však zavádzajúci a veľmi zjednodušený.

Vyhlásenia ako „Prejdite bez papiera, zachráňte stromy“ alebo „Prejdite zo stromovej pošty na e-mail“ zavádzajú verejnosť tým, že naznačujú, že prechod na digitálnu komunikáciu je vždy ekologickejšou možnosťou. Toto zjednodušenie poškodzuje priemysel, ktorý priamo zamestnáva viac ako 116 000 ľudí v Spojenom kráľovstve a viac ako 1 096 000 v celej EÚ. S viac ako 8 400 britskými podnikmi závislými na tlačiarenskom a papierenskom priemysle (115 700 v EÚ), greenwashing nielenže skresľuje pravdu o ekologickej stope papiera, ale prispieva aj k značným finančným škodám, pričom tlač a poštový priemysel Spojeného kráľovstva stojí odhadom £. 10 miliónov ročne.

Problematika zavádzajúcich tvrdení je rozšírená. Spoločnosť Two Sides po celom svete spochybnila viac ako 2 650 spoločností, ktoré predložili nepodložené environmentálne tvrdenia týkajúce sa papiera. Len v Európe úspešne presvedčila 749 spoločností, aby odstránili zavádzajúce vyhlásenia, vrátane veľkých mien ako Axa Insurance, O2 Telefonica a Calor Gas. Primárnou hnacou silou pre podniky, ktoré presadzujú bezpapierovú komunikáciu, je často znižovanie nákladov, ale formulovať to ako environmentálne lepšiu voľbu je nepresné a škodlivé pre celý sektor.

Avšak aj samotný papierenský a polygrafický priemysel musí byť opatrný. Nie je imúnna voči obvineniam z greenwashingu. V marketingových materiáloch sa často používajú bežné pojmy ako „ekologický“, „recyklovateľný“, „biologicky odbúrateľný“ a „uhlíkovo neutrálny“, ale bez jasných a dôveryhodných dôkazov môžu byť tieto tvrdenia zavádzajúce. Napríklad frázy ako „planétovo pozitívne“ alebo „zelená tlač“ je potrebné zálohovať pevnými a transparentnými údajmi. Nestačí jednoducho povedať, že výrobok je ekologickejší; podniky musia tieto tvrdenia podložiť faktami.

V boji proti greenwashingu poskytujú priemyselné certifikácie ako FSC, PEFC a ISO14001 a uhlíkové normy ako PAS2060 alebo ISO 14068 spôsob, ako zabezpečiť, aby boli environmentálne tvrdenia správne podporované. Tieto certifikácie fungujú ako dôležité referenčné hodnoty a poskytujú podnikom rámec na preukázanie skutočnej environmentálnej integrity. Certifikácia B Corp tiež ponúka silný štandard pre podniky, ktorých cieľom je preukázať svoje etické a udržateľné postupy.

Koniec greenwashingu

V Spojenom kráľovstve Úrad pre reklamné štandardy (ASA) reguluje ekologické nároky zo strany podnikov prostredníctvom oddielu 11 Kódexu SPP Spojeného kráľovstva . ASA stanovuje, že všetky environmentálne tvrdenia musia byť jasné, konkrétne a založené na spoľahlivých dôkazoch. Zovšeobecnené alebo vágne vyhlásenia nie sú povolené a spoločnosti musia byť transparentné, pokiaľ ide o vplyv životného cyklu svojich produktov. Ak medzi odborníkmi existuje významná diskusia o tvrdení, nemožno ho vykresliť ako všeobecne akceptovaný. Tento prístup zaisťuje, že spotrebitelia nebudú zavádzaní nepodloženými tvrdeniami, a pomáha podnikom niesť zodpovednosť za ich marketing.

Úrad pre hospodársku súťaž a trhy Spojeného kráľovstva (CMA) tiež stanovil jasné usmernenia v Kódexe ekologických nárokov , ktorý načrtáva šesť základných princípov. Spoločnosti musia byť pravdivé, presné a transparentné, pokiaľ ide o ich environmentálne tvrdenia. Mali by tiež zabezpečiť, aby ich správy zodpovedali skutočnému vplyvu produktu na životné prostredie a nevynechávali dôležité detaily. Rozhodujúce je, že spoločnosti by mali byť schopné podložiť akékoľvek tvrdenia aktuálnymi, dôveryhodnými dôkazmi a pri podávaní environmentálnych tvrdení zvážiť celý životný cyklus produktu. Tento holistický prístup pomáha zabezpečiť, aby spoločnosti nevyberali aspekty svojich prevádzok, aby vyzerali ekologickejšie, ako v skutočnosti sú.

V celej Európe vznikajú podobné rámce. Európska komisia vypracovala smernicu o ekologických tvrdeniach spolu s usmerneniami o používaní environmentálnych tvrdení. Tieto opatrenia sú navrhnuté tak, aby vytvorili konzistentný právny rámec, ktorý musia podniky pôsobiace v EÚ dodržiavať. Európska aliancia pre štandardy reklamy (EASA) tiež podnikla kroky na podporu zodpovednej reklamy vrátane prísnych ustanovení o environmentálnych tvrdeniach. Každá európska krajina má svoje vlastné národné orgány na ochranu spotrebiteľa, ktoré zabezpečujú dodržiavanie týchto noriem, a Európska komisia stanovila časový plán pre prijatie legislatívy medzi koncom roka 2024 a začiatkom roku 2025. Krajiny budú mať potom 24 až 36 mesiacov na implementáciu týchto zákonov, pre podniky je preto mimoriadne dôležité pripraviť sa na nadchádzajúce regulačné zmeny.

Nadchádzajúce nariadenia budú venovať osobitnú pozornosť podnikom, ktoré tvrdia, že sú uhlíkovo neutrálne alebo dosahujú iné referenčné hodnoty týkajúce sa uhlíka. Keďže sa táto téma stáva čoraz dôležitejšou, je nevyhnutné, aby podniky zabezpečili, že ich environmentálne správy sú založené na faktoch a sú overiteľné.

Čo môžu spoločnosti urobiť, aby sa ochránili pred rizikami greenwashingu? V prvom rade musia zabezpečiť, aby sa všetky tvrdenia o udržateľnosti zakladali na dôveryhodných zdrojoch a spoľahlivých dôkazoch. Pre podniky je tiež dôležité, aby skontrolovali svoj marketing, webové stránky a inú komunikáciu, aby sa ubezpečili, že neúmyselne nerobia zavádzajúce tvrdenia. Školenie zamestnancov, aby boli informovaní o najnovších environmentálnych normách a predpisoch, tiež pomôže spoločnostiam vyhnúť sa neúmyselnému greenwashingu.

Pri pohľade do budúcnosti, keďže sa zavádzajú prísnejšie predpisy EÚ, spoločnostiam, ktoré nesplnia potrebné normy, môžu hroziť značné pokuty a sankcie. Dodržiavaním priemyselných certifikácií a zabezpečením transparentnosti svojich environmentálnych tvrdení si podniky môžu vybudovať dôveru a preukázať svoj skutočný záväzok voči udržateľnosti.

Ak chcete získať ďalšie informácie o pripravovaných nariadeniach EÚ a mať aktuálne informácie o obaloch a právnych predpisoch týkajúcich sa odpadu, môžu podniky navštíviť webovú stránku Two Sides, kde nájdete najnovšie informácie a zdroje.

Zostať informovaný a obozretný je v tomto vyvíjajúcom sa prostredí nevyhnutné, aby sa podniky vyhli nástrahám greenwashingu a zachovali si svoju dôveryhodnosť v očiach čoraz viac ekologicky uvedomelých spotrebiteľov.

Dodržiavaním týchto princípov môžu spoločnosti zabezpečiť, že budú nielen v súlade s budúcou legislatívou, ale budú tiež považované za lídrov v zodpovedných a udržateľných obchodných praktikách.